11月18日消息，近日，京東超市發(fā)布了《兒童零食11.11消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，當(dāng)越來(lái)越多的80、90后開始育兒時(shí)，不抗拒零食、選擇健康兒童零食已經(jīng)成為新一代父母的共識(shí)。
行業(yè)預(yù)計(jì)，2019年到2023年，兒童零食市場(chǎng)將以10%到15%的復(fù)合年增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。京東超市將兒童零食作為戰(zhàn)略扶持的新品類，通過(guò)流量、供應(yīng)鏈、全渠道、全域營(yíng)銷等舉措重點(diǎn)布局兒童零食賽道。
數(shù)據(jù)顯示，雙11期間寶寶零食類目銷售額同比增長(zhǎng)5倍。其中小鹿藍(lán)藍(lán)、英氏、禾泱泱同時(shí)領(lǐng)跑品牌銷量和增速雙榜單。在品牌銷售榜單中，哆貓貓和秋田滿滿緊隨其后。法優(yōu)樂(lè)和亨氏也憑借著持續(xù)走高的產(chǎn)品銷量，位列增速榜TOP5。
不僅年輕父母是兒童零食的主要購(gòu)買群體，越來(lái)越多的成年人也開始購(gòu)買兒童零食。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，21.9%的單身用戶日常購(gòu)物時(shí)，也會(huì)購(gòu)買兒童零食。
從購(gòu)買人群來(lái)看，26-35歲的人群占比72.06%，36-45歲的人群占比為16.99%。而在購(gòu)買零食上媽媽更“操心”，購(gòu)買兒童零食的用戶中女性占比超過(guò)七成。
健康的兒童零食始終吸引著父母?jìng)兊哪抗?/strong>。《中國(guó)居民膳食指南》表明，平衡膳食應(yīng)有早中晚3次正餐與至少2次加餐。其中，健康的零食是學(xué)齡前兒童全天加餐的重要選擇之一。
報(bào)告指出，新一代父母購(gòu)買兒童零食更加嚴(yán)謹(jǐn)，更加細(xì)致。半數(shù)以上的新手父母表示，選購(gòu)幼兒輔食時(shí)，不僅會(huì)查找攻略、研究成分表，還會(huì)自己品嘗口感和口味；68%的年輕父母在購(gòu)買兒童零食時(shí)考慮的要素是天然和；在地域上，廣東、北京、江蘇的消費(fèi)者購(gòu)買兒童零食，遼寧、四川和湖北三地的消費(fèi)者總數(shù)也位于前十。
值得一提的是，根據(jù)2020年國(guó)慶期間京東超市消費(fèi)大數(shù)據(jù)，寶寶零食成交額同比增長(zhǎng)200%；去年618期間，京東超市母嬰品類20分鐘成交額同比增長(zhǎng)200%。其中，大童輔食1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)15倍；幼兒營(yíng)養(yǎng)食品1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)11倍。
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