據(jù)公開(kāi)資料顯示，2023年中國(guó)保健食品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了大約3282億元，在近兩年時(shí)間中，保健品內(nèi)容討論人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，現(xiàn)代男性對(duì)于保健需求的關(guān)注度日益提升。

　　隨著生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，男性越來(lái)越追求全面的健康管理。從社媒平臺(tái)男性保健相關(guān)訴求的討論情況來(lái)看，男性面臨諸多健康問(wèn)題，從顏值管理（痘痘、脫發(fā)）、到身材保?。ǚ逝郑?、到疾病預(yù)防（補(bǔ)腎、護(hù)肝、心腦血管、提升免疫），再到營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑（維生素、補(bǔ)鈣）等等，其中補(bǔ)腎、護(hù)肝、補(bǔ)充維生素等成為男性購(gòu)買保健品的主力訴求。

　　在品牌表現(xiàn)上，Swisse斯維詩(shī)在種草布局上引領(lǐng)市場(chǎng)，針對(duì)旗下各類產(chǎn)品廣泛布局紅書(shū)平臺(tái)，服用經(jīng)驗(yàn)分享、對(duì)比評(píng)測(cè)、職場(chǎng)男性必備、送男友/送長(zhǎng)輩類內(nèi)容成為種草布局的主流。

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