在出生率下滑、竄貨亂價、價格內(nèi)卷等多重因素影響下，紙尿褲賽道已從存量博弈進(jìn)入減量拼殺階段，行業(yè)變革之下，挖掘并把握細(xì)分品類增長機(jī)遇成為一眾紙尿褲玩家新出路。

　　近期，蟬魔方發(fā)布了母嬰行業(yè)8月份各品類熱度增長榜單，聚焦紙尿褲這一核心類目，拉拉褲、特護(hù)尿褲以及尿褲周邊的增速位列TOP3，增長勢頭強(qiáng)勁。

　　同比增長53.61%，拉拉褲成趨勢大單品

　　拉拉褲也叫成長褲、學(xué)步褲，是一種專為處于活動成長期的寶寶設(shè)計的過渡性尿布產(chǎn)品，它結(jié)合了紙尿褲的防尿功能與普通內(nèi)褲的舒適便捷性能，通常適用于6個月以上開始翻身、攀爬、學(xué)步的好動寶寶。而拉拉褲能熱賣主要得益于90、00后父母上場，他們在紙尿褲的選擇上呈現(xiàn)出高品質(zhì)與多元化的購買偏好。

　　據(jù)蟬魔方發(fā)布的8月份各品類熱度增長榜單顯示，拉拉褲銷售額同比增長53.61%，此外，京東發(fā)布的《2024生活用紙行業(yè)消費趨勢報告》中也提到，嬰童拉拉褲是尿褲領(lǐng)域熱度較高的產(chǎn)品。

　　面對旺盛的消費需求，不少品牌也開始下場布局拉拉褲。譬如最早入場的幫寶適，目前已構(gòu)建起包含一級幫散熱拉拉褲、一級幫安睡拉拉褲、黑金幫拉拉褲、清新幫拉拉褲在內(nèi)的多個產(chǎn)品矩陣；好奇同樣在拉拉褲領(lǐng)域布局廣泛，既有普通系列也有高端系列，有效滿足不同消費者需求；而露安適則聚焦于人群年齡和使用場景推出多款個性化拉拉褲產(chǎn)品。

　　值得注意的是，近年來拉拉褲大碼化趨勢愈發(fā)明顯，一是隨著生活水平的提高，寶寶肥胖率正逐年上升，因而需要購買更大尺寸的拉拉褲；二是從使用周期來看，寶寶使用紙尿褲的年齡上限不斷延長，從過去的2歲到現(xiàn)在的3.5歲。

　　專業(yè)功效需求高漲，特護(hù)尿褲有望成為第二增長曲線

　　在科學(xué)育兒浪潮推動下，Z世代父母除了重視產(chǎn)品性能外，更希望能獲得專業(yè)、精細(xì)化的臀部皮膚護(hù)理體驗，在紙尿褲品類演進(jìn)過程中，特護(hù)尿褲也正在成為新的潛力品類。

　　與普通紙尿褲相比，特護(hù)尿褲展現(xiàn)出了更為嚴(yán)格的安全性能和吸水更好的使用效能。從安全性角度來看，特護(hù)尿褲在細(xì)菌菌落總數(shù)控制上比國家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛，對于真菌菌落總數(shù)更是采取了“不得檢出”的零容忍態(tài)度；在性能方面，特護(hù)尿褲不僅大幅提高了包括吸收速度、回滲量在內(nèi)的三項關(guān)鍵性能指標(biāo)，還新增了四項吸收性能指標(biāo)，如吸水倍率、滲漏量等。此外，特護(hù)尿褲在安全性指標(biāo)上還增加了多達(dá)17項的檢測內(nèi)容，涵蓋了重金屬、增塑劑、甲醛以及可遷移性熒光增白劑等有害物質(zhì)。

　　憑借優(yōu)越的品質(zhì)，特護(hù)尿褲在一定程度上贏得了消費者的認(rèn)可與青睞。據(jù)《2023嬰童尿褲行業(yè)趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，55%的消費者認(rèn)為有專業(yè)機(jī)構(gòu)監(jiān)測認(rèn)證和醫(yī)護(hù)級標(biāo)準(zhǔn)的紙尿褲使用更安心。但值得注意的是，盡管特護(hù)尿褲賽道的前景備受從業(yè)者認(rèn)可，但其仍屬小眾品類且入局門檻較高，因而鮮有品牌率先實現(xiàn)強(qiáng)勢占位。

　　增長亮眼，尿褲周邊展現(xiàn)出超強(qiáng)爆款潛力

　　據(jù)蟬魔方榜單數(shù)據(jù)，尿褲周邊銷售額同比增長983.98%，穩(wěn)居榜單第一。據(jù)了解，尿褲周邊產(chǎn)品是指與紙尿褲配套使用的相關(guān)產(chǎn)品，如布尿褲、隔尿墊、尿布臺等。

　　細(xì)究之下，布尿褲/尿墊之所以能夠贏得消費者喜愛，或在于其獨特的品類優(yōu)勢，相較于一次性紙尿褲，布尿褲/尿墊最大的亮點在于其安全環(huán)保，這一特性不僅保障了寶寶嬌嫩肌膚免受刺激，也順應(yīng)了當(dāng)下社會對綠色消費的迫切需求；除安全性外，布尿褲/尿墊的透氣舒適也是其受歡迎的重要原因。

　　再來看尿布臺，傳統(tǒng)的換尿布方式往往需要父母彎腰或蹲下，長時間保持這樣的姿勢容易導(dǎo)致腰部疲勞甚至受傷，而尿布臺則提供了一個合適的高度和平臺，讓父母能夠輕松、舒適地完成換尿布的過程，有效保護(hù)了腰部健康，這也成為推動尿布臺產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長的關(guān)鍵因素。

　　總的來看，嬰童紙尿褲市場大盤雖有萎縮，但仍有待挖掘的增長機(jī)會。