近日，魔鏡洞察與瀝金合作，研究了天貓平臺(tái)中包括食品飲料、寵物、美妝護(hù)膚、母嬰用品等在內(nèi)的11個(gè)賽道。并從規(guī)模和增速的角度進(jìn)行分析，總結(jié)出了2024年天貓平臺(tái)的30個(gè)品類機(jī)遇，其中大快消行業(yè)相關(guān)機(jī)遇有12條，以下為《快消品》整理的詳細(xì)內(nèi)容。

　　食品飲料

　　01

　　速食市場(chǎng)中品牌混戰(zhàn)，神仙打架。小眾獵奇口味、特色地域美食成為新興品牌破圈的主流選擇，消費(fèi)者需求已不止是吃飽，而是嘗鮮

　　02

　　健康焦慮趨勢(shì)下，以果蔬汁為代表的鮮食飲品乘風(fēng)而起。西梅汁、椰子水、藍(lán)莓汁都以健康低卡、功效性成為熱銷單品，果蔬汁與功效性綁定是擊中消費(fèi)者心理的重要方式

　　03

　　白酒市場(chǎng)體量大，呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，觸達(dá)年輕圈層仍是品牌的主線任務(wù)。聯(lián)名的確能短期拉高品牌曝光，但不是萬能解藥，歸根結(jié)底還是要迎合年輕消費(fèi)者的口味偏好

　　寵物

　　04

　　攜寵出行成為新興藍(lán)海，寵物出行產(chǎn)品需求持續(xù)增長(zhǎng)。針對(duì)不同寵物習(xí)性，消費(fèi)者痛點(diǎn)、需求也存在差異性，但便攜性、實(shí)用性是核心訴求。

　　05

　　寵物喂養(yǎng)呈精細(xì)化，美容護(hù)理用品增速迅猛。洗護(hù)香氛、除臭用品需求較大，諸多新國(guó)貨品牌在搶占清潔護(hù)理的市場(chǎng)份額。

　　母嬰用品

　　06

　　尿布臺(tái)以寶媽人群“不費(fèi)腰”的核心痛點(diǎn)做切入，迅速打開品類市場(chǎng)。閑置是目前消費(fèi)者購買尿布臺(tái)產(chǎn)品的一大擔(dān)憂，品牌可從收納功能、可持續(xù)使用、精致養(yǎng)育等方面優(yōu)化迭代。

　　07

　　愛美之心推動(dòng)孕婦彩妝、護(hù)膚市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)。孕婦彩妝、護(hù)膚市場(chǎng)短期內(nèi)雖呈現(xiàn)較好增幅，但市場(chǎng)相對(duì)小眾、生育率下滑、客戶生命周期短等多因素影響下，市場(chǎng)前景待觀望。

　　08

　　精致悅己的消費(fèi)心理趨勢(shì)下，孕期護(hù)理向精細(xì)化發(fā)展。孕期口腔護(hù)理、孕期運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等細(xì)分賽道增長(zhǎng)亮眼，以多階段特殊需求切入，為產(chǎn)品帶來更大的提價(jià)空間。

　　美妝護(hù)膚

　　09

　　男顏經(jīng)濟(jì)走熱，多品牌入局男士彩妝，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈，頭部品牌新老更替，新銳國(guó)貨品牌碾壓國(guó)際品牌。

　　10

　　面部彩妝變身色彩美學(xué)，膨脹色、收縮色等賦予腮紅品類功能性的產(chǎn)品賣點(diǎn)受歡迎，品類均價(jià)呈小幅走高趨勢(shì)。

　　健康保健

　　11

　　保健食品整體呈現(xiàn)較好的漲勢(shì)，消費(fèi)者需求也愈發(fā)細(xì)分，其中護(hù)肝、增強(qiáng)免疫力、補(bǔ)充維生素、緩解疲勞等功效類產(chǎn)品增長(zhǎng)較為突出。

　　12

　　即食性產(chǎn)品形態(tài)大幅提高了花膠、魚膠、燕窩的普適性，品牌集中度在提高，品類均價(jià)小幅走低。目前品類受眾仍以孕產(chǎn)婦為主，品牌可做低價(jià)產(chǎn)品降低嘗試門檻，吸引更多年輕受眾