12月19日，2023年“中國品牌年度大獎”評選在“世界經(jīng)理人峰會”上揭曉。這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項，由業(yè)界權(quán)威機構(gòu)世界品牌實驗室在香港頒發(fā)。華為、比亞迪、中國飛鶴等35個中國經(jīng)濟領(lǐng)軍品牌入選“中國品牌年度大獎NO.1”。

　　世界品牌實驗室由諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席，被公認為全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一。其連續(xù)20年主辦的“中國品牌年度大獎”以品牌影響力為評判標準，是消費者的品牌偏好變化的晴雨表，在全球品牌界享有崇高的地位。

　　同時，為表彰那些注重技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新、積極履行社會責任和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌，世界品牌實驗室特別推出中國知識產(chǎn)權(quán)、中國國潮和中國科技創(chuàng)新、中國綠色生態(tài)十大影響力品牌。中國飛鶴憑借其在腦發(fā)育及營養(yǎng)方面的科研領(lǐng)先成果，榮膺2023年“中國科技創(chuàng)新十大影響力品牌”。

　　科研創(chuàng)新打造“大國品牌”影響力

　　當下，品牌消費已成為國內(nèi)的主流消費形態(tài)，國產(chǎn)品牌得到了新一代消費者的高度認同。從今年的獎項可以看出，中國市場已經(jīng)孕育出一批極具影響力的大國品牌，這是我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和國際競爭力提高的必然結(jié)果。

　　飛鶴在塑造大國品牌的過程中，持續(xù)加碼科技研發(fā)，產(chǎn)學研用深度融合，取得了多個首創(chuàng)性成果。迄今為止，飛鶴在國內(nèi)外發(fā)表重要論文140余篇，獲得授權(quán)專利355項，牽頭承擔“十四五國家重點研發(fā)計劃”等在內(nèi)的39項國家和省部級重大科研項目，參與了多項國家、行業(yè)和團體標準的制定。飛鶴成功建立了國內(nèi)第一條自主研發(fā)的乳鐵蛋白生產(chǎn)線，國產(chǎn)化率超過了90%，突破了行業(yè)“卡脖子”問題，提升了中國乳企品牌在全球的話語權(quán)和核心競爭力。

　　與此同時，飛鶴探索并深度推動生命早期腦科學研究及應(yīng)用，邀請諾貝爾獎得主邁克爾·萊維特擔任中國飛鶴首席科學顧問，基于哈佛波士頓兒童醫(yī)院-飛鶴腦發(fā)育基金會和飛鶴-北大醫(yī)學部兩大科研合作平臺，共同推進遺傳、營養(yǎng)、環(huán)境對嬰幼兒大腦發(fā)育及認知影響的科學研究，并以開放平臺匯聚優(yōu)秀團隊，打造國際領(lǐng)先的腦科學研究平臺，為中國寶寶的健康保駕護航。

　　數(shù)字化戰(zhàn)略提升“中國制造”美譽度

　　中國品牌影響力、美譽度不斷提升的背后，是卓越的產(chǎn)品、高端的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及成熟的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　飛鶴早在2010年便開始系統(tǒng)性地推進數(shù)字化戰(zhàn)略，確立了“3+2+2”的布局，從奶源管理、生產(chǎn)加工、供應(yīng)鏈、營銷到消費者服務(wù)，實現(xiàn)全維在線化管理、數(shù)據(jù)貫通。飛鶴的全鏈路數(shù)智化升級，實現(xiàn)了產(chǎn)品“新鮮度”的極致管理，縮短產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期，確保產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)被送到消費者手中。

　　除了企業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化升級，飛鶴的數(shù)字化建設(shè)還輻射到了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。目前，飛鶴已與戰(zhàn)略合作伙伴打通了系統(tǒng)，可以實時了解各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)能、生產(chǎn)計劃、原材料存儲等，協(xié)同能力大大提高，為中國制造業(yè)的數(shù)字化升級探索可推廣的方法論，填補了中國乳業(yè)數(shù)字化技術(shù)的空白。

　　今年6月，飛鶴以725.62億元的品牌價值榮登“中國500最具價值品牌”榜單，本次再度入選2023“中國品牌年度大獎NO.1”并榮膺2023年“中國科技創(chuàng)新十大影響力品牌”，不僅代表了國內(nèi)外專業(yè)評審專家對飛鶴的高度認可，更展現(xiàn)了飛鶴市場領(lǐng)導力和品牌影響力的持續(xù)提升。權(quán)威調(diào)研機構(gòu)弗若斯特沙利文報告顯示，飛鶴2023年市場占有率達到21.5%，實現(xiàn)連續(xù)5年中國市占率第一。

　　飛鶴方面表示，未來將繼續(xù)努力，堅持長期主義，以科技創(chuàng)新不斷提升品牌勢能，鑄就新時代民族企業(yè)的大國品牌，加速推進中國乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。