伊利液奶事業(yè)部市場(chǎng)研究部協(xié)同TMIC和HCR共同發(fā)布《阿里系線上包裝水品類趨勢(shì)洞察》，報(bào)告在包裝水市場(chǎng)概況、礦泉水發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)展望與新品趨勢(shì)三大板塊進(jìn)行了一系列研究洞察，并對(duì)阿里系電商渠道包裝水品類及其細(xì)分子品類礦泉水的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行前瞻性分析。

　　據(jù)悉，2022年中國(guó)包裝飲用水產(chǎn)量達(dá)到11674.1萬(wàn)噸，包裝水市場(chǎng)突破億噸規(guī)模，市場(chǎng)整體上市潛力大；分渠道來(lái)看，線上渠道份額逐年提升，在阿里系線上平臺(tái)（天貓+淘寶）的增速略高于飲料品類整體增速，展現(xiàn)出四大趨勢(shì)。

　　01

　　品質(zhì)升級(jí)

　　喝更高品質(zhì)的水：從純凈水/飲用水甚至天然水轉(zhuǎn)變成喝礦泉水

　　喝更具美味/口感更豐富的水：無(wú)汽蘇打銷量流向含汽蘇打；天然水甚至部分礦泉水銷量流向含汽蘇打；風(fēng)味型礦泉水增速快

　　水品類剛性趨勢(shì)愈發(fā)明顯：從“不促不銷”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;不促也銷

　　02

　　全人群拓展

　　主力人群恢復(fù)增長(zhǎng)：25-39歲的包裝水品類主力人群增速加快

　　年輕客群保持增長(zhǎng)：Z世代客群持續(xù)兩年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)

　　其他尾部人群同步增長(zhǎng)

　　03

　　場(chǎng)景延伸

　　飲用場(chǎng)景更多元：隨著疫情的放開(kāi)，除日常家用場(chǎng)景 (中大規(guī)格為主以外，戶外、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景等逐漸恢復(fù)，帶動(dòng)迷你規(guī)格(400ml以下) 銷量上漲

　　飲用場(chǎng)景更新潮：露營(yíng)等新潮場(chǎng)景快速滲透，也帶動(dòng)小規(guī)格(600ml以下) 增長(zhǎng)

　　04

　　環(huán)保理念熱度持續(xù)走高

　　環(huán)保主題營(yíng)銷增多：環(huán)保概念宣稱的增速持續(xù)提升，環(huán)保概念熱度不減

　　行業(yè)展望與新品趨勢(shì)：迎合消費(fèi)者對(duì)水的高品質(zhì)追求，打造品質(zhì)水；包裝水全年齡均呈現(xiàn)加速滲透趨勢(shì)，品牌可針對(duì)細(xì)分客群打造差異化產(chǎn)品；針對(duì)場(chǎng)景多元化發(fā)展深化細(xì)分場(chǎng)景的宣傳，打造更多元的飲用場(chǎng)景，并精準(zhǔn)適配不同規(guī)格的產(chǎn)品，貼合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求；嚴(yán)格把控水品質(zhì)，打造放心優(yōu)質(zhì)水元素，也可考慮添加特殊成分滿足細(xì)分需求；增添創(chuàng)新玩法，保持產(chǎn)品新鮮度，提升趣味性口味創(chuàng)新；同時(shí)追隨環(huán)保風(fēng)潮，倡導(dǎo)環(huán)保概念彰顯品牌社會(huì)責(zé)任感。