一、概述

　　高端童裝主要針對(duì)的是0-16歲年齡段的人群，并且價(jià)格相對(duì)于普通童裝較高。而隨著奢侈品運(yùn)營(yíng)商對(duì)高端童裝市場(chǎng)的看重，單件高端童裝價(jià)格已達(dá)萬(wàn)元。高端童裝按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。

　　童裝是指適合0-16歲年齡段人群穿著的服裝。相較于成人服裝，童裝在面料、顏色、版型、款式等方面更多地關(guān)注舒適以及安全性。童裝按年齡段可以分為嬰幼童服裝、小童服裝、中童服裝以及大童服裝。按照價(jià)格層次劃分可以分為中低端童裝和高端童裝。中低端童裝是指單件價(jià)格在200元/以下的童裝產(chǎn)品，高端童裝是指單件價(jià)格在200元/以上的童裝產(chǎn)品。

　　高端童裝產(chǎn)品分類(lèi)

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　　二、發(fā)展現(xiàn)狀

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和運(yùn)營(yíng)能力有所提升，本土高端童裝品牌開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)，包括麗嬰房、T100等，但整體上來(lái)看，中國(guó)高端童裝經(jīng)營(yíng)企業(yè)中進(jìn)行國(guó)外品牌代理的企業(yè)較多;2010年以來(lái)，隨著人們收入水平的提升，我國(guó)的高端童裝市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)上的高端童裝企業(yè)除了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)高端童裝的企業(yè)以外，先前主要經(jīng)營(yíng)成衣或運(yùn)動(dòng)品牌的企業(yè)也開(kāi)始布局童裝市場(chǎng)，隨著二孩政策的放開(kāi)，我國(guó)高端童裝行業(yè)也迎來(lái)了快速發(fā)展期。

　　我國(guó)高端童裝行業(yè)發(fā)展階段

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　　目前，我國(guó)高端童裝企業(yè)主要以直營(yíng)和加盟經(jīng)營(yíng)模式為主，采取直營(yíng)和加盟相結(jié)合的方式，在品牌擴(kuò)張的初期，企業(yè)更多地借助加盟商資源來(lái)快速擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道和覆蓋范圍，并授予其更多經(jīng)營(yíng)權(quán)或允許自行發(fā)展下級(jí)加盟商。隨著品牌發(fā)展、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的需要，企業(yè)會(huì)逐步提高直營(yíng)比例或強(qiáng)化加盟管理能力，在兩種模式間形成更為合理、有效的比例結(jié)構(gòu)，充分利用兩種銷(xiāo)售模式的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

　　我國(guó)高端童裝行業(yè)模式

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　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)、城鄉(xiāng)居民整體收入水平不斷提高，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障，2021年中國(guó)高端童裝產(chǎn)銷(xiāo)量雙增長(zhǎng)，2021年中國(guó)高端童裝產(chǎn)銷(xiāo)量分別完成9312萬(wàn)件和8744萬(wàn)件，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)高端童裝產(chǎn)銷(xiāo)量將達(dá)到10445萬(wàn)件和9841萬(wàn)件。

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　　行業(yè)報(bào)告：共研網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)高端童裝市場(chǎng)全景調(diào)查與投資方向研究報(bào)告》

　　隨著市場(chǎng)求的不斷增加，近年來(lái)我國(guó)高端童裝市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)高端童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)340億元，較2020年增加了35.0億元，同比增長(zhǎng)11.5%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)高端童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到389億元。

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　　從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，近年來(lái)中國(guó)高端童裝產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高，2021年中國(guó)高端童裝產(chǎn)品價(jià)格為389元/件，較2020年增加了9.0元/件，同比增長(zhǎng)2.4%，2022年中國(guó)高端童裝產(chǎn)品價(jià)格將達(dá)到395元/件。近年來(lái)，隨著工藝技術(shù)的不斷進(jìn)步，行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)一般通過(guò)技術(shù)改造、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低原材料、人力的消耗、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，形成了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)能力。

　　從童裝品牌來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)中高端童裝品牌主要有巴拉巴拉、派克蘭帝、小豬班納、安奈兒、巴布豆、米奇等等。

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　　三、發(fā)展趨勢(shì)

　　1、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　隨著污染的日益加劇，綠色產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的青睞。綠色服裝也是如此。父母?jìng)冊(cè)谧非笸b的個(gè)性和品牌的同時(shí)，對(duì)它的綠色環(huán)保性能也提出了較高要求。對(duì)于父母來(lái)說(shuō)，孩子的健康意義重大。因此生產(chǎn)過(guò)程污染小、廢棄后可降解的綠色服裝是父母?jìng)兏玫倪x擇。

　　2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析

　　隨著我國(guó)人民生活水平的繼續(xù)提高，未來(lái)對(duì)高端童裝的要求必定呈現(xiàn)個(gè)性化和品牌化的發(fā)展趨勢(shì)。父母?jìng)兏幼⒅赝b的個(gè)性與否，以此來(lái)滿(mǎn)足自己及孩子交際或其他方面的需求，而品牌化則能夠保證高端童裝的質(zhì)量。

　　3、產(chǎn)品應(yīng)用趨勢(shì)分析

　　在高端品牌的發(fā)展中，品牌占據(jù)了主要的優(yōu)勢(shì)，而童裝的價(jià)格退在了后面。小品牌的童裝在市場(chǎng)的份額中也不再重要。在童裝消費(fèi)方面人們的要求越來(lái)越高，都比較傾向去一線(xiàn)品牌和其他高端品質(zhì)，因?yàn)樗?strong>安全品質(zhì)和良好的服務(wù)使得消費(fèi)者更加信賴(lài)。信息越來(lái)越透明化，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)也越來(lái)越成熟，他們的選擇更加促進(jìn)了高端市場(chǎng)的發(fā)展。