如何育兒，是每個人在成為父母后必須要面對的課題。

　　當(dāng)90后、95后的年輕人走上了育兒的道路，他們的育兒觀念和消費水平已經(jīng)發(fā)生了一定的變化：素質(zhì)教育已經(jīng)成為新時代父母的育兒新追求，更多科學(xué)育兒的方法也讓新時代父母追求更有品質(zhì)、更科學(xué)的母嬰產(chǎn)品，這也推動了母嬰產(chǎn)業(yè)的消費升級。數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰市場正在持續(xù)增長，預(yù)計到2025年中國母嬰時長規(guī)模將達(dá)到4.68萬億元。

　　最近，我們以淘寶直播平臺的母嬰產(chǎn)業(yè)消費為觀察對象，洞悉母嬰產(chǎn)業(yè)在直播渠道的發(fā)展和趨勢，并推出了《2022年淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)帶報告》，希望能讓更多的母嬰產(chǎn)業(yè)的商家和主播看到行業(yè)發(fā)展的方向。

　　的確，隨著母嬰品類消費人群、消費理念的迭代，母嬰品牌商家也積極尋找適合的方式來跟上當(dāng)前的消費趨勢，尋求新增量。面對新一代消費者，如何從母嬰產(chǎn)品的銷售，轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)育兒觀念的傳遞，育兒價值觀的輸出，成為了眾多母嬰品牌需要考慮的問題。

　　在這其中，淘寶直播發(fā)揮了巨大的作用：在平臺積極的調(diào)動下，淘寶直播母嬰消費者展現(xiàn)了極大的能動性，諸多高線母嬰品牌也將淘寶直播作為了獲取增量的重要渠道，同時淘寶直播也成為了諸多中小商家的孵化池。

　　同時，在疫情的影響下，淘寶直播也通過線上直播間帶貨的方式，助力母嬰產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造出直播時代下母嬰行業(yè)的新機(jī)遇。

　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)同比去年以18%的增速增長。淘寶直播助力母嬰產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用更加智能化的生產(chǎn)方式，提升商品流轉(zhuǎn)效率。

　　淘寶直播也在推動線下不同地域的母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)帶中有5個過億產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋近3500萬用戶量級。2022年上半年，淘寶直播平臺垂類母嬰賬號的數(shù)量同比去年新增11%，同比去年開播場次提高11.2%，平均賬號交易增長18%。

　　另一方面，在消費者端，上海、北京、杭州等一線及新一線城市的用戶在淘寶直播平臺客單價增幅達(dá)到1.5倍，對母嬰用品的需求量增長顯著。同時，在淘寶直播平臺，00后人群的訂單量、客單價均有增長。

　　在C端和B端的共同作用下，淘寶直播平臺的母嬰產(chǎn)業(yè)消費一定程度上也反映出了母嬰行業(yè)的消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，電子教育已經(jīng)成為淘寶直播間增速較快的產(chǎn)業(yè)帶母嬰細(xì)分品類，練習(xí)課本也成為了直播間產(chǎn)業(yè)帶單品增速較快的產(chǎn)業(yè)帶母嬰細(xì)分單品。

　　新一代父母不斷變化的消費需求同樣值得關(guān)注。在兒童服飾方面，母嬰人群較關(guān)注的的核心關(guān)鍵詞有：衛(wèi)衣，親子裝，新款，寶寶，A標(biāo)，清倉，外貿(mào)，韓版，母子，海軍，史努比，廠家直銷，批發(fā)，源頭，頭飾，公主風(fēng)，街舞風(fēng)，原單，男童，女童，紗裙，公主鞋，迪士尼，中國風(fēng)，古裝等。

　　另外，淘寶直播也一直在對母嬰產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行扶持。報告透露，淘寶直播協(xié)助湖州產(chǎn)業(yè)帶構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，通過淘寶直播商品中心增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力產(chǎn)業(yè)升級。