日前，母嬰行業(yè)中專注“六高一獨”產品研發(fā)的寶寶樹(1761.HK)C2M團隊，發(fā)布了針對媽媽群體研發(fā)的“輕松瓶”——益生菌濃縮西梅纖維飲料。據悉，該產品在濃縮西梅汁基礎上科學配比GOS益生元、益生菌、法國NeOpuntia等5大核心成分科學配比，同時無脂低糖低鈉，安全溫和，助力捍衛(wèi)腸道。7月29日，產品將在寶寶樹電商平臺亮相。

　　近七成寶媽欲為腸道“減負”寶寶樹C2M詮釋健康新主張

　　寶寶樹站內調研顯示：孕期健康與產后體重管理是新生代媽媽們的必修課。孕期，保持排便通暢規(guī)律、促進消化解油膩、減輕胃反酸等腸胃調理需求高達65%。產后，78%的媽媽期望產后半年內就開展塑型瘦身。為此，79%的寶媽購買過相關功能性食品，植物型產品接受度高達97%，益生菌類產品為28%。

　　基于以上洞察，寶寶樹對西梅汁的研發(fā)思路有了明確方向。“但想做好這一產品，搶占這一賽道，直擊新生代媽媽的痛點，我們還要挖得更深做得更細。”寶寶樹C2M研發(fā)負責人表示：“當前市面上大部分西梅汁產品主打高濃度，但傳統概念中的高濃度并不能與科學有效劃等號，這個是需要打破的認知誤區(qū)。特別是針對孕產婦、哺乳期媽媽等特殊人群，由于體質較為敏感，濃度更需要適宜，功效則是需要通科學配比與優(yōu)質成分來為其加成。溫和安全、循序漸進是我們希望也是我們致力于為用戶提供的。”

　　“另外，新生代媽媽們注重生活品質與服務體驗，因此產品設計也是至關重要的一環(huán)。我們通過用戶訪談發(fā)現：目前該類產品往往是大瓶裝設計。一方面，開封后多次取用，存在保存不便和易污染造成健康隱患等問題。另一方面，無法即拿即飲，對于上班族或是帶娃不便脫手的媽媽不太友好，十分不便。為此，我們推出了MINI隨身裝以帶來更好的產品體驗。在我們看來，因為母嬰人群的特殊性，無論是成熟亦或成長中的品類，都值得再造一遍，產品本身和設計體驗環(huán)節(jié)都有彎道超車的機會。”

　　聚焦“她經濟”下的新需求 打開市場新增量

　　根據艾瑞咨詢發(fā)布的《中國母嬰行業(yè)研究報告》顯示：2021年的母嬰市場消費規(guī)模達34591億元，并且保持10%以上的年增速。值得注意的是，依賴高位出生率的幾大傳統母嬰品類在近些年已觸及增速瓶頸，而“母”“嬰”人群中，媽媽的多樣身份需求正不斷被正視、被挖掘，因此在出生率走低的近兩年，依然拉動行業(yè)走出了一條喜人的增長曲線。

　　天貓《哺乳文胸品類趨勢報告》顯示，2021年淘寶哺乳文胸市場規(guī)模已達3億，年均復合增長18%。QYResearch預計，2017-2022年間，我國孕婦護膚品消費額復合增長率將達到13.4%。一系列數據進一步闡述了這一趨勢：母嬰消費市場的大旗正在逐步交棒給“她經濟”。

　　作為新生代母嬰用戶的流量入口，寶寶樹也早在其《中國新生代媽媽母嬰市場趨勢洞察》中指出：新生代媽媽們自我意識覺醒，科學孕育理念完備，消費需求強勁，悅己消費讓其買買買停不下來。前瞻的洞察傳導至業(yè)務層面，讓寶寶樹致力于通過內容優(yōu)勢與C2M戰(zhàn)略相結合，以此來承接這一藍海市場。

　　據悉，在內容端，寶寶樹持續(xù)多年打造“愛己月”主題IP活動、簽約知名藝人媽媽、加碼生活類KOL的開拓與扶持等，一系列迎合新生代、新消費、新生活、新玩法的內容策略，為“她經濟”在站內的生根奠定了深厚的基礎。而C2M業(yè)務作為寶寶樹承接“她經濟”的核心陣地，圍繞“六高一獨”的戰(zhàn)略思路，持續(xù)挖掘母嬰用戶尤其是媽媽們遠未被滿足的需求與痛點，以此打造差異化細分化的產品。在針對孕期肌膚護理需求的孺期賦活瓶上市不久后，西梅復合果蔬汁又是其交出的一份“新答卷”。