近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布《紙品清潔類商品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告依據(jù)去年全年的數(shù)據(jù)解讀行業(yè)新趨勢(shì)，包括吸收性衛(wèi)生用品、擦拭巾類、生活用紙類類紙品、一次性清潔用品這幾類商品。

　　數(shù)據(jù)顯示，在商品方面，便攜、一次性成為紙品清潔行業(yè)大趨勢(shì)。純水濕巾、箱裝抽紙、嬰童游泳尿褲是增速較快的三類商品。

　　在用戶方面，26-35歲消費(fèi)者在各類紙品家清消費(fèi)中占比較高；使用方便、舒適柔軟是消費(fèi)者選購(gòu)嬰童紙品及棉柔巾的關(guān)注重點(diǎn)。

　　純水濕巾、箱裝抽紙、嬰童游泳尿褲3大品類成紙品增速較快

　　在紙品消費(fèi)領(lǐng)域，新產(chǎn)品、新品牌和新品類層出不窮，紙類產(chǎn)品也在圍繞人群與場(chǎng)景持續(xù)升級(jí)。

　　在紙品消費(fèi)中，更適宜人體皮膚的純水濕巾、符合嬰童紙尿褲專業(yè)化細(xì)分的嬰童游泳尿褲以及更符合家庭使用場(chǎng)景的箱裝抽紙成為增速較快的商品。

　　其中，純水濕巾銷量同比增長(zhǎng)超10倍；嬰童游泳尿褲銷量同比增長(zhǎng)達(dá)561％；箱裝抽紙銷量同比增長(zhǎng)超7倍。適用不同場(chǎng)景、符合不同人群紙類偏好的差異化產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。

　　此外，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生與安全訴求的提升，也進(jìn)一步帶動(dòng)了棉柔巾市場(chǎng)的增長(zhǎng)；有卓越的潔凈功能和舒適特性的濕廁紙，逐漸成為衛(wèi)生界革命性的新產(chǎn)品，受到消費(fèi)者青睞。

　　方便快捷、一次性成新需求 一次性清潔用品增長(zhǎng)84％

　　消費(fèi)者更偏好方便快捷的便攜裝、一次性紙品清潔類產(chǎn)品。主要體現(xiàn)在獨(dú)立包裝及小包裝擦拭巾產(chǎn)品，以及用于家庭清潔的一次性清潔用品。

　　其中，獨(dú)立包裝及小包裝擦拭巾產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)139％；一次性清潔用品銷量同比增長(zhǎng)84％。

　　26-35歲用戶是主要消費(fèi)群體 三線城市線上用戶增速較快

　　報(bào)告顯示，紙品清潔類產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類產(chǎn)品中，26-35歲群體占比達(dá)60.2％；濕廁紙類產(chǎn)品中，該群體占比達(dá)45.1％；在家庭清潔類產(chǎn)品中的占比則為42.2％，均明顯高于其他年齡段人群。

　　消費(fèi)者在選購(gòu)嬰童紙品時(shí)，首先考慮“使用方便”，占比達(dá)37％；選購(gòu)濕廁紙同樣更關(guān)注“使用方便”，占比達(dá)32％；選購(gòu)棉柔巾時(shí)則更關(guān)注舒適柔軟，占比達(dá)26％。

　　而從紙品的地域銷售趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買紙品。其中，五線及以下市場(chǎng)的銷量占比更高，三線城市增速更快。