近日，京東超市發(fā)布《2022年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），從個(gè)護(hù)、家清、潮玩和母嬰產(chǎn)品四大品類(lèi)揭示了虎年春節(jié)期間的消費(fèi)新趨勢(shì)。報(bào)告顯示，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)進(jìn)一步邁向精致化、高端化，洗衣凝珠和濕廁紙等家清產(chǎn)品保持快速增長(zhǎng)，以及潮玩盲盒崛起，兒童座椅熱銷(xiāo)等春節(jié)消費(fèi)的新潮流。

　　洗護(hù)產(chǎn)品持續(xù)細(xì)分 精致護(hù)理到手部

　　年貨節(jié)期間，人們對(duì)精細(xì)護(hù)理的需求不斷升級(jí)，洗護(hù)習(xí)慣呈現(xiàn)“多步驟化”趨勢(shì)，越來(lái)越多的人選擇精致護(hù)發(fā)，其中美發(fā)工具同比增長(zhǎng)211%，潤(rùn)發(fā)精華同比增長(zhǎng)68%。

　　在染發(fā)方面，消費(fèi)者“自己動(dòng)手”的熱情激增，年貨節(jié)期間自助染發(fā)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)93%，染個(gè)“新年色”正在成為消費(fèi)新潮流。此外，春節(jié)出門(mén)走訪的需求增多，免洗去油、即刻蓬松的護(hù)理產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯，蓬蓬粉同比增長(zhǎng)超8倍。

　　新一代消費(fèi)者也更加注重局部的精致護(hù)理。作為“第二張臉”的手部得到重視，手膜產(chǎn)品銷(xiāo)量迎來(lái)大爆發(fā)，年貨節(jié)期間同比增長(zhǎng)超5倍。此外，美甲工具同比增長(zhǎng)230%。

　　“精致懶”催生新訴求 洗衣凝珠增勢(shì)迅猛

　　報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)衣物清潔的需求不斷提升。在“精致懶”的訴求下，消費(fèi)者對(duì)清潔產(chǎn)品的便捷性使用體驗(yàn)提出了更多要求，方便快捷的洗衣凝珠同比增速高達(dá)109%。

　　此外，清潔產(chǎn)品的細(xì)分品類(lèi)受到更多關(guān)注，濕廁紙呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。報(bào)告顯示，濕廁紙?jiān)诩埰?、濕巾?xì)分品類(lèi)中銷(xiāo)售額上升勢(shì)頭為迅猛，高端市場(chǎng)份額占比達(dá)到74%。

　　潮玩盲盒收藏大熱 春節(jié)送禮偏愛(ài)擎天柱

　　年輕一代已經(jīng)成為了消費(fèi)主力，他們?cè)诔绷魍婢呱媳憩F(xiàn)出了強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力。春節(jié)期間，盲盒作為潮流玩具的核心品類(lèi)銷(xiāo)量持續(xù)走俏，同比增長(zhǎng)115%。其中若來(lái)（Rolife）囡茜二十四節(jié)氣系列盲盒收到了不少年輕人的歡迎。

　　與此同時(shí)，潮流玩具正在成為新一代消費(fèi)者休閑、交流的重要載體。春節(jié)期間，變形模型玩具也受到追捧，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)85%。其中變形金剛作為熱門(mén)IP之一，成為過(guò)年送禮的新選擇。

　　兒童安全座椅需求上升 年輕爸媽熱衷潮流聯(lián)名款

　　春節(jié)期間出行需求較多，父母對(duì)兒童安全出行用品的需求持續(xù)上漲。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，兒童安全座椅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)80％。

　　同時(shí)，高顏值和個(gè)性化也成為年輕父母在選購(gòu)時(shí)的重要考量。新生代父母認(rèn)為，“屁糧”紙尿褲不僅要安全高品質(zhì)也要精致好看。報(bào)告顯示，82%的年輕爸媽表示愿意為IP聯(lián)名款母嬰產(chǎn)品買(mǎi)單，71%會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)聯(lián)名產(chǎn)品。

　　作為春節(jié)年貨的優(yōu)質(zhì)聚集地，京東超市堅(jiān)持為消費(fèi)者提供需要、認(rèn)可的商品，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，京東超市正在日益成為成為個(gè)護(hù)、家清、潮玩和母嬰產(chǎn)品等各品牌的大增量場(chǎng)，滿足消費(fèi)者年貨一站式購(gòu)物的需求。