在三孩、雙減、“房住不炒”等利好政策的推動下，母嬰市場迎來了新的發(fā)展機遇。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國母嬰市場規(guī)模將超過48000億元，預計2024年將超過76000億元。目前中國母嬰行業(yè)已走入存量市場，但隨著母嬰群體消費意識逐漸前置，早階母嬰消費市場潛力不斷被開發(fā)，母嬰消費周期的拉長刺激了母嬰消費市場持續(xù)增長。

　　母嬰群體孕期焦慮普遍存在，效率育兒已成多孩家庭的主要訴求

　　隨著母嬰市場的蓬勃發(fā)展，母嬰行業(yè)相關細分領域的服務不斷完善升級，所提供的服務能夠滿足絕大多數母嬰群體的需求，但母嬰服務的同質化等問題未能得到有效解決，使得母嬰群體在孕育過程中對服務存在一定質疑，其中在懷孕期間普遍存在的多種焦慮尤為突出。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在孕期有71.3%的母嬰群體對孕育知識的缺乏表示焦慮，其中由于目前互聯(lián)網信息過載，母嬰群體甄別母嬰知識時需要耗費較多時間和精力，如何獲取專業(yè)有效的孕育知識成為了孕母群體的一大痛點。

　　為了解決孕母群體對于專業(yè)性信息獲取的困難，滿足母嬰群體科學孕育、效率育兒的需求，包括社交分享平臺、短視頻平臺等泛人群使用場景以及母嬰社區(qū)、母嬰論壇等垂直型場景都開始通過專家背書、母嬰達人推薦等形式發(fā)布專業(yè)性母嬰內容。而其中，母嬰垂直平臺通過在行業(yè)內垂直領域的深耕經驗，從初的“社區(qū)+知識”發(fā)展模式演變成集資訊和商城于一體的一站式工具型綜合平臺，憑借母嬰信息的多元化、專業(yè)化及集中化，母嬰垂直平臺獲得的信任度較高，成為母嬰群體孕育期必不可少的工具。

　　早階母嬰群體消費市場潛力大，精準推送更能滿足母嬰群體階段化消費需求

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據測算顯示，2021年中國備孕群體數量達到6237萬對，早階母嬰群體呈現多元化特點，高學歷媽媽、職場媽媽規(guī)模不斷壯大，中國早階人群母嬰消費潛力市場規(guī)模的成長迅速。數據顯示，2021年中國早階人群母嬰消費潛力市場規(guī)模達到10071.6億元。

　　早階母嬰群體身處于互聯(lián)網時代，對線上相關母嬰平臺的需求較為強烈、依賴性強、使用頻次高，具有借助線上母嬰平臺滿足資訊獲取、懷孕及育兒記錄、交流分享、母嬰商品挑選對比等多種訴求。其中母嬰群體在不同階段上的產品購買存在較大的差異，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在懷孕早期，母嬰群體主要購買孕婦服飾和孕期保健品;在懷孕晚期，嬰幼兒用品和產后護理用品受歡迎;嬰幼兒食品的購買主要集中在寶寶出生后;孕育課程滲透各個階段。分階選品能針對性地滿足母嬰群體在不同階段的不同購買需求，成為如今母嬰群體消費的新態(tài)勢。

　　母嬰消費分階化、場景化，頭部母嬰垂直平臺占據營銷先機

　　相比于大多數平臺，母嬰垂直平臺更能滿足母嬰群體對知識專業(yè)化、選品分階化、消費場景化的需求，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超過七成(72.8%)的受訪用戶常用的母嬰垂直APP是媽媽網孕育;寶寶樹孕育排在第二，占比63.8%。媽媽網作為國內目前母嬰垂直頭部平臺，專注于服務媽媽群體的專業(yè)互聯(lián)網服務提供商，構建資訊、社交、電商等多個服務板塊以及優(yōu)質母嬰媒體矩陣，打造一站式效率工具型綜合平臺，滿足媽媽群體用戶的多元化、個性化需求。

　　針對母嬰群體“社交+口碑+知識”的核心基礎訴求以及消費分階化、場景化，媽媽網不斷拓展產品服務領域，并推出分階段功能設置，實現孕育過程的全生命周期管理，將平臺服務應用覆蓋母嬰人群主要剛需場景，提供備孕、懷孕、育兒過程中的社交互動、知識傳授、選品測評、專家問答等專項服務，幫助母嬰群體實現科學孕育和科學育兒。除此之外，媽媽網積極與各大優(yōu)質母嬰商品供應商進行合作，打造媽媽網旗下母嬰商城——媽媽良品，媽媽網平臺根據用戶對相關資訊的搜查記錄，對相關用戶進行精準推廣媽媽良品商城內的母嬰商品，引導用戶進入商場查看、購買，從而形成母嬰商品從宣傳到銷售完整的產業(yè)鏈。

　　在母嬰行業(yè)進入存量市場的大背景下，頭部母垂平臺依靠平臺運營經驗，能夠迅速匹配母嬰群體的需求，進而推出針對性的服務產品。另外，頭部母垂平臺依靠龐大的用戶規(guī)模以及較高的品牌影響力，通過分齡精準場景和高頻流量場景獲得精準用戶，對用戶的全生育周期進行管理，實現分階段的精準信息傳遞，搶占了品牌營銷的先機，不僅提高品牌的曝光度與知名度，還能充分享受品牌帶來的市場紅利，從而實現獲得更大的母嬰市場份額。