我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)有望在2025年突破720億，并在未來(lái)達(dá)到千億以上規(guī)模。面對(duì)快速發(fā)展的嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)，國(guó)潮品牌正在發(fā)力，以創(chuàng)新型優(yōu)勢(shì)卡點(diǎn)消費(fèi)升級(jí)，滿(mǎn)足“90后”父母的需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)嬰幼兒輔食消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到404億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%。三胎政策的開(kāi)放也在一定程度上利好嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)——新生兒數(shù)量的增長(zhǎng)有望為我國(guó)嬰幼兒輔食食品提供穩(wěn)定的需求來(lái)源。因此，嬰幼兒輔食被視作我國(guó)下一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)?！　∮浾吡私獾?，在消費(fèi)端，隨著科學(xué)養(yǎng)娃意識(shí)的提升，嬰幼兒輔食已從“可選”進(jìn)化到“剛需”，呈現(xiàn)出高端化、精細(xì)化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。反觀供給端，在健康中國(guó)行動(dòng)與合理膳食行動(dòng)的指導(dǎo)下，《嬰幼兒配方食品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，則對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的原料控制、配方設(shè)計(jì)和過(guò)程管理等各個(gè)環(huán)節(jié)都提出了更高要求。

　　在中國(guó)家庭品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的背景下，吃得健康安全已然成為消費(fèi)者共識(shí)。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，以“90后”、“95后”為代表的新生代父母?jìng)冋蔀閶胗變狠o食市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。他們受教育程度普遍偏高，對(duì)輔食產(chǎn)品的生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、食品安全性及營(yíng)養(yǎng)元素添加量愈發(fā)關(guān)注，尤其注重營(yíng)養(yǎng)型、功能型輔食的多樣化搭配。“他們是名副其實(shí)的‘成分黨’，喂養(yǎng)之外，也更加關(guān)注輔食產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足補(bǔ)充微量元素、養(yǎng)護(hù)腸道、開(kāi)發(fā)智力等細(xì)分需求。“無(wú)調(diào)味肉酥、糖鹽的磨牙棒、三重水解的嬰幼兒米粉、二次發(fā)酵的兒童昆布醬油……堅(jiān)持“”概念，國(guó)產(chǎn)品牌禾泱泱打造屬于寶寶的高密度營(yíng)養(yǎng)的成長(zhǎng)食物，并通過(guò)建立數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，對(duì)種植、加工、包裝、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)智慧溯源，真正實(shí)現(xiàn)食品安全的全程監(jiān)管。記者了解到，旗下多款產(chǎn)品成功通過(guò)國(guó)家509項(xiàng)無(wú)農(nóng)殘檢測(cè)，高于行業(yè)平均水平。

　　“國(guó)潮化趨勢(shì)正成為母嬰賽道明顯的增長(zhǎng)特色。特別是疫情爆發(fā)以來(lái)，消費(fèi)者海淘受阻，而擁有安全穩(wěn)定、全程可控的本土供應(yīng)鏈的輔食品牌則展現(xiàn)出明顯的安全優(yōu)勢(shì)。” 禾泱泱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，伴隨著國(guó)內(nèi)對(duì)食品安全的重視、國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國(guó)產(chǎn)品牌逐步獲得消費(fèi)者青睞。此外，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶(hù)溝通、品牌營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層面深入洞察中國(guó)消費(fèi)者的需求，國(guó)貨輔食品牌也在鞏固其在同質(zhì)化產(chǎn)品中的創(chuàng)新性?xún)?yōu)勢(shì)。