需求主體：出生率呈下滑趨勢 90后成為中國媽媽群體主力軍

　　——新生人口增長情況

　　近年來我國大陸出生人口有所回落，生育率持續(xù)降低。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2012-2015年我國大陸每年出生人口均在1600-1700萬之間波動;2016年，受“全面兩孩”政策刺激，我國大陸出生人口出現(xiàn)短期回升，連續(xù)兩年突破1700萬大關，比政策實施前多出100多萬人左右。

　　但2017年以來出生人口數(shù)量有所回落，規(guī)模快速縮小，出生率也逐漸下行，在低水平徘徊。第七次全國人口普查初步匯總結(jié)果顯示，2020年我國大陸出生人口持續(xù)下滑僅為1200萬人;同時2020年我國大陸育齡婦女總和生育率為1.3，已經(jīng)處于較低水平，主要受到育齡婦女數(shù)量持續(xù)減少和“二孩”效應逐步減弱的影響。

　　三胎政策加速推進和實施背景下，我國每年新生兒數(shù)量下滑趨勢有望緩解，從而使得母嬰行業(yè)需求端保持增長。

　　——媽媽群體結(jié)構分布

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2020年我國媽媽群體年齡分布的調(diào)研中，30歲以下(90、95后)的媽媽群體累計占比超過60%，取代了80、85后在生育方面的主導地位，成為新媽媽群體的主要軍。尤其是在三四線及以下的低線城市，因為結(jié)婚生育年齡更低，95后媽媽的占比更高。

　　需求結(jié)構：嬰幼兒食品與早教娛樂為主要消費領域

　　在孩子的成長過程中，嬰幼兒食品一直是母嬰產(chǎn)品消費的大頭支出;整體母嬰服務類消費月支出金額也較大，且隨著孩子長大，早教娛樂相關需求增高，家長對孩子的投入也逐漸從產(chǎn)品購買向教育支出轉(zhuǎn)移。

　　需求規(guī)模：中國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長 2020年突破4萬億

　　新生兒人口數(shù)量依舊可觀、人均可支配收入增長以及母嬰產(chǎn)品消費能力提升等諸多因素促進我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)普華永道2021年發(fā)布的《母嬰產(chǎn)業(yè)藍皮書》，中國母嬰市場一直保持快速增長，2010年市場規(guī)模僅為1萬億左右，2018年突破3萬億，2020年突破4萬億。

　　需求趨勢：母嬰市場需求向差異化與高端化發(fā)展

　　根據(jù)寶寶樹的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90、95后更加注重孩子的個性化和精細化需求，母嬰產(chǎn)品的消費升級趨勢明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢。此外，新生代媽媽們對母嬰護理、親子攝影、醫(yī)療保健、兒童早教等內(nèi)容和服務的需求也在不斷增加。整體來看，母嬰產(chǎn)品的消費升級將成為帶動母嬰行業(yè)未來持續(xù)增長的主要動力。