隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變遷，使得高品質(zhì)、精細(xì)化、營(yíng)養(yǎng)化、健康化成為母嬰消費(fèi)群體的追求方向。

　　奶粉市場(chǎng)順應(yīng)消費(fèi)潮流新趨勢(shì)，呈現(xiàn)出高端化、細(xì)分化的特點(diǎn)，來滿足消費(fèi)群體的需求。其中，A2奶粉一直憑借A2-β酪蛋白的特性行走市場(chǎng)，成為消費(fèi)熱度的風(fēng)向標(biāo)。但近來，隨著奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，A2這一細(xì)分品類也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展勢(shì)頭。

　　01

　　A2品類持續(xù)擴(kuò)容

　　現(xiàn)如今，我國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多奶粉企業(yè)爭(zhēng)奪增量市場(chǎng)、競(jìng)相卡位細(xì)分是當(dāng)下行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。其中，A2品類滿足了新生代消費(fèi)群體對(duì)奶粉品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)的追求，成為消費(fèi)熱度的風(fēng)向標(biāo)。

　　A2奶粉自從在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出，就被消費(fèi)群體青睞，成為奶粉行業(yè)細(xì)分品類的寵兒，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，企業(yè)銷售額連年增長(zhǎng)，長(zhǎng)期占據(jù)熱門品類。

　　此前，獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮就表示，2020年中國(guó)整個(gè)A2奶和奶粉的銷售達(dá)100億，未來十年，這種產(chǎn)品將會(huì)快速發(fā)展，三到五年內(nèi)有望從100億增長(zhǎng)到300億。

　　同時(shí)，A2奶粉作為高端細(xì)分領(lǐng)域之一，市場(chǎng)增速達(dá)到50%以上，2020年，A2奶粉市場(chǎng)規(guī)模在70-80億規(guī)模，其中澳洲a2一家占據(jù)一半以上份額。

　　但目前已有多個(gè)品牌入局A2奶粉領(lǐng)域，包括君樂寶、惠氏、雀巢、美贊臣等品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在頭部品牌的大力加持之下，這一細(xì)分品類勢(shì)必會(huì)被培養(yǎng)成為一個(gè)需求巨大的市場(chǎng)。

　　02

　　賦予有機(jī)概念

　　隨著A2奶粉競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)紛紛在A2奶粉基礎(chǔ)上發(fā)掘更多，具有行業(yè)敏感度的企業(yè)已經(jīng)不再滿足于單純的A2奶粉品類，而是匯聚A2的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　現(xiàn)如今，A2市場(chǎng)上又出現(xiàn)A2有機(jī)奶粉，使得A2細(xì)分領(lǐng)域再次拓寬。

　　有機(jī)A2奶粉不僅需要有機(jī)奶源，還需要A2的有機(jī)奶源，這對(duì)原料供應(yīng)提出了更高的要求。

　　從有機(jī)方面來看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在獲得配方注冊(cè)的400個(gè)左右幼兒奶粉品牌中，有機(jī)幼兒奶粉的品牌數(shù)量?jī)H有26個(gè)，占比還不足1%。

　　因?yàn)橛袡C(jī)奶粉生產(chǎn)有著嚴(yán)格的要求與程序，對(duì)牧場(chǎng)、工廠的空氣、牧草種植土地、奶牛飲用水等都要保證不受到污染，在加工、包裝、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，也需要按有機(jī)食品相關(guān)要求和標(biāo)準(zhǔn)。后，這一全過程還必須經(jīng)過有機(jī)認(rèn)證才可以。因此，有機(jī)奶粉并不多。

　　從A2方面來看，據(jù)了解，目前全世界僅有約30%的奶牛通過了專業(yè)的基因檢測(cè)，被認(rèn)證為純種A2奶牛。同時(shí)，只有甄選出基因純正的A2奶牛，才能確保生產(chǎn)出合格的A2牛奶。

　　在奶粉市場(chǎng)，稀缺優(yōu)質(zhì)資源永遠(yuǎn)是企業(yè)追逐的目標(biāo)以及布局的方向，A2與有機(jī)的“雙稀有”聯(lián)合，奠定了A2有機(jī)產(chǎn)品的高端市場(chǎng)定位，并且保持著增速不斷上升的趨勢(shì)。

　　03

　　發(fā)力高端市場(chǎng)

　　這幾年，企業(yè)聯(lián)合渠道，通過各種營(yíng)銷宣傳方式，擴(kuò)大A2品類的市場(chǎng)滲透，讓市場(chǎng)和消費(fèi)者教育認(rèn)知不斷成熟，理念深入人心，為A2品類的市場(chǎng)份額和規(guī)模擴(kuò)大，打下了基礎(chǔ)。

　　同時(shí)，不斷推出的新產(chǎn)品也使得A2細(xì)分領(lǐng)域展開一次次革新，讓產(chǎn)品延續(xù)高端、健康的品質(zhì)。

　　比如貝拉米高端A2有機(jī)、雅培Similac A2 有機(jī)、完達(dá)山A2有機(jī)、愛他美A2有機(jī)奇跡綠罐等品類。

　　A2牛奶公司推出的A2 兒童奶粉、惠氏膳兒加A2兒童奶粉、雀巢（nestle）能恩 A2兒童配方奶粉、君樂寶小小魯班詮維愛A2兒童奶粉等品類。

　　這些產(chǎn)品承擔(dān)著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重任，并且還尋求在嬰配粉之外的增長(zhǎng)，通過多元化的產(chǎn)品為企業(yè)發(fā)展提供助力，保障企業(yè)持續(xù)走高端化路線。

　　04

　　“A2+”盛行

　　現(xiàn)如今，隨著A2奶粉的走熱，細(xì)分領(lǐng)域在競(jìng)爭(zhēng)中不斷向著縱深和橫向擴(kuò)張，以求增強(qiáng)品類競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

　　除了A2+有機(jī)這樣的組合之外，企業(yè)匯聚A2的優(yōu)勢(shì)，與熱門概念相結(jié)合，研發(fā)出A2+兒童奶粉等組合產(chǎn)品，延長(zhǎng)了細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品線，順應(yīng)消費(fèi)者的需求。

　　A2蛋白不僅應(yīng)用于嬰配粉、兒童奶粉，而且還向著孕婦奶粉、中老年等覆蓋全家營(yíng)養(yǎng)的品類延伸，擴(kuò)充A2家族的領(lǐng)土。

　　由于企業(yè)不斷在A2配方奶粉細(xì)分領(lǐng)域展開升級(jí)，也讓A2+的產(chǎn)品延續(xù)向著更營(yíng)養(yǎng)、更科學(xué)的方向升級(jí)。

　　不難看出，隨著奶粉細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，無(wú)論是A2奶粉、羊奶粉、有機(jī)奶粉、特配粉，還是成人粉領(lǐng)域，奶粉企業(yè)們已經(jīng)達(dá)成了一個(gè)共識(shí)，就是在細(xì)分領(lǐng)域深耕，產(chǎn)品細(xì)分再細(xì)分，打造企業(yè)專屬的差異化產(chǎn)品，從而在市場(chǎng)上占有一席之地。

　　“認(rèn)知&淺評(píng)”：“A2+”的模式發(fā)展推動(dòng)著嬰配粉市場(chǎng)向更加精細(xì)化、高端化、品質(zhì)化方向發(fā)展。