吸取上一屆世界杯贊助的經(jīng)驗(yàn)，蒙牛這次不把雞蛋放在一個(gè)籃子里了。

　　昨天，蒙牛官方微博發(fā)布消息稱，法國(guó)國(guó)家隊(duì)主力基利安·姆巴佩成為蒙牛品牌代言人，10月25日蒙牛舉辦“追夢(mèng)世界杯”線上發(fā)布會(huì)，兩位當(dāng)家球星將為中國(guó)的球迷和觀眾送祝福。

　　卡塔爾世界杯將于2022年11月21日打響，決賽于當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月18日晚18點(diǎn)進(jìn)行。2018年俄羅斯世界杯，當(dāng)時(shí)疫情還沒(méi)來(lái)呢，中國(guó)球迷啤酒擼串玩得那是一個(gè)嗨；四年后的2022年，疫情是否徹底遠(yuǎn)離，暫不清楚，但無(wú)論疫情在否，國(guó)人對(duì)世界杯的關(guān)注度一定不會(huì)減少。

　　酒吧去不了，貓?jiān)诩依镆粯涌础?/p>

　　從梅西和姆巴佩雙代言這個(gè)舉動(dòng)來(lái)看，蒙牛顯然是在加碼世界杯營(yíng)銷投入，明年他們勢(shì)必要抓住并利用好這個(gè)寶貴的國(guó)際賽事窗口期。

　　要知道，2022年2月4日-2月20日是北京冬奧會(huì)，另一個(gè)巨頭憑借多年奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)盡情發(fā)揮了。

　　同樣是兩個(gè)端的國(guó)際賽事，兩巨頭都希望超常發(fā)揮。好在，這次，大家都有經(jīng)驗(yàn)可循了。

　　也正因?yàn)槿绱?，業(yè)界對(duì)于明年也是充滿期待。

　　食悟君今天還專門去查找了一些資料，測(cè)算了梅西和姆巴佩這兩個(gè)人的代言費(fèi)總共多少。

　　資料顯示，梅西2016年和2018年代言華為和蒙牛的代言費(fèi)用都在4000萬(wàn)元人民幣左右。

　　姆巴佩的報(bào)道資料很少，僅有他2018年代言宇舶表的數(shù)據(jù)，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)他的代言費(fèi)是100萬(wàn)歐元。但2018年他剛剛一戰(zhàn)成名，代言費(fèi)在過(guò)去這三年肯定漲了又漲。按照姆巴佩目前的名氣，其代言費(fèi)雖然不會(huì)超越梅球王，但起碼也相差不了多少。

　　有球迷朋友估計(jì)，姆巴佩的代言費(fèi)應(yīng)該不低于3000萬(wàn)元人民幣。

　　法國(guó)是上屆世界杯的，姆巴佩脫穎而出；梅西率領(lǐng)阿根廷國(guó)家隊(duì)奪取今年美洲杯?？梢哉f(shuō)，這兩個(gè)國(guó)家、這兩位當(dāng)家球星都是卡塔爾世界杯的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　這也是蒙牛不惜重金簽約這兩位代言人的原因，投入加碼，傳播加碼，效果加碼。

　　資料顯示，在2018年俄羅斯世界杯的全部64場(chǎng)比賽中，蒙牛每場(chǎng)都獲得7分鐘的場(chǎng)邊廣告。通過(guò)全球媒體的力量，有超過(guò)500億人次的傳播，平均每個(gè)球迷看到至少20次的蒙牛廣告。據(jù)透露，2018年，蒙牛投入至少20億資金用于世界杯營(yíng)銷。

　　蒙牛明年要往卡塔爾投多少“彈藥”，有可能比俄羅斯翻倍。