隨著奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，營(yíng)收增長(zhǎng)也步入滯緩期，但細(xì)分領(lǐng)域的增速，讓企業(yè)依舊對(duì)行業(yè)未來(lái)充滿信心。A2細(xì)分市場(chǎng)一直以來(lái)都受到市場(chǎng)和消費(fèi)群的青睞，以至于企業(yè)對(duì)其持續(xù)布局，看好A2品類的發(fā)展。并通過(guò)鞏固A2品類的上游奶源等方式，此擴(kuò)大企業(yè)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的掌控，助力A2品類更進(jìn)一步。

　　01

　　加碼A2品類

　　當(dāng)前的A2奶粉市場(chǎng)中，已經(jīng)聚集了雀巢、惠氏、雅培、美贊臣、A2公司、愛他美、貝拉米、君樂(lè)寶、飛鶴、宜品、紐瑞滋、伊利、阿拉寶貝與我等品牌。這些品牌推出的產(chǎn)品，使得A2奶粉市場(chǎng)不斷豐富完善，滿足市場(chǎng)和消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

　　市場(chǎng)上活躍的A2奶粉品牌，不乏奶粉行業(yè)中的頭部大品牌，也有占據(jù)牧場(chǎng)奶源優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌。眾多企業(yè)的參與，使得A2奶粉市場(chǎng)不斷走向成熟，與其他細(xì)分品類讓奶粉市場(chǎng)變得多元化，提升奶粉市場(chǎng)的品質(zhì)和發(fā)展水平。

　　如今的奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)也再度加碼A2牧場(chǎng)，提升品牌的綜合實(shí)力，也凸顯出企業(yè)在A2市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)決心。近日，新西蘭a2牛奶公司和中國(guó)牧工商集團(tuán)有限公司正式達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)馬陶拉乳業(yè)有限公司75%股權(quán)交易已完成，將通過(guò)緊密合作把位于新西蘭南島的馬陶拉乳業(yè)（Mataura Valley Milk）打造成為的生產(chǎn)運(yùn)作平臺(tái)。

　　除了上游奶源，君樂(lè)寶、伊利也將旗下的有機(jī)奶粉的奶源升級(jí)至有機(jī)A2奶源，賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值。

　　在奶粉市場(chǎng)中，A2品類在新生代消費(fèi)群體心中有著不小的吸引力，曾經(jīng)一度成為奶粉市場(chǎng)的熱度風(fēng)向標(biāo)。再加上a2牛奶公司對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)群體的心智啟蒙教育，為現(xiàn)在和以后的A2奶粉市場(chǎng)滲透打下了市場(chǎng)教育基礎(chǔ)，使其成為與羊奶粉、有機(jī)、草飼、特配粉等細(xì)分品類并肩同行的品類，至今乃至未來(lái)一段時(shí)間都是很有潛力的細(xì)分市場(chǎng)。

　　02

　　需不斷探討A2品類的出路

　　奶粉行業(yè)中，無(wú)論是處于高速增長(zhǎng)的繁榮時(shí)期，還是處于增長(zhǎng)緩慢的低谷期，具備高端品質(zhì)的奶粉，始終都被市場(chǎng)和消費(fèi)群體追捧。這也是企業(yè)將布局高端品質(zhì)的產(chǎn)品作為規(guī)劃的目的所在。

　　在奶粉行業(yè)整體增速放緩之時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的增速令人欣慰，帶給企業(yè)在低迷時(shí)期前進(jìn)的信心，成為其克服各種困難也要布局的對(duì)象。對(duì)于具備高端和優(yōu)質(zhì)雙重優(yōu)勢(shì)的A2品類，也受到市場(chǎng)的青睞，引發(fā)眾多企業(yè)的布局。

　　企業(yè)對(duì)于A2品類的布局，不僅僅表現(xiàn)為收購(gòu)牧場(chǎng)引進(jìn)A2型奶牛，推出新品A2奶粉，從源頭把控品質(zhì)，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)的綜合實(shí)力。還對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，在保持現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將奶源升級(jí)為A2奶源，讓產(chǎn)品錦上添花，更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　對(duì)于A2奶粉市場(chǎng)將來(lái)的出路，如何在市場(chǎng)上與其他品類競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)更是加強(qiáng)對(duì)A2品類的深度探索。除了推出新品和升級(jí)奶粉，A2品類還能從哪些角度進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，是眾多奶粉企業(yè)在布局細(xì)分品類的同時(shí)，也需要共同探討A2品類出路的責(zé)任所在。

　　03

　　生命力和前景具備吸引力

　　其實(shí)，在奶粉市場(chǎng)中，有著羊奶粉、有機(jī)奶粉、草飼奶粉、特配粉等眾多細(xì)分品類，A2品類并不是突出和具備明顯優(yōu)勢(shì)的細(xì)分品類。其布局門檻和檢測(cè)的要求都較高，對(duì)于企業(yè)的實(shí)力也有著一定的要求。

　　企業(yè)在奶粉市場(chǎng)低迷時(shí)期依舊布局，執(zhí)著地看好A2品類。在于A2品類尚屬年輕，處于發(fā)展時(shí)期中的上升階段，生命力旺盛。而且A2品類自從上市，就很快贏得了消費(fèi)群體的青睞，其推出企業(yè)更是賺得盆滿缽滿，A2品類的高速發(fā)展和帶給企業(yè)的豐厚的利潤(rùn)，在奶粉市場(chǎng)引起很大轟動(dòng)，其熱度至今還被企業(yè)追捧。

　　同時(shí)A2品類的出現(xiàn)，讓奶粉行業(yè)的品類更加豐富，滿足消費(fèi)群體多元化和精致育兒的要求。企業(yè)深知品類創(chuàng)新的重要性，A2品類讓行業(yè)看到了新的希望，也為行業(yè)創(chuàng)新樹立了新的標(biāo)桿和榜樣，成為大品牌企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新思維的啟發(fā)對(duì)象，其對(duì)奶粉行業(yè)的影響力可見一斑。

　　04

　　突破局限性

　　隨著越來(lái)越多的企業(yè)布局A2品類，使得A2細(xì)分市場(chǎng)也和其他品類一樣，出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象。比如多家品牌的產(chǎn)品升級(jí)A2奶源，美贊臣鉑睿、阿拉寶貝與我、飛鶴星飛帆、宜品愛尼可、貝拉米等等。甚至在市場(chǎng)上掀起了一陣升級(jí)A2奶源的熱潮。

　　值得注意的是，現(xiàn)在企業(yè)對(duì)于A2奶源的篩選檢測(cè)技術(shù)掌握程度越來(lái)越純熟，A2此前的光環(huán)也在逐步退去。企業(yè)還需從其他角度創(chuàng)新，挖掘品類優(yōu)勢(shì)，持續(xù)更新A2品類在市場(chǎng)的印象，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在A2細(xì)分市場(chǎng)，盡管有多家企業(yè)布局，但是出圈的企業(yè)并不多，更多的企業(yè)將A2作為產(chǎn)品矩陣中的一種，配合其他品類一起開拓市場(chǎng)。因此這一市場(chǎng)將來(lái)的發(fā)展，更需要眾多品牌的深耕，才能不斷擴(kuò)大規(guī)模和份額。

　　現(xiàn)在企業(yè)對(duì)于A2品類的布局，更多是為了市場(chǎng)份額和業(yè)績(jī)，對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，企業(yè)的動(dòng)作還比較少。在奶粉市場(chǎng)，細(xì)分品類的發(fā)展，依賴業(yè)績(jī)和消費(fèi)需求，固然是重要的一部分。但更多的是企業(yè)對(duì)品類自身的開發(fā)和創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)中走得更遠(yuǎn)。至于如何開發(fā)創(chuàng)新，市場(chǎng)和消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，是企業(yè)研發(fā)的目標(biāo)對(duì)象。