功能化妝品，已然成為近年來化妝品行業(yè)一大風(fēng)口。

　　據(jù)歐瑞國際數(shù)據(jù)，中國性護(hù)膚品市場規(guī)模早在2019年就達(dá)到了332億元，占整體護(hù)膚品市場的13.6%，預(yù)計到2024年，中國性護(hù)膚品市場規(guī)模將增長至1010億元，占整體護(hù)膚品市場的22.9%，而皮膚學(xué)級、強(qiáng)性護(hù)膚品，到那時也將貢獻(xiàn)主要增量，占比超過75%。

　　另一項(xiàng)數(shù)據(jù)也顯示，2010年—2019年，中國性護(hù)膚品行業(yè)復(fù)合增速為19.3%，遠(yuǎn)比中國化妝品行業(yè)9.85%的整體復(fù)合增速要快得多，其中，2019年中國性護(hù)膚品行業(yè)復(fù)合增速甚至高達(dá)32.3%。

　　近兩年，性化妝品在國內(nèi)的強(qiáng)勢發(fā)展同樣有目共睹。薇諾娜、玉澤等品牌的崛起即是明證。信息顯示，2020年天貓雙11和今年618大促，薇諾娜皆位居天貓美妝國貨前列，在天貓美妝0榜單中，都是的國貨品牌。而像玉澤、百植萃、潤百顏等品牌，也有著不俗表現(xiàn)。

　　風(fēng)口來了，能否看到很重要，而對于化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)來說，能否抓住更重要。

　　01

　　市場需要真正的護(hù)膚品

　　認(rèn)清消費(fèi)驅(qū)動：

　　“成分黨”正轉(zhuǎn)向“黨”

　　消費(fèi)決定市場。從根本上來說，功能化妝品能夠形成風(fēng)口，與消費(fèi)者需求的增長不無關(guān)系。

　　一方面，“問題肌膚”人群在不斷擴(kuò)大。

　　據(jù)CBNDATA的統(tǒng)計結(jié)果，造成肌膚問題的主要原因包含極端天氣和環(huán)境污染提升發(fā)病率，過度護(hù)膚和過度化妝損害皮膚屏障，熬夜、壓力和焦慮等造成內(nèi)分泌失調(diào)，重油、重辣、高糖等不良飲食習(xí)慣導(dǎo)致爆痘、紅斑等。這些因素逐漸常態(tài)化，使得敏感肌患者越來越多。

　　《中國敏感性皮膚診治專家共識》的相關(guān)數(shù)據(jù)就曾顯示，早在2017年，中國女性敏感性皮膚發(fā)生率便高達(dá)36.1%。龐大的患者基數(shù)，自然讓解決肌膚問題成為近年頗受關(guān)注的痛點(diǎn)，同時也讓市場對強(qiáng)性化妝品的需求與日俱增。

　　另一方面，更多消費(fèi)者開始從“成分黨”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;黨”。

　　實(shí)際上，此前“成分黨”的崛起，即緣于“問題肌膚”人群消費(fèi)意識的成熟。隨著消費(fèi)者越來越理性，決定購買的因素，逐漸由品牌廣告、知名度、KOL種草等回歸到產(chǎn)品本身。對產(chǎn)品成分及其可能產(chǎn)生的效果的研究，成為很多消費(fèi)者的偏好。這些消費(fèi)者，已經(jīng)熟諳煙酰胺、神經(jīng)酰胺、透明質(zhì)酸等各類成分的，并愿意為這樣的成分買單，他們，便是所謂的“成分黨”。

　　不過，“成分黨”一時的火熱，也暴露出一些難以避免的問題，比如盲目跟風(fēng)成分，而不顧是否能改善自身肌膚，或是被品牌所打造的虛假成分概念迷惑，而不顧實(shí)際效用等。

　　如今，消費(fèi)理念的升級，已經(jīng)讓相當(dāng)一部分消費(fèi)者從迷信產(chǎn)品成分蛻變成推崇產(chǎn)品。也就是說，越來越多的“黨”開始取代“成分黨”，消費(fèi)者更相信的，是使用之后真正能提供肌膚解決方案的產(chǎn)品。

　　對于上游廠家和渠道來說，要把握功能化妝品風(fēng)口，必須認(rèn)清由消費(fèi)驅(qū)動的這一趨勢。

　　02

　　市場需要真正的護(hù)膚品

　　借勢政策紅利：

　　產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)做重大調(diào)整

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，往往有利于一個行業(yè)走向規(guī)范和成熟。

　　近期，雅詩蘭黛、寶潔、絲芙蘭、科蒂等化妝品企業(yè)因涉嫌虛假宣傳連番遭到重罰，就是因?yàn)閲彝瞥隽艘幌盗谢瘖y品監(jiān)管政策，并進(jìn)行了切實(shí)的落地。

　　2021年1月1日開始施行的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（簡稱新條例），對化妝品新品備案、評測等制定了新的規(guī)定和監(jiān)督管理措施，而隨后陸續(xù)出臺的《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》、《化妝品宣稱評價規(guī)范》等，在化妝品安全與宣稱方面也提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

　　如在于5月1日正式實(shí)施的《化妝品宣稱評價規(guī)范》中，就指出，自2022年1月1日起，化妝品注冊人、備案人申請?zhí)厥饣瘖y品注冊或者進(jìn)行普通化妝品備案的，應(yīng)當(dāng)按要求對化妝品的宣稱進(jìn)行評價，并在國家藥監(jiān)局指定的專門網(wǎng)站上傳產(chǎn)品宣稱依據(jù)的摘要；2021年5月1日前已取得注冊或者完成備案的化妝品，化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)于2023年5月1日前，按要求對化妝品的宣稱進(jìn)行評價，并上傳產(chǎn)品宣稱依據(jù)的摘要。

　　可以看到，國家政策已經(jīng)越來越重視化妝品實(shí)際，由此進(jìn)行的規(guī)范和整頓，其實(shí)為功能化妝品提供了更健康的成長土壤，和更廣闊的成長空間。

　　此前，不少傳統(tǒng)化妝品企業(yè)為搶占市場份額，樂此不疲地進(jìn)行大力度營銷推廣，或是炒成分概念、概念，但在產(chǎn)品品質(zhì)和上所做的投入并不多。

　　而今，為抓住功能化妝品風(fēng)口，新型的化妝品企業(yè)不應(yīng)該再把重點(diǎn)放在營銷推廣，或是虛無的成分概念、概念炒作上，而應(yīng)該響應(yīng)國家政策，真正在突出產(chǎn)品方面下功夫，做到配方的嚴(yán)謹(jǐn)組合，讓輸出的所有產(chǎn)品都有更高的安全性和更真實(shí)的宣稱。

　　為了響應(yīng)國家政策新規(guī)、滿足消費(fèi)者肌膚護(hù)理需求的升級，盛世傳美（蘇州）生物科技有限公司（以下簡稱盛世傳美）旗下的智美之鑰品牌，就在努力進(jìn)行這方面的嘗試。

　　據(jù)品觀記者了解，2021年上半年，智美之鑰結(jié)合美國硅谷微晶納米黑科技，聯(lián)合東方美谷功能護(hù)膚品研究院，并力邀國內(nèi)重量級皮膚科醫(yī)師參與研發(fā)，傾力打造出皮膚學(xué)級功能攻效項(xiàng)目——智美之鑰MTS納米無創(chuàng)肌膚管理項(xiàng)目，助力門店在服務(wù)項(xiàng)目模塊優(yōu)化升級。

　　03

　　市場需要真正的護(hù)膚品

　　關(guān)注趨勢發(fā)布：

　　抓住風(fēng)口要解決的幾大問題

　　認(rèn)識到消費(fèi)者的變化，以及國家政策的助力，是化妝品企業(yè)把握功能化妝品風(fēng)口的兩個前提條件。除此之外，具體到執(zhí)行層面，化妝品企業(yè)仍然面對著很多亟待解決的課題。

　　比如，新法規(guī)時代來臨，渠道商應(yīng)如何應(yīng)對機(jī)會和挑戰(zhàn)？功能化妝品賽道可能存在哪些機(jī)會點(diǎn)？CS門店服務(wù)項(xiàng)目如何借勢獲得更多賦能？等等，都需要找到精準(zhǔn)的答案。