今年5月推出三孩政策及相關(guān)配套措施，有人樂觀地認為，本輪生育政策的開放將在短期內(nèi)為嬰兒衛(wèi)生用品市場帶來新的消費增量。

　　然而EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，2021年H1（1-6月）紙尿褲線上銷售在減少：京東、京東全球購、淘寶、天貓、天貓國際平臺紙尿褲銷售同比下滑16%至78億，銷量同比下滑13.2%至8240萬件。

　　其中，1月和6月紙尿褲銷量較為可觀，而1月和6月分別是春節(jié)前夕和618年中大促，是眾多寶媽奶爸喜聞樂見的促銷囤貨時機。

　　具體來看，2021上半年嬰兒紙尿褲呈現(xiàn)以下特點：

　　✿拉拉褲仍是增長快的暢銷大單品

　　ECdataway數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、京東兩大平臺，2021年H1紙尿褲品類中，拉拉褲仍然是增長快的暢銷大單品，市場規(guī)模達3317.7萬，增長率為31.1%；布尿褲和尿墊也迎來不小的增長，市場規(guī)模達1316.4萬，與去年同比增長20%；而紙尿片因側(cè)漏、使用不便等缺點，市場規(guī)模不斷下跌，與去年同期相比下降36.4%。

　　✿國產(chǎn)品牌增長迅速

　　綜合天貓、京東兩大平臺，從上半年品牌銷售額排名看，前三依然被外資品牌占據(jù)，金佰利旗下的好奇紙尿褲，實現(xiàn)了8.4%的增長。國產(chǎn)品牌雖然未能在前三中占得一席之地，但也在上半年擁有不錯的銷售表現(xiàn)，榜單前10中不乏安兒樂、宜嬰等國產(chǎn)品牌。另外Babycare作為近年來沖出賽道的黑馬，銷售額實現(xiàn)了221.2%的增長，表現(xiàn)突出。

　　因此雖然外資品牌依然強勢，但國產(chǎn)品牌增長速度也不慢。

　　✿高端、細分化市場成為新趨勢

　　據(jù)抖音電商8月9日發(fā)布的東京奧運會期間平臺內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，嬰兒游泳紙尿褲成為暢銷爆品，使用場景的細分化為紙尿褲增長帶來新機遇。

　　從消費者偏好趨勢來看，不僅是紙尿褲細分化，采用新材料新技術(shù)的高端紙尿褲在上半年受到追捧。EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，上半年阿里京東平臺銷量的三款產(chǎn)品分別是大王短褲式紙尿褲天使自然之恩、幫寶適黑金幫肌之奢寵拉拉褲和子初薄羽芯嬰兒隔尿墊紙尿褲。

　　隨著消費升級，新生代的父母們對健康和高品質(zhì)生活的追求日益增長，對于嬰兒衛(wèi)生用品的功能性等也有更高的要求。上述這些高端紙尿褲熱銷單品在材料選擇上突出天然植物來源（植物纖維、植物弱酸成分、天然桑蠶絲），這對未來新品研發(fā)有一定的參考意義。