近年來(lái)，我國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展迅速，特別是經(jīng)歷疫情之后，人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康食品呈現(xiàn)多元化需求，行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的機(jī)遇期。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)48%老年人購(gòu)買的保健品主要為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，36%老年人所購(gòu)買的保健品主要是傳統(tǒng)滋補(bǔ)，此外購(gòu)買的保健品主要為疾病養(yǎng)護(hù)、改善睡眠、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌失調(diào)以及美顏塑性的老年人占比分別為32%、16%、12%和4%。

　　盡管隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，保健食品不再是中老年人的專屬，行業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出“年輕化”“輕量化”的發(fā)展趨勢(shì)。不過(guò)，老年人目前仍是保健食品消費(fèi)主力。此外，當(dāng)前保健食品行業(yè)需要改進(jìn)的地方是產(chǎn)品的安全性和性有待提升，其次是加強(qiáng)保健食品科普和教育。而產(chǎn)品虛假宣傳、營(yíng)銷模式不規(guī)范、產(chǎn)品定價(jià)高、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題，也受到消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注。