母嬰行業(yè)作為一個容量非常大的消費市場，涉及醫(yī)療、教育、娛樂等多個領(lǐng)域，行業(yè)交叉現(xiàn)象明顯。根據(jù)需求，母嬰市場可以分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)兩個大類。受科學(xué)育兒觀念的影響，大部分寶媽奶爸對于幼兒產(chǎn)品和以及孕婦護理產(chǎn)品的需求逐漸提高，母嬰產(chǎn)品市場規(guī)模呈上升態(tài)勢。

　　2020年中國母嬰細(xì)分市場規(guī)模對比分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國母嬰細(xì)分品類市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢。其中，易耗品、幼兒服飾、幼兒食品、孕婦產(chǎn)品四大品類市場規(guī)模4年復(fù)合增速分別為11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。雖然幼兒服飾品類規(guī)模較小，且市場增速明顯低于幼兒食品、孕產(chǎn)婦產(chǎn)品，但服飾品類消費支出更加穩(wěn)定，其產(chǎn)品銷售額會隨著嬰童年齡增長而有明顯的下降。

　　易耗品：2023年中國幼兒洗護市場規(guī)模預(yù)測分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國幼兒洗護市場規(guī)模為284.4億元，同比增長10%，預(yù)計到2021年將增至358.1億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在中國新出生人口連續(xù)下降的背景下，市場的緊縮將導(dǎo)致行業(yè)的競爭更加激烈。但中國父母對幼兒護膚的強烈意識、對安全有效洗護產(chǎn)品的旺盛需求、對種草及導(dǎo)購促銷方式的偏好等，也為嬰童洗護市場注入新機遇。

　　孕婦產(chǎn)品：2021年孕婦產(chǎn)品市場消費基礎(chǔ)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，中國超五成女性從有備孕計劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關(guān)的知識，消費階段前置。同時，2010-2015年全國家庭孕婦產(chǎn)品平均支出規(guī)模復(fù)合增長率為20%，2015-2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產(chǎn)品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著孕婦產(chǎn)品消費的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場消費的新力軍，營銷價值巨大。

　　孕婦產(chǎn)品：2021年中國孕婦產(chǎn)品消費線上化

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近6成寶媽通過電商渠道購買孕婦產(chǎn)品，且母嬰垂直電商平臺，但從信賴度來看，寶媽信賴產(chǎn)品購買渠道卻是線下母嬰專賣店。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)購給孕產(chǎn)婦購買帶來便利性，但是網(wǎng)購本身擴大了信息風(fēng)險性，使得寶媽在做出購物決策前花費大量的時間搜索產(chǎn)品信息，所以垂直電商平臺由于配備專業(yè)買手團隊進行專業(yè)篩選和精準(zhǔn)推薦，一定程度上消減了信息差，提升了消費者的信賴程度。