時(shí)代的前進(jìn)和發(fā)展，女性社會(huì)地位和家庭地位不斷提升，一躍成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力。如何捕獲女人的芳心，是新消費(fèi)品牌發(fā)展的必修課。

　　隨著女性對(duì)獨(dú)立、悅己、精致的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，健康和美麗已成為新時(shí)代女性消費(fèi)的主流選擇。尤其在孕期，女性除了關(guān)注孩子之外，也更傾向于“為快樂(lè)買(mǎi)單”，她們致力通過(guò)多種方式來(lái)踐行自己的健康路徑，積極主動(dòng)地對(duì)抗著孕期給身體帶來(lái)的沖擊，借助產(chǎn)品來(lái)更好在不同孕期階段“升級(jí)打怪”。

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　　母嬰市場(chǎng)大趨勢(shì)

　　近年來(lái)，人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起等多重因素推動(dòng)下，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模在持續(xù)走高。來(lái)自艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.09萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4.7萬(wàn)億元，環(huán)比2020年上漲超1倍，母嬰作為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中重要組成部分，預(yù)測(cè)之后將迎來(lái)一個(gè)市場(chǎng)的爆發(fā)期。

　　2018-2024年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)|數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心

　　巨量引擎發(fā)布《2021母嬰行業(yè)白皮書(shū)》也表示，近兩年來(lái)中國(guó)母嬰快消品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到4.3%，母嬰品類(lèi)整體線上銷(xiāo)售份額呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到17%，帶動(dòng)了更多的市場(chǎng)需求與機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，消費(fèi)者畫(huà)像以及產(chǎn)品使用場(chǎng)景愈加細(xì)分，特別是不同代際的母嬰群體，在母嬰信息獲取和消費(fèi)決策上，更是體現(xiàn)出了明顯的特點(diǎn)。

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　　新“世”代的潛力廣闊

　　未來(lái)學(xué)家、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)家馬克·麥克林登把所有出生于2010年之后的人都稱(chēng)作“α世代”，他們有著與前代人截然不同的興趣愛(ài)好與價(jià)值觀念，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展一同成長(zhǎng)。

　　其中α世代的父母更多以80、90后為主，給母嬰市場(chǎng)帶來(lái)了結(jié)構(gòu)性的改變。來(lái)自艾媒咨詢（iiMedia Research）調(diào)研數(shù)據(jù)也證實(shí)，年輕一代的中國(guó)女性群體已經(jīng)逐步進(jìn)入備孕/懷孕年齡段，總體來(lái)看90后（22-30歲）群體占比為50.1%，80后（31-40歲）占比為40%；備孕群體中90后占比達(dá)到52.9%，00后（22歲以下）群體占比為17.8%，而80后群體占比為17.6%?？梢?jiàn)以90-00年代為代表的孕媽群體逐步成為媽媽群體的主力。

　　2021年中國(guó)備孕孕媽群體年齡分布|數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：艾媒數(shù)據(jù)中心

　　相比于傳統(tǒng)父母，新世代父母在育兒觀念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征，加速推進(jìn)母嬰市場(chǎng)升級(jí)變革。各母嬰品牌也充分挖掘了孕媽的消費(fèi)需求，使得孕產(chǎn)品類(lèi)更加細(xì)分，覆蓋孕媽生活的“衣”“食”“美”“行”。艾媒數(shù)據(jù)也進(jìn)一步表示，中國(guó)母嬰群體的消費(fèi)選品期正在不斷提前，53%的受訪者表示從2年內(nèi)的備孕計(jì)劃期就開(kāi)始會(huì)瀏覽相關(guān)資訊和選購(gòu)產(chǎn)品，而在懷孕期購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的比例也達(dá)到41%。

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　　孕媽對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品新訴求

　　都說(shuō)懷孕時(shí)“一人吃兩人補(bǔ)”，除了維持自身所需營(yíng)養(yǎng)外，還要保證胎兒的生長(zhǎng)發(fā)育，孕媽自然要比普通人更注意飲食的營(yíng)養(yǎng)。相關(guān)調(diào)查表明，只有少數(shù)孕媽媽能夠從膳食中獲得足夠的營(yíng)養(yǎng)，大多數(shù)孕媽媽都需要額外的補(bǔ)充。因此除了日常飲食的攝入外，保健食品的助攻自然也是必不可少。

　　艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)早階群體對(duì)于孕期健康相關(guān)知識(shí)關(guān)注度為77.1%。孕期女性作為孕期保健食品以及產(chǎn)后保健食品的另一關(guān)鍵群體，自然也受到了品牌和市場(chǎng)的重視。

　　2021年中國(guó)早階母嬰產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)情況|數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心

　　值得注意的是，孕期媽媽在購(gòu)買(mǎi)相關(guān)健康產(chǎn)品會(huì)更加關(guān)注健康、安全、品質(zhì)等要素，對(duì)價(jià)格敏感性下降。整體母嬰消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始向?qū)I(yè)化和高端化、階段化和精細(xì)化、功能化和健康化發(fā)展。