隨著近年來國內(nèi)老齡化加劇和失禁人群數(shù)量的提升，成人紙尿褲的市場需求正不斷加大，不少紙尿褲企業(yè)也早開始了成人紙尿褲的生產(chǎn)布局，其中不乏豪悅等頭部企業(yè)，成人紙尿褲的市場潛力愈發(fā)彰顯。

　　01

　　2020年成人紙尿褲市場規(guī)模達104億

　　成人失禁用品主要包括成人紙尿褲 （成人紙尿褲、紙尿片）和護理墊。成人紙尿褲與嬰兒 紙尿褲基本相同，不同的是由于成人失禁導(dǎo)致的排泄量多于嬰兒，因此一些廠商在底膜和吸收芯層之間添加了一層吸水性衛(wèi)生紙，從而達到增加紙尿褲的吸收量、增強防滲透能力的目的。2020年我國成人失禁用品市場規(guī)模達到104.7億元，市場滲透率約為5%，相比之下美國和日本是全球大的成人失禁用品市場，其銷量占全球市場份額的53%。

　　成人失禁用品的主要消費人群以老年人為主，其中75%的消費者每天都要使用一片成人紙尿褲。2012-2019年我國成人失禁用品的消費量從13億片攀升至53.5億片，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉(zhuǎn)變，中國成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下，將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，世界范圍內(nèi)60歲以上男性老年人尿失禁的 發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達37.7%，未來我國巨大的老齡人口基數(shù)將給成人失禁用品帶來廣闊的市場空間。

　　02

　　市場競爭格局顯著增長

　　從行業(yè)內(nèi)部來看，2019年成人紙尿褲、紙尿片的消費量和市場規(guī)模都有顯著增長，而護理墊的消費量雖然增長但因平均出廠價格下降導(dǎo)致市場規(guī)模下降，其中大部分護理墊產(chǎn)品出口海外市場。成人紙尿褲平均出廠價格提高，使工廠銷售額增長高于銷售量的增長，市場規(guī)模增長高于消費量增長。紙尿褲占據(jù)國內(nèi)成人失禁用品市場優(yōu)勢地位，占到總銷售額的69.5%。目前，國內(nèi)成人失禁用品市場的主流產(chǎn)品是紙尿褲/片、拉拉褲和護理墊，針對尿失禁人群需求開發(fā)的輕度失禁用品還比較少，這對生產(chǎn)企業(yè)來說是一個值得關(guān)注的點。同時，也應(yīng)該看到目前存在著大多數(shù)輕度尿失禁人群羞于討論他們的病癥、也不會主動尋找失禁用品的心理狀況，因此行業(yè)企業(yè)要加強宣傳和引導(dǎo)。

　　目前，中國成人失禁用品的專業(yè)生產(chǎn)廠家較少， 成人紙尿褲市場仍不完善，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。評價紙尿褲性能的指標有多種，吸收性和回滲量是兩個重要的性能指標，直接影響紙尿褲的使用性能。目前我國的成人失禁用品市場仍處于跑馬圈地階段，尚未精耕細作，產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售較為分散，2019年我國成人失禁用品行業(yè)集中度CR5僅為45.7%，頭部企業(yè)份額僅為10%左右。雖然已經(jīng)有個別企業(yè)成長為區(qū)域性知名品牌，但還沒形成能夠?qū)φ麄€市場擁有話語權(quán)的龍頭企業(yè)，品牌格局尚未真正形成。目前國內(nèi)主流消費者為價格敏感型消費者，更傾向于購買性價較高的產(chǎn)品，從市場角度而言，中低端是未來非常核心的點，會出現(xiàn)高速發(fā)展，而很高端及很低端的都會比較少。

　　03

　　老齡化加劇 市場需求快速提高

　　近公布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示我國60歲以上人口比重達到18.7%，65歲以上人口比重達到13.5%，我國已經(jīng)形成相當規(guī)模的成人失禁用品消費群體。根據(jù)全國老齡委辦公室的數(shù)據(jù)顯示，目前我國65歲以上需要長期護理的老年人數(shù)達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，保守估計全國需要使用成人失禁用品的失能老人總?cè)藬?shù)近4000萬人。未來我國與日本一樣步入深度老齡化社會已經(jīng)是可以預(yù)見的事件，成人紙尿褲市場需求也將隨之快速提高。

　　04

　　行業(yè)發(fā)展前景廣闊

　　豪悅等頭部大廠已著手布局

　　目前我國成人紙尿褲市場滲透率仍低于國外發(fā)達國家，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人們消費觀念的改變，相信在不久的將來國內(nèi)紙尿褲市場會得到快速的發(fā)展，利潤將越來越大，這就意味著紙尿褲市場的競爭會越來越激烈。作為一種特殊人群的專用產(chǎn)品，電商渠道的重要性越來越重要，特別是母嬰電商市場規(guī)模越來越大的背景下，成人紙尿褲銷售也應(yīng)該走出傳統(tǒng)的醫(yī)院藥店。線上、線下的融合開始加速，線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發(fā)展。原本專注于線上銷售的電商平臺開始注重與線下實體店的融合， 以求突破流量困局。原先堅守線下的企業(yè)也開始加大布局線上，拓展線上資源。

　　豪悅董事長李志彪表示看好成人紙尿褲市場，并透露豪悅早已提前布局，目前在杭州有10余條成人拉拉褲生產(chǎn)線。

　　李志彪預(yù)估稱：“ 成人紙尿褲的市場可能在5年或10年之后，會達到嬰兒紙尿褲市場的一倍以上。”

　　瞄準成人紙尿褲市場的不只是豪悅，上市不久的“成人紙尿褲股”可靠護理也同樣深耕成人紙尿褲領(lǐng)域，公司的 “年產(chǎn) 3 億片成人紙尿褲自動化生產(chǎn)線擴建項目”目前已 達到預(yù)定可使用狀態(tài)，并轉(zhuǎn)入固定資產(chǎn)。

　　國產(chǎn)成人紙尿褲逐漸在設(shè)備穩(wěn)定性、自動化水平和生產(chǎn)效率等方面得到顯著提升，當前形勢下，智能化的生產(chǎn)線是技術(shù)創(chuàng)新的熱點。模塊化、少人化、數(shù)字化、實時通信、遠程控制成為高端設(shè)備的標配。超聲波粘合技術(shù)應(yīng)用更加成熟，在高速生產(chǎn)線、難粘材料方面的應(yīng)用取得突破，達到先進水平。