近兩年，有機奶粉開始火爆，尤其是去年以來，市場規(guī)?？焖僭鲩L，這也吸引了眾多奶粉企業(yè)加速布局有機奶粉市場。

　　剛進入五月，就有多家知名奶粉品牌宣布加碼有機奶粉市場，有機奶粉市場儼然成為各大奶粉品牌眼中的香餑餑。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中，中國全渠道有機奶粉市場增速同比增超20%，是奶粉市場整體增速的3倍。

　　奶粉市場進入更高維競爭，有機奶粉成為風(fēng)口

　　事實上，有機奶粉市場雖好，但要進入并非易事。進入“有機奶粉”市場，就代表著進入到更高維度的競爭。食品安全金字塔共分為四個等級，普通食品、無公害、綠色和有機。有機食品位于食品安全金字塔頂端，且擁有嚴(yán)苛的產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)。而有機奶粉的生產(chǎn)，尤其是有機幼兒奶粉生產(chǎn)，是有機食品當(dāng)中要求嚴(yán)格、工藝要求高的有機食品生產(chǎn)。

　　而伴隨著中國消費升級趨勢，許多奶粉巨頭紛紛推出有機新品，中國有機奶粉市場的熱情逐步被點燃了。乳業(yè)高級分析師宋亮在談到有機奶粉時表示，在有機產(chǎn)業(yè)中有機奶粉已經(jīng)是發(fā)展的品類。一是因為有機奶粉是高品質(zhì)產(chǎn)品，由于對自然環(huán)境要求非?？量蹋?、土壤、空氣都必須無污染，養(yǎng)殖環(huán)境和疫病處理都必須有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品加工、配料也都要達到藥品生產(chǎn)要求。進入有機奶粉市場能體現(xiàn)企業(yè)自身實力。二是有機代表著消費者對自然、原生態(tài)的淳樸追求，有機奶源加上好配方，能給予孩子更好的關(guān)愛，也被市場廣泛追捧，市場空間極大。

　　魚龍混雜，顛覆式差異化成破局關(guān)鍵

　　不可否認(rèn)的是，隨有機奶粉爆發(fā)式增長而來的是有機奶粉市場亂象叢生，不少二三線乳業(yè)品牌偷換“有機奶粉”概念，妄圖分羹有機奶粉市場。而大多數(shù)有機奶粉在競爭中陷入了兩個層面的“”：一個是奶源的純正性，另一個是配方研發(fā)的專業(yè)性。

　　要破局還是需要差異化，甚至是顛覆式差異化。近年來，有機奶粉的需求快速增長，但市場上現(xiàn)有的有機奶粉大多采用基礎(chǔ)配方，且價格高昂，消費者可選擇的空間較小。君樂寶在這方面則通過顛覆式差異化，力圖改變行業(yè)現(xiàn)狀，君樂寶優(yōu)萃開創(chuàng)有機奶粉高端配方，采用自建有機牧場鮮奶，在實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機可追溯的同時，創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，更好幫助寶寶優(yōu)化腸胃吸收，提高免疫力。

　　君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶攜手兩家具有百年歷史的益生菌全球領(lǐng)導(dǎo)品牌——丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克，為優(yōu)萃有機奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌，經(jīng)大量科研證實，可幫助寶寶減少腸胃不適，增強免疫力。試銷月訂單便超1.2億元，得到眾多消費者的認(rèn)可。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬就此表示：隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和消費升級的大趨勢，以及人口結(jié)構(gòu)的變化，更多中國媽媽愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買單，為此，中國有機奶粉將迎來新一輪的爆發(fā)式增長。而君樂寶依托全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，攜手的合作伙伴，以高品質(zhì)的發(fā)展策略勢必顛覆現(xiàn)有的品牌格局，扛起國產(chǎn)有機奶粉的大旗。

　　不做“跟風(fēng)者”，君樂寶重新定義有機奶粉！

　　與大批“跟風(fēng)式”涌現(xiàn)的有機奶粉不同，優(yōu)萃有機奶粉把關(guān)注點放在了營養(yǎng)吸收上面。畢竟，生產(chǎn)過程再有機，如果吸收不全面也會讓奶粉的營養(yǎng)效果大打折扣。

　　為此，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉做了哪些努力？

　　1) 全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶制作，一次成粉，拒絕二次加工，這樣減少了奶粉的污染，同時大限度地保留了鮮奶的風(fēng)味與豐富營養(yǎng)。

　　2) 采用水解乳清蛋白配方，優(yōu)化腸胃吸收，小分子蛋白，不僅能降低腸胃負(fù)擔(dān)，降低過敏風(fēng)險，還能讓奶粉寶寶順暢排便，睡的更香甜。

　　3) 活性雙益組合，調(diào)節(jié)腸胃菌群，增強腸道抵抗力，達到治療腹脹、腹瀉等不良作用。

　　4)君樂寶優(yōu)萃有機奶粉還堅持品質(zhì)升級，致力于打造讓更多中國寶寶買得起的有機奶粉。

　　君樂寶優(yōu)萃有機奶粉正因為切實解決了大多有機奶粉“價格高”“配方差”“難吸收”等問題，真正讓有機奶粉的天然營養(yǎng)被更多寶寶有效獲取，環(huán)顧整個市場，稱之為“更有營養(yǎng)的有機奶粉”也不為過。

　　奶粉行業(yè)作為食品行業(yè)監(jiān)管嚴(yán)格、經(jīng)營難度大、市場敏感度高的行業(yè)，其實背負(fù)著巨大的壓力和責(zé)任。

　　作為家國產(chǎn)奶粉品牌，君樂寶奶粉率先登陸香港、澳門市場銷售。從上市至今，君樂寶奶粉始終保持著全國銷量，增長速度行業(yè)十倍，全球增速。

　　不得不說，君樂寶顛覆有機奶粉并非為了分羹有機市場，而是在一步步穩(wěn)健發(fā)展中，順勢而為?？梢灶A(yù)見，隨著君樂寶優(yōu)萃有機奶粉的價值不斷被更多媽媽們知悉和認(rèn)可，君樂寶必將再次掀起有機奶粉市場新一輪變革，推動行業(yè)向更高維度發(fā)展。