皮卡丘、小豬佩奇印上“身”

　　紙尿褲也興起跨界聯(lián)名

　　本報(bào)訊 （實(shí)習(xí)記者 暴夢(mèng)川）近日發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告）顯示，尿褲品類在場(chǎng)景、功能、產(chǎn)品上也呈現(xiàn)高端、細(xì)分、高顏值、個(gè)性化趨勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，我國(guó)母嬰市場(chǎng)在2021年達(dá)到3.25萬(wàn)億元，并且增速還在保持比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在這個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)中，紙尿褲被認(rèn)為是有希望成為緊隨奶粉市場(chǎng)的第二個(gè)千億品類。

　　研究數(shù)據(jù)表明，2018年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)485億元左右，年產(chǎn)量為335.9億片，相比于2011年的147.7億片增長(zhǎng)了兩倍多，其中，160元以上的超高端價(jià)位的紙尿褲銷售額增長(zhǎng)超過30%，高端幼兒紙尿褲市場(chǎng)呈現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿?。預(yù)計(jì)到2023年紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。

　　調(diào)研顯示，“屁糧也要精致”等新觀念興起，90后父母?jìng)儗?duì)紙尿褲的顏值和設(shè)計(jì)上的個(gè)性化要求也逐漸提升。代表著新技術(shù)、新材料的紙尿褲，消費(fèi)者接受度較高，適用不同場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品受到歡迎，游泳、夜間、訓(xùn)練尿褲等產(chǎn)品銷量不斷攀升，過去兩年，多款尿褲產(chǎn)品因?yàn)?ldquo;顏值”暢銷。尿褲品類根據(jù)男寶寶和女寶寶的不同生長(zhǎng)特點(diǎn)，爬行階段、學(xué)步階段、訓(xùn)練階段的不同行動(dòng)特點(diǎn)進(jìn)行了更為細(xì)分的產(chǎn)品研發(fā)。與此同時(shí)，透氣孔、再生材質(zhì)、快滲技術(shù)、彈性薄膜、有機(jī)棉等更多新材料新技術(shù)被應(yīng)用于尿褲產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)舒適度、吸水性、透氣性、柔軟性、親膚性等因素的需求。

　　這種說法記者在售賣紙尿褲的商家中得到了證實(shí)。某品牌的線上客服人員告訴記者，隨著90后父母的不斷增加，對(duì)紙尿褲的需求變得更加多元化。“很多父母在購(gòu)買前會(huì)仔細(xì)詢問產(chǎn)品適不適合自己家的寶寶，包括年齡、性別、應(yīng)用場(chǎng)景，更明顯的變化是，他們更注重材質(zhì)、技術(shù)能否滿自己的要求，還有的父母對(duì)孩子的出行有一定需求，使得外觀也成為一個(gè)很重要的選購(gòu)條件。”

　　記者在多家電商平臺(tái)看到，“超薄”“透氣”“速干”“親膚”“超高顏值”等宣傳詞出現(xiàn)在大部分紙尿褲產(chǎn)品的介紹里。

　　記者注意到，紙尿褲行業(yè)也開始漸漸流行起跨界聯(lián)名風(fēng)，將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”，成為年輕父母曬娃的新時(shí)尚。報(bào)告顯示，有82%的消費(fèi)者愿意為IP聯(lián)名款母嬰產(chǎn)品買單，并且有71%的消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)聯(lián)名產(chǎn)品。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月發(fā)布的Babycare IP定制款皇室木法沙紙尿褲，上線當(dāng)日銷售額就高達(dá)500萬(wàn)；好奇IP定制款治愈之柔企鵝褲，預(yù)售即成為熱門單品；碧芭也相繼推出了大魚海棠聯(lián)名款、哪吒聯(lián)名款、糖果風(fēng)、叢林系列等“花樣”紙尿褲，讓不少父母為之買單。

　　對(duì)此，分析人士表示：“紙尿褲需要個(gè)性、需要好看，不同的應(yīng)用場(chǎng)景需要提供不同的類型和面料，有些不同于其他人的產(chǎn)品，能夠滿足自己孩子的需求，新的技術(shù)應(yīng)用也催生了紙尿褲未來進(jìn)一步走向高端化。”