隨著美容專業(yè)線的發(fā)展和護膚認知的加深，對于真正的與安全兼顧的護膚品，中國消費者對其需求，正達到歷史高點。

　　英敏特在發(fā)布的《女士面部護膚品-中國-2020年10月》中就指出，在中國，相比品牌或價格，消費者更有可能根據(jù)和成分選擇面部護膚品，說明她們更愿意研究產品。

　　報告稱，女士面部護膚品市場已經成為了一個公平的競技場，新興品牌有機會入局，贏得市場份額。但在該品類中，打造家喻戶曉的品牌不再是的取勝方式；品牌應下更大功夫，圍繞和成分開發(fā)系列產品。

　　因此，如何圍繞成分做好成為品牌方和配方師深入思考的問題。

　　01

　　市場需要真正的護膚品

　　市場需要真正的護膚品

　　性護膚品高景氣度，醫(yī)美與皮膚科用藥規(guī)模的不斷發(fā)展，助推性護膚快速增長。性護膚品主要包含皮膚學級護膚品及“重成分”護膚品。皮膚學級護膚品即所謂的“藥妝”，以天然活性物為主要組成，國內代表品牌包括薇諾娜、玉澤，國外代表性品牌包括科顏氏、修麗可、理膚泉等。“重成分”護膚品指的是重視成分構成及產品的護膚品，代表性品牌有The Ordinary、潤百顏、HFP等。

　　性護膚品目前處于快速發(fā)展時期，預計未來五年仍保持高于化妝品其他細分品類的高增速。品類消費者黏性較強，行業(yè)集中度遠高于化妝品其他細分品類的集中度。本土品牌優(yōu)勢明顯，“國貨崛起”浪潮下，國貨品牌有望再下一城。

　　2014-2019年薇諾娜性護膚品市場占有率

　　由3.1%提升至20.5%，

　　數(shù)據(jù)來源：Euromonitor, 申萬宏源研究

　　2017年《中國敏感性皮膚整治專家共識》報告指出，我國36.1%的女性是敏感性肌膚，占比超過三分之一。隨著外部環(huán)境刺激不斷增多及人們工作壓力增大，敏感肌人群不斷擴大，甚至部分非敏感肌人群在皮膚出現(xiàn)紅腫、刺痛等癥狀后心理認為自己出現(xiàn)敏感肌癥狀。

　　所以，化妝品的性與安全性，已成消費者為關注的兩點。在確保產品安全的前提下，實現(xiàn)產品的大化，也是化妝品制造商在打造產品時不斷努力的方向。

　　然而，市場上的諸多化妝品，并不能很好地實現(xiàn)產品安全與的平衡。

　　有些產品有非常顯著的，但卻是以添加違禁成分成代價，造成消費者激素臉等皮膚問題，對消費者形成傷害；而有些產品非常安全，但是卻不盡人意，成分的添加只是停留在概念上，并沒有實質性的效果。因此，打造真正的安全有效的護膚品，是市場的一大痛點，也是化妝品研發(fā)的一大難題。

　　在化妝品研發(fā)的探索中，發(fā)酵技術成為了一大突破點，同時也貼合了更接近于自然和適應可持續(xù)的主題。

　　在眾多的化妝品原料中，發(fā)酵原料因其天然屬性、生物活性高、安全性高、獨特等特性，成為化妝品研發(fā)的一大新趨勢。

　　可見，生物發(fā)酵法生產的原料，正成為天然、有機產品的主要成分來源。發(fā)酵力量，正在成為化妝品原料可持續(xù)發(fā)展的內在引擎 。

　　而基于發(fā)酵技術研發(fā)的原料與配方，很好地實現(xiàn)了安全與的平衡，打造出市場需要的真正的護膚品。

　　02

　　優(yōu)質產品亮相創(chuàng)新展

　　優(yōu)質產品亮相創(chuàng)新展

　　3月29日—30日，中國化妝品創(chuàng)新展即將在杭州開幕，作為中國以創(chuàng)新命名的展會，屆時也將有眾多優(yōu)質的護膚品亮相。

　　一款護膚品的問世絕非易事，它必然離不開創(chuàng)新的活性成分、創(chuàng)新的配方、創(chuàng)新的工藝和創(chuàng)新的包裝形式等。而這也對化妝品制造商提出了巨大的挑戰(zhàn)。以母公司發(fā)酵活性材料為根基的樂美達生物憑借強大的背景優(yōu)勢，由資深配方師專研HA+配方，專注高品質護膚品定制，此次創(chuàng)新展將展示以發(fā)酵新活性成分研發(fā)出的多款護膚新品。

　　比如，經典的依克多因保濕防護系列產品，提升肌膚防護力和修護力，達到雙重呵護的作用。發(fā)酵法來源的依克多因（Ectoine）具有“細胞水盔甲”之稱，它初被發(fā)現(xiàn)于埃及瓦迪·納特倫沙漠鹽湖的噬鹽菌中，能賦予噬鹽菌極強生命力。依克多因憑借獨特的分子結構可使水分子在其周圍定向排列，起到保濕、防護的作用，是名副其實的細胞、DNA、蛋白質的保護者。

　　再比如，麥角硫因極光皙顏系列產品，將帶你邂逅絢爛極光，為你定格皙顏。由猴頭菇和松蕈的菌絲體聯(lián)合發(fā)酵而來的麥角硫因松蕈提取物具有顯著的抗氧化性，1.5%添加量可以完全清除UV誘導產生的ROS自由基；1.3%添加量的DPPH自由基清除能力是同等濃度谷胱甘肽的14倍，輔酶Q10的30倍。麥角硫因松蕈提取物還可顯著減少色素沉積，起到美白提亮的。

　　數(shù)據(jù)來源于華熙生物科技股份有限公司

　　此外，樂美達生物母公司也不斷創(chuàng)新活性成分，一款名為“熙藍因”的組合物即將揭開神秘面紗，其獨特的組合和定會在護膚品中掀起巨大波瀾。

　　與此同時，樂美達生物也是一家開放包容的護膚品制造商，為創(chuàng)新護膚品，該公司新引進了醫(yī)美級活性成分——PDRN，它是從三文魚魚精細胞中提取的DNA， 與人體DNA高達98%的相似度，能激活肌膚自愈再生能力，復原肌膚原有構造，讓肌膚恢復彈性，重現(xiàn)健康狀態(tài)。樂美達生物基于熙藍因和PDRN的新品，也將亮相創(chuàng)新展。

　　除了原料、配方創(chuàng)新，樂美達生物也對產品工藝和包裝進行了創(chuàng)新。

　　比如，樂美達生物一開始就引進了國際制藥級“吹灌封”三合一無菌灌裝設備，打造“無菌、、無傳統(tǒng)防腐劑、綠色安全”等獨特性質的次拋。此外，還有“灌封”一體的飛機瓶包裝工藝，這兩款包裝設計都擁有不易碎、易于開啟、24h內可分次用完、輕便、易于攜帶等優(yōu)勢。

　　樂美達生物BFS產線

　　此次展會還將亮相飛機瓶次拋，一排5支灌裝5種不同產品，可以是潔面、水、精華、乳、霜，一排搞定所有護膚步驟。

　　目前，杭州已經成為美妝產業(yè)的一個新中心，眾多電商新銳品牌、紅人品牌、電商平臺、MCN機構等都聚集杭州，樂美達生物希望將創(chuàng)新的、優(yōu)質的護膚品帶給這些行業(yè)新生力量。

　　03

　　基于原料優(yōu)勢，研發(fā)真正的護膚品

　　基于原料優(yōu)勢，研發(fā)真正的護膚品

　　樂美達生物本身在發(fā)酵原料上具備相當大的優(yōu)勢，這是區(qū)別于其他工廠很獨特的一點。

　　樂美達生物認為，護膚品不是做概念，而是實際的成分添加。今年新規(guī)頒布，化妝品成分含量需要公開。很多工廠的產品，原料的添加量達不到的起效量，不能進行宣傳，樂美達生物則不懼這個問題。

　　除了活性材料優(yōu)勢，樂美達生物在產品打造中，特別強調創(chuàng)新能力。樂美達生物有一百多位研發(fā)工程師，跟眾多國際原料巨頭合作，具有充足的配方儲備。樂美達生物的設計團隊則思維新穎，緊跟潮流，為品牌商提供與調性相匹配的設計。

　　正是基于這樣的原料優(yōu)勢與創(chuàng)新能力，樂美達生物收獲了眾多新銳品牌、頭部品牌、生美、醫(yī)美等品牌客戶的青睞。

　　除了優(yōu)質產品，樂美達生物更可以為客戶提供產品設計、配方開發(fā)、法規(guī)咨詢、生產、營銷、培訓等一體化服務。

　　比如，樂美達生物開設了賦能學院，邀請技術專家、美業(yè)大咖、MCN機構等進行座談演講，在疫情期間開始，線上分享市場趨勢、前沿原料和包材信息、產品解析、運營推廣、短視頻直播等內容，并為品牌對接推廣營銷資源，疫情期間開辟新的營銷路徑，讓品牌方很直接了解產品開發(fā)方向。

　　據(jù)了解，賦能學院目前已經擁有學員近600人。而在3月29日—30日的創(chuàng)新展期間，樂美達生物也會進行直播，為在賦能學院的客戶帶來新產品，同時也很歡迎行業(yè)人士到B館B06展位參觀。

　　樂美達生物希望成為擁有鮮明特色的創(chuàng)新護膚品制造商，在品牌商希望開發(fā)創(chuàng)新、安全、有效的新產品時，可以想到樂美達生物。樂美達生物也會在創(chuàng)新上不斷努力，成為品質標桿。

　　注：以上內容基于樂美達生物OEM總監(jiān)孫春曉、部長李偉采訪提供。