導(dǎo)語(yǔ)：2020年消殺行業(yè)快速起飛。對(duì)于集體進(jìn)入焦慮模式的母嬰群體而言，守護(hù)孩子皮膚健康成了重中之重。作為德國(guó)專(zhuān)業(yè)母嬰洗護(hù)品牌，哈羅閃于今年7月聯(lián)手知名母嬰IP“育兒專(zhuān)家說(shuō)”，共同打造專(zhuān)家育兒科普節(jié)目——《寶寶皮膚關(guān)愛(ài)計(jì)劃》。

　　幼兒皮膚結(jié)構(gòu)與成年人不同，皮膚角質(zhì)層厚度約只有成人的1/10（引用自：黃曉婷-《大家健康(學(xué)術(shù)版)》-2014年）， 皮膚結(jié)構(gòu)疏松抵抗力弱，需要專(zhuān)業(yè)的育兒知識(shí)幫助家長(zhǎng)護(hù)航寶寶皮膚健康。巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的辨別中，絕大多數(shù)寶媽寶爸容易受到兒科專(zhuān)家的影響，占比高達(dá)84%。已在母嬰洗護(hù)領(lǐng)域深耕37年的哈羅閃，聯(lián)手聯(lián)手母嬰領(lǐng)域?qū)＜铱破疹?lèi)短視頻IP“育兒專(zhuān)家說(shuō)”，邀請(qǐng)知名母嬰護(hù)理專(zhuān)家席雪、小蘋(píng)果兒科醫(yī)生集團(tuán)核心專(zhuān)家褚?guī)r，采用“專(zhuān)業(yè)品牌+專(zhuān)業(yè)內(nèi)容”的策略，共同推出6期寶寶皮膚護(hù)理知識(shí)。主題圍繞“寶寶洗澡越洗越干怎么辦、寶寶皮膚過(guò)敏如何科學(xué)護(hù)理、夏季護(hù)膚技巧盤(pán)點(diǎn)、挑選寶寶護(hù)膚品如何避坑、牛奶過(guò)敏寶寶如何護(hù)膚、寶寶長(zhǎng)痱子了如何護(hù)理”，幫助媽媽從洗到護(hù)一站式科學(xué)輕松育兒。節(jié)目一上線便好評(píng)不斷，截至日前，《寶寶皮膚關(guān)愛(ài)計(jì)劃》全網(wǎng)播放量已突破544萬(wàn)。其中不少受眾因?yàn)檫@系列節(jié)目“粉”上了哈羅閃，甚至將關(guān)注從品牌延展到以“安全、天然、溫和”為標(biāo)簽的產(chǎn)品本身。

　　其實(shí)早在疫情爆發(fā)之前，消費(fèi)者對(duì)嬰童產(chǎn)品的需求、特別是高品質(zhì)產(chǎn)品的需求就已急劇上升。國(guó)外優(yōu)質(zhì)母嬰品牌受中國(guó)媽媽青睞，但進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的卻寥寥可數(shù)。而哈羅閃正是為數(shù)不多的，成功打入國(guó)內(nèi)高端母嬰洗護(hù)市場(chǎng)的國(guó)際品牌之一。1983年哈羅閃誕生于專(zhuān)注母嬰皮膚護(hù)理的德國(guó)萬(wàn)事樂(lè)德公司，2010年正式走進(jìn)中國(guó)家庭。配方安全溫和、品質(zhì)優(yōu)越、網(wǎng)絡(luò)人氣超高，哈羅閃五大線家族產(chǎn)品（凈護(hù)系列、溫和系列、兒童系列、防曬系列、媽咪系列）一度在小紅書(shū)、親寶寶、育兒網(wǎng)、寶寶樹(shù)等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和京東、天貓等電商平臺(tái)上被瘋狂種草。德國(guó)哈羅閃還陸續(xù)斬獲了育兒網(wǎng)“媽媽口碑之選人氣產(chǎn)品”，媽媽幫“年度受媽咪喜愛(ài)獎(jiǎng)”，母嬰行業(yè)觀察“產(chǎn)品優(yōu)秀表現(xiàn)獎(jiǎng)”等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，憑借“德國(guó)高品質(zhì)DNA”和“科學(xué)專(zhuān)業(yè)護(hù)膚理念”，贏得了萬(wàn)千中國(guó)寶媽的肯定與喜愛(ài)。

　　疫情“黑天鵝”讓母嬰消費(fèi)人群對(duì)品牌口碑重視程度更高，要求品牌用更好的內(nèi)容、更豐富的使用場(chǎng)景、更便捷的觸達(dá)方式，將品牌的口碑高頻準(zhǔn)確傳遞給自己。此次哈羅閃抓住線上渠道興起機(jī)會(huì)點(diǎn)，與育兒專(zhuān)家說(shuō)深度合作，在微博、微信、抖音、優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝、秒拍多渠道齊發(fā)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容突圍。一是為了服務(wù)中國(guó)家庭，讓家長(zhǎng)們足不出戶(hù)即可解決“燃眉之急”；二是為了加深用戶(hù)聯(lián)動(dòng)，繼續(xù)刻畫(huà)品牌“專(zhuān)業(yè)、科學(xué)”烙印。從受眾反響來(lái)看，哈羅閃此舉無(wú)疑是成功的。如今母嬰行業(yè)正處于快速變革期，品牌只有與時(shí)俱進(jìn)，看清消費(fèi)者需求風(fēng)向，才更有可能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，從而從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。哈羅閃這種“定制內(nèi)容+精準(zhǔn)投放”營(yíng)銷(xiāo)模式，或?qū)⒔o母嬰品牌帶來(lái)新的啟發(fā)。

　　市場(chǎng)需要“攪局者”，帶動(dòng)中國(guó)母嬰市場(chǎng)向上升級(jí)。哈羅閃多年來(lái)不斷研發(fā)創(chuàng)新，已經(jīng)成為德國(guó)皮膚測(cè)試的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和德國(guó)助產(chǎn)士推薦品牌，暢銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，知名度快速擴(kuò)散到亞洲、歐洲。相信未來(lái)德國(guó)哈羅閃將繼續(xù)秉持德國(guó)匠心精神，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，專(zhuān)業(yè)科學(xué)的洗護(hù)理念，幫助全球媽媽守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)。