疫情讓全球經(jīng)濟(jì)披上寒霜，但各品牌商并沒有因此沉寂。想在圣誕節(jié)期間回血的品牌商們，早已暗流涌動(dòng)，品牌營(yíng)銷也是花樣翻新。

　　今年早出手的是漢堡王，早在7月份就已經(jīng)開始做圣誕營(yíng)銷。美國(guó)和巴西的漢堡王把圣誕營(yíng)銷活動(dòng)提前到了7月份，品牌社交媒體賬號(hào)、APP以及門店都換上了圣誕主題裝扮，推出優(yōu)惠，旨在希望2020年提早過完。

　　資生堂今年的圣誕新裝限定以俄國(guó)芭蕾舞劇——《天鵝湖》為靈感，產(chǎn)品套裝無不彰顯著天鵝的優(yōu)雅與純潔，成為今天圣誕的一抹亮色。目前該圣誕款產(chǎn)品在社交媒體上熱度很高，不少網(wǎng)友表示，為了這個(gè)圣誕套盒的顏值也要買單。

　　Dior今年的圣誕系列Golden Nights Collection，形式上延續(xù)了往年，還是熟悉的套盒配方，依然以深色為主打色，但整體設(shè)計(jì)以金色雪花元素為主，圣誕氣息更濃郁。

　　以“走心文案”取勝的江小白，在這個(gè)圣誕節(jié)依然走著自己的文藝風(fēng)，打起情感牌。

　　圣誕節(jié)相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)

　　花樣翻新的品牌營(yíng)銷，無非是想在節(jié)日里沖一下銷量，刷新一下業(yè)績(jī)。既然圣誕節(jié)潛藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，那“圣誕節(jié)”的商標(biāo)申請(qǐng)是不是也很火爆？

　　從相關(guān)網(wǎng)站搜索與圣誕節(jié)有關(guān)的商標(biāo)，已注冊(cè)的有661條，注冊(cè)申請(qǐng)中的有255條。

　　已注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)中，除了“圣誕”外，主要有兩種類型：（1）A+圣誕，如“嗨圣誕”、“悅圣誕”、“雙圣誕”等；（2）圣誕+A或圣誕+AB，如“圣誕樹”、“圣誕島”、“圣誕果”、“圣誕臺(tái)球”等。

　　那為什么沒人申請(qǐng)注冊(cè)“圣誕節(jié)”商標(biāo)呢？

　　其實(shí)原因不是沒有人注冊(cè)，而是申請(qǐng)的“圣誕節(jié)”商標(biāo)都被無效或駁回了。

　　節(jié)日名稱不能拿來注冊(cè)商標(biāo)嗎？

　　《商標(biāo)法》第九條明確規(guī)定：申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

　　商標(biāo)注冊(cè)人僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進(jìn)行注冊(cè)，大多考慮的是相關(guān)公眾對(duì)于節(jié)日名稱熟悉度及接受程度高。但是，熟悉度高也代表該名稱出現(xiàn)和被使用的頻率高，消費(fèi)者在看到該商標(biāo)時(shí)，可能根本無法分清其到底是商標(biāo)還是僅指代節(jié)日，這時(shí)商標(biāo)就無法起到識(shí)別商品或服務(wù)來源的作用。

　　同時(shí)，傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谂c本節(jié)日相關(guān)的商品或者服務(wù)上是不具有商標(biāo)的顯著性的。因此，僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)的顯著性較弱，在與節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)極易被駁回。

　　另外，假如傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)使用，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其產(chǎn)品或服務(wù)與節(jié)日掛鉤，實(shí)際使用會(huì)導(dǎo)致不公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。并且，將傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)注冊(cè)并由一家所獨(dú)占有失社會(huì)公允，易造成不良社會(huì)影響。

　　《商標(biāo)法實(shí)施條例》第四十九條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。

　　可見，若將傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)注冊(cè)，也并不能排除他人在商業(yè)活動(dòng)中善意地、正當(dāng)?shù)厥褂?。?jié)日商標(biāo)在保護(hù)力度上也十分有限，從商家的角度看，僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進(jìn)行注冊(cè)的商標(biāo)潛在價(jià)值并不高，注冊(cè)下來的成功率也極低。

　　以上分析僅針對(duì)以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進(jìn)行注冊(cè)，并不包括商標(biāo)具有其他顯著識(shí)別部分如文字、圖形或商標(biāo)整體經(jīng)過設(shè)計(jì)的情況。若商標(biāo)除節(jié)日名稱外還包含其他顯著識(shí)別部分，雖然仍存在被駁回的可能，但是部分商標(biāo)經(jīng)過復(fù)審還是有機(jī)會(huì)得到授權(quán)。

　　綜上所述，節(jié)日名稱不能直接拿來注冊(cè)商標(biāo)，但是可以稍作改良和設(shè)計(jì)再去注冊(cè)，這樣授權(quán)幾率會(huì)大很多。