品牌宣傳的終目的是獲得消費者心智，并幫助產(chǎn)品達成銷售。

　　經(jīng)常有人這樣形容廣告宣傳，廣告費有一半是浪費的，但不知道浪費的是哪一半。其實，母嬰行業(yè)很多品牌的廣告，遠不止浪費一半，幾乎全部浪費了，毫無效果。今天一起來找找原因，關(guān)注品牌宣傳的三個層級。

　　知名度(知道)

　　如果問為什么做品牌廣告宣傳，十有八九都會說是為提高品牌知名度。其實，這只是品牌宣傳基礎(chǔ)的需求，通過大量的曝光即可實現(xiàn)。

　　理解度(了解)

　　當用戶看過廣告之后，是否能理解品牌和產(chǎn)品的核心特點，這是廣告內(nèi)容決定的。如果沒深入理解品牌所表達的信息，很容易被忘記。有的廣告一遍就能被記住，而很多廣告即使看過十遍也很難記住，這是由廣告內(nèi)容和創(chuàng)意決定的。

　　很多品牌的廣告的內(nèi)容都是從自身出發(fā)，而忽略了用戶是否關(guān)心和理解。沒有理解，就不會有認同，因此，廣告內(nèi)容一定要從用戶的角度策劃。

　　偏好度(喜歡)

　　第三個層級是用戶看過廣告后的感受，是感興趣、無所謂、喜歡、不喜歡、開心、不開心，是否走心，是否有共鳴，關(guān)心用戶看過廣告后的感受非常重要，直接決定了他們未來是否會選擇你的產(chǎn)品。很多廣告殊不知，用戶看過后毫無感覺，甚至厭煩和排斥，或感覺到的是自賣自夸，這樣的廣告不僅浪費，還會起到反作用。

　　可以說80%的品牌宣傳只考慮個層級，既只關(guān)注了知名度，卻忽視了理解度和偏好度，這才是造成廣告巨大浪費的主要原因。

　　母嬰品牌投放廣告宣傳，可以從三個層級評價廣告的質(zhì)量，可找一批用戶做提前測試，確保三個維度全部做到高水平。如果做到這三點，廣告的浪費將會極大減少。

　　消費者從知道一個品牌，到了解一個品牌，中間有很大的差距，必須做有策略的傳播。而偏好度則是用戶產(chǎn)生購買，并愿意推薦你的核心考量，這是傳播需要核心關(guān)切的點。

　　因此，母嬰品牌所有的傳播應(yīng)緊緊圍繞品牌定位，從三個方面推進，實現(xiàn)聚焦式傳播。