2020年，是國外美妝品牌入華的爆發(fā)元年。

　　今年1—4月，進口化妝品的備案持續(xù)走高，二月份同比增長83%，三月份同比增長92%，四月份雖然有所下滑，但增速也仍不低于40%。

　　今年1-10月，我國化妝品進口金額為1142.2億元，和2019年的912.36億元相比，同比增長28.4%，而同期進口數(shù)量為37.93萬噸，同比增長4.3%。

　　從2016年以來，化妝品進口金額便一直保持著兩位數(shù)的增長，其中，2018年的增幅大，增長達到了66%。在由此可見，國內(nèi)吹起了美妝品牌入華的新風(fēng)潮。

　　化妝品進口爆發(fā)的原因是什么？

　　一是政策的紅利。2018年11月，國家藥監(jiān)局宣布，次進口非特化妝品調(diào)整為全國統(tǒng)一備案管理，3-5個月才能入關(guān)的國外美妝產(chǎn)品，現(xiàn)在只需要3—5天，大大縮短了等待周期；今年由于疫情影響，國家更是給國外化妝品能夠暢通入華，出臺了相關(guān)政策，如，進口化妝品毒理實驗豁免條例通過，以及新設(shè)46個跨境電商綜試區(qū)，為國外化妝品入華提供了極大的便利。

　　二、關(guān)稅的下調(diào)，降低了國外化妝品進華的門檻。2017年12月，國家將化妝品進口關(guān)稅由6.5%-10%下調(diào)至2%-5%，下調(diào)幅度超過了50%；2018年7月，將洗滌、護膚和美發(fā)等化妝品的進口稅率由8.4%降至2.9%；2019年4月，化妝品行郵稅也下調(diào)；2020年11月，中國加入全球大的RCEP自由貿(mào)易區(qū)，各國之間的關(guān)稅擁有更大的自主權(quán)，進口化妝品也會迎來更大的發(fā)展。

　　三、國內(nèi)電商平臺的重點扶持。今年5月份，天貓曾經(jīng)發(fā)布一個關(guān)于海外化妝品品牌的“造新計劃”，宣稱天貓在未來1年要引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個年成交過千萬的新品牌，在政策和流量上給予他們極大的扶持。

　　國貨美妝品牌應(yīng)該如何應(yīng)對？

　　一、加強科研水平，提高品牌的整體競爭力。國產(chǎn)美妝品牌在功能上以基礎(chǔ)的保濕和補水為主，在抗衰、精華等高的產(chǎn)品上布局較少，其背后的原因歸結(jié)于研發(fā)能力和國外美妝巨頭有較大的差距，這就導(dǎo)致國產(chǎn)美妝品牌在化妝品成分和技術(shù)上扮演跟隨者的角色，難以搶占用戶的心智。

　　二、物美價優(yōu)。國產(chǎn)化妝品的主要競爭優(yōu)勢仍是價格，在產(chǎn)品質(zhì)量上做到和國外品牌比肩，但是價格卻低于外國品牌。

　　三、在營銷下功夫，營造新鮮感。化妝品行業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代快，要長久保持熱度，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，還離不開持續(xù)優(yōu)質(zhì)的營銷，例如，可以利用“美妝+社交”，輻射眾多的受眾，還有采用節(jié)日限定、更新包裝等方式來吸引消費者的眼球。