今年，電商平臺雙十一大促創(chuàng)下銷量新高，天貓創(chuàng)造4982億銷售額，京東錄得銷量2715億，同步增長32.8%。與此同時，今年雙十一也因規(guī)則繁瑣的定金和滿減支付方式被“尾款人”們頻繁送上熱搜。為幫助母嬰人群繞開復雜的促銷機制，回歸純粹的購物本身，拒絕消費套路，10月21日-11月12日期間，育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)開啟屆羊毛節(jié)（以下簡稱：羊毛節(jié)）,以更簡單粗暴的 “薅羊毛” 促銷方式，幫助用戶簡化消費流程，觸達全場景消費者，打造更惠及用戶的雙十一福利活動，通過更簡單、高效的參與方式購買到品質和價格雙優(yōu)的性價比好物。

　　在此期間，羊毛節(jié)與京東母嬰開展深度合作，觸達育兒網(wǎng)全平臺及京東母嬰用戶，同步育兒網(wǎng)出品的2020橙品清單媽媽口碑之選全品類母嬰用品清單作為媽媽決策的重要參考，指導媽媽們選購母嬰用品，并推出由國家高級育嬰師、主播及大V紅人聯(lián)合打造的羊毛節(jié)專場直播，聯(lián)合多個母嬰品牌掀起”互動蓄力-全域種草-集中拔草“的一站式薅購母嬰狂歡。至活動結束，羊毛節(jié)專題活動瀏覽人數(shù)達1464萬+人次，羊毛節(jié)話題討論數(shù)103萬+次，直播累計觀看人數(shù)達104萬+。

　　打卡機制薅秒殺免單，綁定用戶持續(xù)蓄力雙十一

　　10月底，屆羊毛節(jié)落地媽媽社區(qū)app和京東母嬰雙平臺，雙方站內外資源強勢引流，媽媽社區(qū)設置23天連續(xù)互動打卡機制，通過裂變分享活動機制，聚力新用戶加入“薅羊毛”隊伍，以每天底價秒殺、連續(xù)打卡贏免單深度綁定用戶，增強用戶黏性，蓄力雙十一。

　　在此期間，媽媽社區(qū)聯(lián)合露安適、順順兒、哈羅閃、甘尼克寶貝、戴森五大品牌推出 16場1.11元起骨折價秒殺，以低價補貼用戶，為用戶提供500份免單機會，用戶持續(xù)蹲守羊毛節(jié)，秒殺活動高潮迭起。媽媽社區(qū)以簡單粗暴的薅羊毛策略為核心，將實惠發(fā)放到用戶手中，媽媽們累計解鎖并參與秒殺1113695次。

　　聯(lián)合京東母嬰全域種草，榜單攻略薅購全網(wǎng)

　　雙十一期間，育兒網(wǎng)與京東母嬰在母嬰精準硬廣曝光和母嬰人群軟性運營上開啟深度全域合作。育兒網(wǎng)作為“京X計劃-母嬰媒體聯(lián)盟”重要一員，此次以媽媽社區(qū)羊毛節(jié)為基礎，雙平臺羊毛節(jié)專題聯(lián)合種草。

　　活動期間，育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)全站優(yōu)質資源位引流，京東母嬰館、雙11直播會場入口、京東母嬰媒體站等京東資源同步引流，并配合媽媽社區(qū)社群、社區(qū)話題帖及京東母嬰站內信等軟性活動，以精準母嬰全場景營銷曝光，高效整合媽媽社區(qū)和京東全場景資源，覆蓋育兒網(wǎng)全平臺及京東母嬰全域用戶，通過全域反復觸達母嬰用戶，掀起“互動蓄力-全域種草-集中拔草“的一站式薅購母嬰狂歡。

　　與此同時，羊毛節(jié)專題引入“2020育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選”的母嬰全品類用品榜單，并集成全網(wǎng)電商平臺的大促攻略，設置話題引發(fā)用戶發(fā)布“自來水”好物攻略，打造PGC+UGC種草狂歡盛宴，以“靠譜榜單+超惠攻略”引導用戶雙十一母嬰囤貨時保持“理智+激情”，薅購全網(wǎng)母嬰好物。

　　大V直播掀母嬰拔草狂歡，助力品牌集中爆發(fā)

　　臨近雙十一，從11月4日至7日，育兒網(wǎng)聯(lián)合京東母嬰開啟每日2場雙十一專場直播，育兒網(wǎng)國家高級育嬰師、主播及大V紅人齊聚直播間，聯(lián)合母嬰，聯(lián)動羊毛節(jié)為媽媽人群送上專屬福利。

　　育兒網(wǎng)總編婷雯、育網(wǎng)主播夏添、江蘇電視臺主持人唐薇薇、時尚親子旅行博主Corain君等8位主播與大V紅人聯(lián)合出鏡，結合現(xiàn)場母嬰好物，分享傳授母嬰用品選購和育兒知識心得。對媽媽而言，價格和品質是選購母嬰用品的重要因素，為此，育兒網(wǎng)聯(lián)合露安適、甘尼克寶貝、順順兒、哈羅閃等28大母嬰品牌，為消費者提供雙十一超低價并品質過硬的母嬰好物，用戶曬單更有機會贏羊毛節(jié)免單機會，直播間不斷掀起搶購熱潮。同時，正值露安適十周年專場直播，在直播過程中狂撒百份豪禮，更有滿減和5折活動，將專場直播推向高潮。

　　此次育兒網(wǎng)羊毛節(jié)與京東母嬰雙十一專場直播，在媽媽們消費決策場景種草，推進購買意愿上升到消費行動環(huán)節(jié)，專場直播斬獲觀看總量104.3萬，點贊超229萬。

　　育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)屆羊毛節(jié)在2020雙十一媽媽們的狂歡中圓滿落下帷幕，此次羊毛節(jié)通過簡單粗暴的“薅羊毛”玩法，以連續(xù)打卡機制持續(xù)綁定用戶，裂變分享薅取秒殺免單，大幅提升雙十一期間促活、拉新、轉化效率。并以育兒網(wǎng)橙品清單媽媽之選的口碑榜單攻略持續(xù)輸出，聯(lián)合京東母嬰全域營銷，開啟大V專場直播掀起羊毛節(jié)拔草高潮，為消費者帶來的底價母嬰好物。羊毛節(jié)通過”互動蓄力-全域種草-集中拔草“的一站式薅購母嬰狂歡，滿足消費者需求，促進媒體、平臺、品牌多方共贏。羊毛薅起來，剁手更自在，第二屆媽媽社區(qū)羊毛節(jié)蓄勢待發(fā)，再次薅購618年中大促，敬請期待。

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