消費基數(shù)龐大，現(xiàn)實需求強烈

　　據(jù)統(tǒng)計，中國0~3歲的幼兒約有4711萬，而3~12歲的兒童約有1.4億，其數(shù)量大概是幼兒的3倍，這個消費基數(shù)，對于人口紅利見頂?shù)哪笅胄袠I(yè)來說，十分龐大。

　　消費基數(shù)龐大是背景，現(xiàn)實需求同樣是兒童奶粉迅速崛起的催化劑。

　　全國政協(xié)委員程紅表示，“我國目前兒童青少年健康形勢不容樂觀，體質(zhì)健康主要指標連續(xù)20多年下降，33%的兒童青少年存在不同程度的健康隱患。”

　　受國家“大健康”策略的實施，再加上今年疫情的推動，消費者對營養(yǎng)健康有了更加切膚的認知，需求也變得更為強烈。

　　這直接在終端的購買力上有所體現(xiàn)。

　　做起量，不難

　　正如湖南一位區(qū)域頭部連鎖負責人所說的，他們并沒有專門去推兒童奶粉，消費者有這個消費意愿，做起量并不是一件難事。

　　這不是個例，中童傳媒調(diào)研組在走訪全國各地母嬰市場時發(fā)現(xiàn)，很多渠道商對此都深有體會。

　　今年年初，中童傳媒就曾對兒童奶粉的終端情況做過一輪調(diào)研：

　　河南的渠道商表示，“雖然河南目前的兒童奶粉賣得一般，但比去年好很多，近兒童奶粉的勢頭是真的很猛，尤其長高奶粉非?；鸨?，在湖南和江浙都賣瘋了。”

　　安徽的一位區(qū)域代理商表示，“今年兒童奶粉市場很好，育博兒童奶粉的長高、護眼、腸胃的我們都做了，5月出貨500件，3000聽。”

　　廣西也有渠道商表示，“目前在廣西市場，兒童奶粉中長高類的功能性奶粉是賣得好的。”

　　“今年我會把經(jīng)營重心向兒童營養(yǎng)和大健康的方向調(diào)整，兒童奶粉和是我接下來重點關(guān)注的品類。”

　　“兒童奶粉是今年的焦點品類，也是一個風口，我們要抓住這個機會，趕上這波趨勢。”

　　湖南一家區(qū)域頭部連鎖的負責人表示，他們的長高奶粉目前月銷量在10000罐以上，且每個月還在保持高速增長。

　　兒童奶粉的火熱體現(xiàn)在終端是節(jié)節(jié)攀升的銷量，而延展到上游，則是爭先恐后的布局了。

　　強企入局，做大蛋糕

　　其實近幾年就有不少品牌在陸續(xù)切入兒童粉市場，起初這個市場并不那么惹眼，個別中小品牌憑借差異化優(yōu)勢和品牌的主推，在2019年“悶聲發(fā)大財”，搶占了一波兒紅利。

　　但今年，似乎所有人都真正感受到了兒童奶粉勢不可擋的熱度，因為頭部品牌們，也都“大舉進攻”了。

　　雅培菁摯有機兒童奶粉，澳優(yōu)能力多兒童成長配方奶粉，飛鶴茁然兒童奶粉，君樂寶小小魯班詮維愛兒童配方奶粉、達能愛他美兒童成長奶粉AptaGrow、蒙牛雅士利旗下朵拉小羊新辰兒童羊奶粉，早有布局兒童粉的喜安智也開始打造大單品......

　　眼看著兒童奶粉在全國市場從個別區(qū)域的表現(xiàn)突出，到漸漸成為渠道的增長引擎，再到如今，兒童奶粉的火熱態(tài)勢已然在整個產(chǎn)業(yè)鏈條上都有所體現(xiàn)。

　　CBIS限定6大兒童粉席位！助推產(chǎn)業(yè)擴容

　　主流奶粉品類走過的路，正在兒童奶粉上重新上演，入局兒童奶粉的品牌云云，如何選品？已經(jīng)在兒童奶粉里取得一定成績的先行者是如何操盤的？兒童奶粉和嬰配粉的運作方式有何不同？

　　2020中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會（簡稱CBIS）將于12月13日-14日在北京召開，這一次，針對兒童奶粉，我們打算來點不一樣的。

　　本次會議不僅在議程上專門設(shè)置了兒童奶粉的環(huán)節(jié)，在會議現(xiàn)場，我們還單獨為兒童奶粉開設(shè)了專區(qū)，這可是今年CBIS的限定展位，僅有6席！

　　他們究竟是在乳業(yè)疆場叱咤風云的領(lǐng)軍企業(yè)？還是憑借差異化優(yōu)勢在兒童粉領(lǐng)域開辟出一片天地的創(chuàng)意品牌？抑或是搶占兒童粉市場份額的新銳潛力品牌？

　　但不可否認的是，他們一定是有著極強動銷潛能的品牌，我們也將傾力向全渠道推薦這6大品牌！