敏感肌，是所有女生的公敵。受空氣、環(huán)境、壓力、刺激性食物，以及頻繁化妝卸妝、濫用護膚品等諸多因素的影響，肌膚敏感等皮膚問題在近年來逐漸提高。

　　黃種人中肌膚亞健康狀態(tài)的占70% ，其中60%的都市女性表現(xiàn)為敏感肌膚；即，亞洲有近半數(shù)人群處于長期或階段性皮膚敏感狀態(tài)中。

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年我國化妝品行業(yè)整體規(guī)模為4777.20億，同比增加13.84%。敏感肌護膚品在2014-2019年的年均復合增長率達到23.2%，遠高于化妝品行業(yè)的整體增速。2019年度市場容量為135.51億元，在未來的市場將會不斷擴大。

　　消費者對敏感肌的關注度僅次于美白

　　在2020年11月小紅書平臺護膚筆記中，其中關于美白方面的筆記有209萬篇，敏感肌的筆記有170萬篇，補水保濕筆記有122萬篇。由數(shù)據(jù)可知，敏感肌是用戶的重要關心話題，僅次于美白。

　　敏感性皮膚是指皮膚在生理或病理條件下發(fā)生的一種高反應狀態(tài)，大多發(fā)生在面部皮膚，主要癥狀是皮膚出現(xiàn)燒灼感、刺痛感、瘙癢或有其他皮膚的不適。而敏感肌護膚品則是采用溫和科學的配方，強調產(chǎn)品安全性和專業(yè)性，適用于解決肌膚敏感等問題。

　　據(jù)數(shù)據(jù)可知，在2019年我國敏感肌人群中，輕度敏感（瘙癢、刺痛、泛紅）的人數(shù)更多，占據(jù)了43%的比例，而中度敏感和重度敏感的群體不容小覷，兩者的比例達到32.3%，中度和重度敏感肌用戶的癥狀表現(xiàn)不僅瘙癢、刺痛、泛紅，還會紅腫，嚴重的還伴隨著發(fā)炎。

　　對于弱度輕度敏感肌用戶，其主要的訴求在于基本的清潔護理，而中重度敏感肌人群，則強調修復，對敏感肌化妝品的要求也會更高。

　　辛辣食物、紫外線和季節(jié)變換 是誘發(fā)敏感肌的三大因素

　　由數(shù)據(jù)顯示，吃辛辣事物、在陽光下暴曬以及季節(jié)變換是引發(fā)敏感肌的三大主要因素。

　　除此以外，生理期、更換新的護膚品、情緒大喜大落以及劇烈運動、喝酒等都是導致敏感肌的原因。辛辣事物和暴曬可以通過改善生活習慣來預防，但季節(jié)變換和生理期屬于不可控因素。

　　不輸國外敏感肌品牌

　　國貨強勢崛起

　　早年間，敏感肌市場長期被國外芙麗芳絲、珂潤等敏感肌品牌霸占，如今國貨強勢崛起，如國外的薇諾娜、玉澤等專注敏感肌領域的品牌，在雙十一都獲得相當不錯的成績。

　　11月1日，薇諾娜天貓旗艦店48分鐘破2億銷售額，同比增長171%；截止11月11日24時，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，同比增長105%，獲得天貓美妝國貨。

　　另一個國貨品牌玉澤，在天貓旗艦店上，神經(jīng)酰胺調理乳月銷量10萬+；皮膚屏障修護保濕霜月銷量7.5萬+，積雪草修復面膜月銷量3萬+.......

　　從上面這些數(shù)據(jù)不難看出，消費者對低敏溫和的護膚品需求量越來越大，現(xiàn)在空氣污染嚴重，在加上工作壓力和熬夜的習慣，在未來敏感肌護理市場會進一步擴大。

　　觀點和建議

　　總而言之，敏感肌市場前景廣闊，我國輕度敏感的人群占比更高，同時中度和重度敏感群體不容小覷，其比例在逐年上升，吃辛辣事物、在陽光下暴曬以及季節(jié)變換是引發(fā)敏感肌的三大主要因素。

　　隨著敏感肌市場的擴大，不少美妝品牌相繼入局，并取得亮眼的成績，小編希望想布局的品牌可以看清楚趨勢，提前布局，搶占新一波的市場紅利。