六人拼一份寶格麗（BVLGARI）雙人下午茶、15人拼一晚價格3000元的寶格麗酒店……近“上海名媛圈”的新聞不斷刷屏。雖然寶格麗酒店表示，酒店方?jīng)]有發(fā)現(xiàn)類似情況。但不管事實(shí)如何，寶格麗借助“名媛圈事件”增加了話題度和曝光度。大受“名媛”擁戴的寶格麗其實(shí)也一直在深耕中國市場，近日寶格麗表示明年將計(jì)劃在中國開五家新奢侈品牌店。

　　寶格麗更為消費(fèi)者所熟知的當(dāng)屬其珠寶與鐘表業(yè)務(wù)。新冠肺炎疫情之下，珠寶市場受到的沖擊較大。法國奢侈品商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)MAD發(fā)布的一份奢侈品調(diào)研報(bào)告顯示，上半年鐘表制造和珠寶業(yè)是奢侈品業(yè)內(nèi)受到影響更嚴(yán)重的部分。根據(jù)LVMH集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào), 鐘表和珠寶部門的有機(jī)收入在今年前九個月較上年同期下降了30%，是繼精品零售部門后受到打擊更大的部門。

　　面對市場沖擊，寶格麗也將改變其未來經(jīng)營方針。近日，寶格麗席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin在接受彭博社采訪時表示，寶格麗將注重各區(qū)域市場的本土化經(jīng)營，尤其中國市場將成為重點(diǎn)。并計(jì)劃于明年在中國開五家新店。他強(qiáng)調(diào)，寶格麗在西方市場的銷售數(shù)據(jù)是以個位數(shù)增長的，而在亞洲市場的銷售額是以兩位數(shù)增長的。在區(qū)域市場方面，除了中國，韓國和俄羅斯的市場表現(xiàn)也十分亮眼。

　　除了開設(shè)實(shí)體店，寶格麗也十分注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型。今年5月，品牌入駐天貓開設(shè)了家寶格麗香氛官方旗艦店。截至目前，有34.9萬人關(guān)注該店鋪。Jean-Christophe Babin表示，在過去的幾個月，線上銷售正以三位數(shù)增長。

　　隨著奢侈品消費(fèi)逐步回暖，Jean-Christophe Babin對新冠肺炎疫情過后的奢侈品市場也充滿信心。他認(rèn)為人們在新冠肺炎疫情過后會更加想要享受生活，這將使奢侈品變得更加有吸引力。

　　據(jù)悉，除了珠寶和鐘表業(yè)務(wù)外，寶格麗還成功拓展了在香水和酒店及地產(chǎn)方向的業(yè)務(wù)。尤其以豪華著稱的寶格麗酒店一直被網(wǎng)紅追捧，一度成為熱門打卡地。目前寶格麗在米蘭、倫敦、上海、北京等六地均開設(shè)了酒店。Jean-Christophe Babin表示，寶格麗將堅(jiān)持中長期計(jì)劃，進(jìn)一步拓展旗下的高端酒店。寶格麗計(jì)劃于明年在巴黎，后年在羅馬開設(shè)品牌酒店。在美國的家酒店或于2023-2025年間落成。整體計(jì)劃于2030年將旗下酒店數(shù)量拓展到15-20家。