秋冬季節(jié)，護(hù)手霜的市場(chǎng)需求開(kāi)始直線上升。

　　常言道，手是女人的第二張臉，因此對(duì)于很多消費(fèi)者而言，護(hù)理手跟護(hù)理臉幾乎同樣重要。在疫情爆發(fā)的那段時(shí)間，市場(chǎng)對(duì)手的護(hù)理意識(shí)更是提升了一個(gè)檔次，一位廣州的化妝品店老板告訴記者，在今年3月份到4月份之間，護(hù)手霜環(huán)比增長(zhǎng)了33%！

　　隨著市場(chǎng)需求的日漸豐富，護(hù)手霜的也開(kāi)始呈多元化的方向發(fā)展，而不是以往單純的保濕類產(chǎn)品了。那么，針對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)需求，品牌該如何在這個(gè)品類當(dāng)中突顯自己呢？

　　01

　　昨天雙11預(yù)售開(kāi)啟，護(hù)手霜也成為了眾多消費(fèi)者的重要囤貨目標(biāo)。原因是冬天將至，護(hù)手霜的作用越來(lái)越大。冬季天氣干燥，消費(fèi)者的手部時(shí)常需要應(yīng)急保濕，而比保濕更近一步的便是防凍傷。很多人的手挨凍干燥，則容易開(kāi)裂紅腫，這時(shí)候便需要防凍傷護(hù)手霜了。

　　因此，防凍護(hù)手霜也是一個(gè)潛力巨大的細(xì)分品類。

　　然而目前市面上很多護(hù)手霜宣稱“防凍傷”，更沒(méi)有以這個(gè)做出爆款的例子。很多的原因是，目前的護(hù)手霜很難從“防凍傷”上做出技術(shù)性的突破。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“防凍傷”要顯效并不容易。

　　百雀羚推出過(guò)一款三生花護(hù)手霜，采用草本配方，通過(guò)滋潤(rùn)保濕來(lái)達(dá)到防干裂的，從某種意義上來(lái)說(shuō)是一種防凍傷護(hù)手霜，該款護(hù)手霜線上售價(jià)79元左右，算是一款比較成功的產(chǎn)品。

　　南京同仁堂的一款爆拆靈保濕護(hù)手霜，也能達(dá)到防干裂的效果。然而諸如此類護(hù)手霜，均主打滋潤(rùn)保濕，并沒(méi)有針對(duì)性的防凍，也更不可能全面。

　　小編之前曾見(jiàn)過(guò)一款蛇油護(hù)手霜，據(jù)悉其實(shí)采用高純度精煉蛇油，配以維生素營(yíng)養(yǎng)成分利用高科技生產(chǎn)技術(shù)精制而成的，具有真正意義的防凍傷。目前未能普及，其中是安全性、成本、價(jià)格等等因素所致。

　　總而言之，防凍護(hù)手霜是值得品牌去鉆研開(kāi)發(fā)的一個(gè)品類。

　　02

　　在以往，護(hù)手霜更多的是以贈(zèng)品的形式出現(xiàn)在化妝品店里，很少護(hù)膚品牌會(huì)將其作為一款明星單品推出。而如今護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，很多護(hù)膚品牌都想從一些“藍(lán)海”品類中尋找突破口，于是護(hù)手霜便開(kāi)始漸漸被重視起來(lái)。

　　曾經(jīng)“不值錢”的護(hù)手霜，如今在市面上也開(kāi)始出現(xiàn)了不少高端產(chǎn)品。例如宮配的嫩肌燃情護(hù)手霜線上售價(jià)便達(dá)到129元一支，該款護(hù)手霜添加了沉香、依蘭、虞美人等草本精粹，具有良好的滋潤(rùn)保濕效果。許多外國(guó)品牌如伊索、buly、茱莉蔻等等，護(hù)手霜均賣到200元一支，并且各具特色。

　　高端化的護(hù)手霜能夠體現(xiàn)品牌的高品質(zhì)理念，滿足一眾追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。

　　除了高端化以外，場(chǎng)景化也能讓一款護(hù)手霜與眾不同。例如在護(hù)手霜品類上具有一定領(lǐng)導(dǎo)作用的美加凈品牌，便曾經(jīng)推出過(guò)一款睡前護(hù)手霜，睡前涂上該護(hù)手霜，能夠保證夜間手部的滋潤(rùn)，從而讓第二天醒來(lái)的手部更加水嫩，這在當(dāng)時(shí)也成為了護(hù)手霜品類中的一個(gè)嶄新概念。

　　總而言之，護(hù)手霜市場(chǎng)潛力巨大，可挖掘的空間也非常廣闊，是一眾護(hù)膚品牌豐富產(chǎn)品線、突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要品類。