歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)價(jià)值為433.8億美元，預(yù)計(jì)未來五年將有溫和增長(zhǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)為3.5%，到2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到515.3億美元。而中國(guó)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將為7.4%，預(yù)計(jì)在2020年中國(guó)紙尿褲規(guī)模將達(dá)到624億元。

　　而隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲越來越有要求，其中以“天然”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)在了超市貨架以及線上銷售渠道。此外，歐盟和美國(guó)還在擬議中或待定的法規(guī)中也限制了一次性塑料的使用，這使得越來越多的公司開始涉足天然衛(wèi)生用品市場(chǎng)。

　　那么什么樣的產(chǎn)品才能稱之為天然衛(wèi)生用品？

　　某些產(chǎn)品使用了特定的天然原料，例如棉質(zhì)的面層或芯材中可持續(xù)來源的絨毛漿；除了使用天然纖維外，某些產(chǎn)品還強(qiáng)調(diào)可堆肥性，還有一些產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)去除某些化學(xué)成分或物質(zhì)，例如氯、酒精、染料和香料等。其實(shí)這也是環(huán)保理念。

　　主打天然的產(chǎn)品大多為小品牌主推，但在過去幾年大型跨國(guó)公司寶潔和金佰利突然進(jìn)軍此領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域突飛猛進(jìn)。

　　寶潔于2018年推出了幫寶適Pure系列，其中包括用優(yōu)質(zhì)棉和其他經(jīng)過精心挑選的材料制成的紙尿褲和濕巾。隨后一年寶潔通過收購生產(chǎn)有機(jī)棉制成的衛(wèi)生棉條、護(hù)墊、衛(wèi)生巾和濕巾的國(guó)際品牌This is L，從而將天然產(chǎn)品擴(kuò)展到女性衛(wèi)生用品類別，收購?fù)瓿珊?，寶潔通過推出新的有機(jī)棉條產(chǎn)品Tampax Pure和Always Pure衛(wèi)生巾，進(jìn)一步擴(kuò)大了在天然產(chǎn)品領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，該產(chǎn)品的面層由可持續(xù)來源的棉制成。

　　歐睿指出，天然細(xì)分市場(chǎng)中的品牌動(dòng)向可能因市場(chǎng)而異。寶潔和金佰利的相關(guān)產(chǎn)品都在增長(zhǎng)，但較小的品牌和從一開始就定位“天然”細(xì)分領(lǐng)域的品牌整體壓力仍然很大，這些品牌通常將自己定位為一種追求生活方式和健康的品牌，這些品牌通常會(huì)采用更全面的方法來幫助消費(fèi)者應(yīng)對(duì)生活、健康和環(huán)境中的挑戰(zhàn)，從包裝上的宣傳信息，到與消費(fèi)者交流對(duì)環(huán)境的態(tài)度等等。

　　大企業(yè)的加入為此細(xì)分領(lǐng)域里的眾多品牌帶去了不小的壓力和沖擊，但同時(shí)也說明了市場(chǎng)的趨勢(shì)導(dǎo)向，主打“天然”產(chǎn)品的其他品牌該如何應(yīng)對(duì)？