西班牙環(huán)球網(wǎng)站9月18日發(fā)表了題為《中國成為全球時尚和美妝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵》的報道表示，中國是世界上數(shù)字化程度更高的國家之一，面對新冠病毒導致的局勢，中國再次展示了其通過大規(guī)模數(shù)字變革作出迅速反應的能力。對于許多跨國美妝企業(yè)而言，中國已成為更具吸引力的市場。相關(guān)內(nèi)容摘編如下：

　　美國和中國著全球化妝品行業(yè)的收入和消費。2018年，中國這一市場的規(guī)模達到3940億元人民幣。與護膚相關(guān)的產(chǎn)品在美容行業(yè)中脫穎而出，占該行業(yè)收入的55%。

　　對于許多跨國美妝企業(yè)而言，中國已成為更具吸引力的市場。不過，中國消費者的要求很高，美妝行業(yè)在中國的變化也日新月異。中國本土品牌的崛起、韓國知名品牌的發(fā)展、男士美容產(chǎn)品市場的增長以及使用不同的創(chuàng)新技術(shù)來吸引消費者是目前的一些新趨勢。另一大趨勢是所謂的“綠色美容”，始于新冠疫情暴發(fā)前，因為疫情的原因獲得了更大關(guān)注。

　　專家指出，隨著經(jīng)濟和消費的增長，越來越多的消費者意識到應當保持與環(huán)境相容的健康生活方式。這種觀念尤其在“千禧一代”中越來越普遍。

　　新冠病毒導致的禁閉措施給人們帶來了壓力和焦慮，中國消費者的習慣和喜好也發(fā)生了一些變化。由于長時間待在家里，他們非常珍視可以放松身心的一切事物。人們對真正需要的東西以及如何在基本生活中生存有了更深的認識。麥肯錫咨詢公司的研究證實，人們對家居用品、個人護理和皮膚護理產(chǎn)品以及健身服務的投資明顯增加。

　　中國是世界上數(shù)字化程度更高的國家之一，面對新冠病毒導致的局勢，中國再次展示了其通過大規(guī)模數(shù)字變革作出迅速反應的能力。各大美容美妝品牌通過強大的工具（例如實時流媒體、社交網(wǎng)絡、電子商務和人工智能工具等）與消費者保持互動。一個例子是，這些品牌將3D技術(shù)與化妝結(jié)合使用，這樣消費者就可以在非常短的時間內(nèi)對唇膏、眼影或假睫毛等產(chǎn)品進行在線試用，以便稍后購買。

　　根據(jù)中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，盡管今年1至2月化妝品行業(yè)經(jīng)歷了14%的收縮，但5月份的復蘇速度接近12.9%。

　　并不是只有中國消費者改變了審美價值觀，中國政府本身也在日益推動和促進環(huán)境保護和可持續(xù)性，促進化妝品監(jiān)督管理法規(guī)體系的變革。環(huán)境問題是中國的當務之急，采取的種種措施涵蓋了不同部門，時裝業(yè)就是其中之一。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型意味著中國制造商和企業(yè)家必須投資于新技術(shù)和污染更少的機械。時裝業(yè)的觀念也發(fā)生著變化，不再優(yōu)先考慮生產(chǎn)速度，而是下大力氣實現(xiàn)更具可持續(xù)性的生產(chǎn)，以流程效率和產(chǎn)品質(zhì)量為優(yōu)先。

　　與此同時，中國設計也在進步，中國設計師是較早嘗試接受可持續(xù)發(fā)展教育的群體，并致力于將可持續(xù)發(fā)展的重要性傳遞給其他設計師和消費者。

　　對于品牌而言，數(shù)字世界是開展可持續(xù)發(fā)展教育的關(guān)鍵。例如，耐克公司與中國企業(yè)攜手展開具體行動，將舊衣服重新利用，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂协h(huán)境價值的新產(chǎn)品。

　　盡管美容和時尚行業(yè)正在采取一系列措施，且政府、企業(yè)和消費者也已經(jīng)在思維方式上有了明顯的改變，但前路仍很漫長。無論如何，中國在全球可持續(xù)發(fā)展中都發(fā)揮著關(guān)鍵作用。