近幾年來(lái)，洗護(hù)市場(chǎng)保持著較快的增長(zhǎng)，成為美妝市場(chǎng)一大不可忽視的品類。

　　在疫情的影響下，很多洗護(hù)品牌在研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等不同層面都受到一定的限制。

　　后疫情時(shí)代洗護(hù)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢(shì)？洗護(hù)品牌面對(duì)的是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？

　　疫情爆發(fā)期間，線下銷(xiāo)售渠道受阻，化妝品的增長(zhǎng)很大程度上得益于線上的增長(zhǎng)。洗護(hù)產(chǎn)品作為快消品和日常剛需，也通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式收獲紅利。

　　同時(shí)，近年出臺(tái)的國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵(lì)個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)業(yè)走向高技術(shù)產(chǎn)品方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)新增投資逐漸增多。因此，洗護(hù)市場(chǎng)有了國(guó)家與產(chǎn)業(yè)自身實(shí)力的加持，并沒(méi)有被疫情打垮。

　　洗護(hù)產(chǎn)品作為化妝品中消費(fèi)量更大的日常生活必備品，中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)擁有著極大的銷(xiāo)量和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　近年微商和電商行業(yè)涌現(xiàn)、消費(fèi)升級(jí)、個(gè)性化產(chǎn)品突出、消費(fèi)者安全意識(shí)加強(qiáng)、本土企業(yè)崛起、洗護(hù)市場(chǎng)生態(tài)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　2018年開(kāi)始，洗護(hù)產(chǎn)品的備案增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯放緩，頭發(fā)護(hù)理品類，包括頭皮護(hù)理（19%）、護(hù)發(fā)素（14%）、護(hù)發(fā)精油（13%）均超過(guò)洗發(fā)水的備案增速（4%），數(shù)據(jù)顯示對(duì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)比對(duì)洗發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)更加重要。

　　隨著生活節(jié)奏的加快和壓力的增加，年輕一代群體選擇洗護(hù)產(chǎn)品的重心，放在了防脫的功能。除了去屑修復(fù)的基礎(chǔ)護(hù)理外，現(xiàn)階段的消費(fèi)者追求安全的天然護(hù)理，把溫和不刺激的原料成分加入洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的選項(xiàng)中去。

　　同時(shí)，護(hù)理頭皮、管理頭皮健康的概念越來(lái)越深入人心，把玻尿酸、氨基酸等護(hù)膚成分，也應(yīng)用到洗護(hù)產(chǎn)品中去。

　　經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，使消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)和精神層面有了更高追求。追求中高端洗護(hù)產(chǎn)品的群體日趨龐大，從這個(gè)趨勢(shì)中可以看到，消費(fèi)者注重洗護(hù)質(zhì)量的同時(shí)，也追求產(chǎn)品在視覺(jué)和嗅覺(jué)上的美好體驗(yàn)。

　　香氛與洗護(hù)結(jié)合的概念，投入市場(chǎng)后頗顯成效。從2018年到2020年，“香氛”型洗護(hù)產(chǎn)品的規(guī)模雖不大，但增幅依然呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　洗護(hù)市場(chǎng)還處于“中高端洗護(hù)產(chǎn)品上升成長(zhǎng)階段”。目前洗護(hù)市場(chǎng)在研發(fā)方面主要呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)：

　　1. 洗護(hù)市場(chǎng)二極分化。洗護(hù)產(chǎn)品越便宜，產(chǎn)能和銷(xiāo)量越大，短期效益好。洗護(hù)產(chǎn)品越貴，銷(xiāo)量少、利潤(rùn)厚、客戶穩(wěn)定、長(zhǎng)期利好、對(duì)行業(yè)利好。配方研發(fā)方面的“冰火二重天”會(huì)讓工程師難以適應(yīng)，同時(shí)也是對(duì)研發(fā)工程師技術(shù)的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

　　2. 洗護(hù)市場(chǎng)專業(yè)化。多年來(lái)“頭皮好，頭發(fā)才好”的理念已讓眾多消費(fèi)者接受，消費(fèi)者針對(duì)各種各樣的頭皮問(wèn)題、頭發(fā)問(wèn)題會(huì)購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的洗護(hù)產(chǎn)品。頭皮、頭發(fā)洗護(hù)配方研發(fā)方面的“特殊性需求”，會(huì)讓工程師在技術(shù)上“更有作為”。

　　3. 洗護(hù)市場(chǎng)個(gè)性化。“90后”“00后”的個(gè)性化要求比其他年齡人群更顯著。個(gè)性化讓工程師在技術(shù)上和創(chuàng)新上“更自由”。

　　未來(lái)5年，有品牌、有創(chuàng)新、質(zhì)量好、技術(shù)強(qiáng)、服務(wù)全的洗護(hù)企業(yè)會(huì)發(fā)展更快、更大、更強(qiáng)。

　　同時(shí)，小型的洗護(hù)企業(yè)會(huì)難以生存，終被市場(chǎng)淘汰或被大型洗護(hù)企業(yè)并購(gòu)。本土洗護(hù)企業(yè)的品牌會(huì)越來(lái)越多，產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)化。

　　洗護(hù)市場(chǎng)會(huì)涌現(xiàn)出更多的中高端洗護(hù)產(chǎn)品、個(gè)性化產(chǎn)品、特殊性功能產(chǎn)品、高安全低刺激性產(chǎn)品、護(hù)膚性洗護(hù)產(chǎn)品。