子初牽手熱門IP解鎖母嬰創(chuàng)新營銷出圈法則

　　9月23日,由上海希為ECVInternational主辦的“2020中國母嬰數(shù)字創(chuàng)新國際峰會”于上海正式召開,惠氏、雅士利、子初、健合集團等行業(yè)知名母嬰品牌參與此次峰會,共同探討中國母嬰數(shù)字營銷與電商發(fā)展。子初作為中國專業(yè)級母嬰健康科學特護領導品牌,受邀分享在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新營銷的成功案例,在如何搶占年輕消費群體心智與存量市場,給行業(yè)帶來了新啟發(fā)。

　　隨著Z世代成為未來母嬰的主力軍,母嬰企業(yè)在爭奪年輕人注意力的戰(zhàn)役中,如何占得年輕化先機?二胎家庭當?shù)?、消費趨勢愈加理性,對品牌提出更高要求,如何打贏用戶攻心戰(zhàn)?追求品效合一的時代,如何讓營銷真正帶動銷售?子初給出了自己的答案。

　　會上,子初市場中心總監(jiān)陳瀟發(fā)表《母嬰品牌全鏈路內(nèi)容營銷》的主題演講,圍繞”會員運營、KOL、短視頻、直播、內(nèi)容種草、社交裂變、母嬰新零售、母嬰數(shù)字增長”等熱點話題,分享了子初在對年輕消費者的行為洞察,與全鏈路內(nèi)容營銷的創(chuàng)新出圈法則。

　　據(jù)子初市場中心總監(jiān)陳瀟介紹,在2020年整個市場存在挑戰(zhàn)的背景下,子初逆勢而上,實現(xiàn)了從母嬰全生命周期類目覆蓋,到更專業(yè)的母嬰健康科學特護品類聚焦進階的重大變化。與此同時,子初留意到,追求個性化的90后、95后新生代 媽媽愿意容易被IP、國貨品牌吸引,為了爭奪她們的注意力,子初產(chǎn)品戰(zhàn)略強勢升級,聯(lián)合迪士尼花木蘭、小飛象,藝術家范睿晨等打造全矩陣高顏值IP系列產(chǎn)品,做Z世代 媽媽喜愛的高品質(zhì)、高顏值、高性價比國貨母嬰用品。此前,子初迎合年輕人的喜好,在天貓歡聚日牽手喜劇IP開心麻花,打造爆笑流量入口。

　　隨著5G時代到來,新型“宅經(jīng)濟”需求量持續(xù)增長。子初通過互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容媒體布局,重構(gòu)母嬰用戶體驗價值。以及攜手天貓、京東和蘇寧易購等銷售渠道,八爪魚式捕獲流量,打造子初專屬“有機鏈路生態(tài)”,驅(qū)動消費者行為決策,實現(xiàn)全域營銷,達成品效合一,致力于中國母嬰消費市場變革。

　　目前,子初憑著良好的口碑,在母嬰行業(yè)已連續(xù)多年保持銷量前列位置。未來,子初將繼續(xù)秉承“讓母愛更科學”的愿景和“苛選品質(zhì)、科學管理、安全銘心”的品牌理念,專注為“孕產(chǎn)期、哺乳期媽媽以及0-3歲寶寶”提供科學、安全的高品質(zhì)產(chǎn)品,滿足新生代 媽媽對于精致母嬰生活的向往與追求。