直播崛起的影響，是各方各面的，除了直接的影響了化妝品行業(yè)的渠道變化之外，對化妝品各大品類的發(fā)展也有所沖擊。

　　直播渠道是新渠道，與傳統(tǒng)的線下實體、平臺電商均不同，那么其所需要的產(chǎn)品也會有相應的獨特之處。為了迎合直播，品牌必須打造出更加合適這個渠道的產(chǎn)品。

　　單就彩妝而言，什么樣的產(chǎn)品才更適合直播呢？

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　　據(jù)消息，近期可口可樂聯(lián)手網(wǎng)紅彩妝品牌Morphe推出了聯(lián)名彩妝系列Thirst For Life Collection，這是可口可樂繼2018年與The Face Shop聯(lián)合之后的再一次聯(lián)名，毋庸置疑其所引起的話題性也是非常強烈的。

　　該系列聯(lián)名彩妝涵蓋了唇釉、 眼影盤、單色高光、化妝刷套組等產(chǎn)品，跟上次的聯(lián)名彩妝一樣，該系列的外包裝也采用可口可樂式的紅白色調(diào)，一股清甜可口的味覺感撲面而來，個性十足。

　　這種具備社交屬性與話題度的彩妝，便十分適合直播賣貨。

　　直播崛起，各大彩妝品牌爭相入局，為了從這激烈的競爭中脫穎而出，大家都想標新立異，用更具個性化的特征去搶奪消費者的眼球，而跨界聯(lián)名無疑是較為直截了當?shù)姆椒ā?/p>

　　因此，我們可以不妨預測，不久后彩妝直播將又會掀起一股跨界聯(lián)名的熱潮。誰的跨界更能戳動年輕消費者的心，誰就能成為勝者，這是拼膽量與創(chuàng)意的一次對決。

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　　近期，韓國新銳彩妝品牌Stimmung也推出了一系列限量版的彩妝，據(jù)悉，該系列是與韓國時裝品牌Margarin Fingers的聯(lián)名款。Margarin Fingers是一個偏法式復古少女的時尚品牌，深受年輕人的喜愛。

　　該系列彩妝的獨特之處在于采用了吸嘴袋為包裝，并且所有化妝品均只有3毫升的容量，極其輕薄，非常便于消費者出門逛街或者旅行時攜帶。該系列彩妝涵蓋了唇釉、腮紅和修容，新奇的包裝帶來了新奇的用法。

　　打破傳統(tǒng)，采用更加創(chuàng)新的使用方法，從而挖掘消費者的需求，給消費者提供更多的便捷，這種類型的彩妝也極容易在直播中脫穎而出。

　　畢竟傳統(tǒng)的彩妝看多了，即使李佳琦力推也會有審美疲勞的時候，創(chuàng)新的包裝與使用方法，則能立即喚醒消費者心中的好奇心。早在去年，社交媒體上便走紅了一款“棉簽口紅”，棉簽狀的外觀，便捷的使用方法，受到了一眾年輕消費者的喜愛。

　　目前，直播圈內(nèi)這種在使用方法上創(chuàng)新的彩妝還比較少，對于大部分彩妝品牌而言，就是一次突破自我的機會。

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　　前段時間，日記與李佳琦的小狗聯(lián)名款動物眼影火了，作為日記動物眼影系列的更新作，該款眼影可謂相當成功，借助熱點，創(chuàng)造出了強勢流量。

　　日記該款眼影的成功，也表示著品牌與主播之間的密切關(guān)系。單靠主播的叫賣，只是基本功，真正的高手是與主播聯(lián)手，讓產(chǎn)品與主播之間真正掛上鉤。借助于頭部主播的力量，一款彩妝便能快速出圈。

　　因此，要讓一款彩妝在直播圈中引人注目，噱頭是不可少的。不能單單地把產(chǎn)品拿給主播去賣就完事，而是要善于制造話題性。

　　總而言之，直播賣貨的紅利并不是那么容易就能收獲的，品牌為此所付出的精力物力可能要比以往更多！