人口紅利減弱，競爭加劇

　　2016年1月1日起，我國實施全面二孩政策，2016年我國出生人口次超1786萬人，二孩及以上占比45%。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年新生兒人數(shù)比2018年減少了58萬人，達到1465萬人，同比下降近4%，是中國官方公布的自1961年以來更低出生人數(shù)，至此中國的出生人數(shù)已經(jīng)連續(xù)三年下降。單一依靠人口紅利驅(qū)動發(fā)展的幼兒奶粉企業(yè)將舉步維艱，另一方面人口紅利減弱也使得幼兒奶粉企業(yè)難以通過銷售量的提升而提高銷售額，行業(yè)競爭將會更加劇烈，迎合消費者高端化、品牌化發(fā)展的國產(chǎn)企業(yè)才能不斷攝取市場份額，獲得快速提升。

　　進口幼兒奶粉市場份額過半

　　近年來，我國幼兒奶粉進口持續(xù)增長，2012年進口數(shù)量只有9.15萬噸，至2019年已經(jīng)達到了34.55萬噸，7年的年均復(fù)合增長率達到了20.9%。2019年，我國幼兒奶粉消費量約68萬噸，進口量占比約為50.55%，可見進口仍是我國幼兒奶粉供給的重要來源。

　　2019年，我國幼兒奶粉進口量34.55萬噸，進口金額為52億美元。按進口量計算，我國幼兒奶粉更大的進口國是荷蘭，占比為31.97%，緊隨其后的是新西蘭，占比20.13%，其余國家進口量占比均在15%以下。

　　外資品牌認可度較高

　　根據(jù)艾媒咨詢2019年3月市場抽樣調(diào)查顯示，我國幼兒奶粉品牌認可度top5，國產(chǎn)品牌只有飛鶴入圍，其余都是外資品牌，認可度高的前三個品牌分別是雅培、雀巢和美贊臣。外資品牌認可度高于國產(chǎn)品牌主要是因為其優(yōu)質(zhì)奶源以及長期以來在消費者心中的優(yōu)質(zhì)定位;而國產(chǎn)品牌負面事件頻頻爆發(fā)，包括三聚氰胺事件、“大頭奶粉”、“毒奶粉”、圣元“性早熟”、“皮革奶”等負面事件，國產(chǎn)幼兒奶粉遭遇嚴重的信任危機。

　　低線城市外資品牌市場份額相對較低

　　根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，外資品牌在一、二線城市市場份額較高，在三、四線城市，國產(chǎn)品牌的市場份額較高，可見外資品牌在國內(nèi)擴張時主戰(zhàn)場在一、二線城市，并未深入三、四線城市，主要原因是無穩(wěn)定團隊、無高渠道毛利支撐，而同時三、四線城市雜牌較多，因此在外資品牌在三、四線城市沒有形成較高認知度以及渠道基礎(chǔ)。而國產(chǎn)品牌具備本土優(yōu)勢，能更好地利用三、四線城市的渠道進行品牌推廣與營銷，同時建立良性的價值鏈。

　　中國幼兒奶粉行業(yè)趨勢分析

　　全面二孩政策滿兩年出生人口已經(jīng)出現(xiàn)銳減，人口紅利逐漸消失，行業(yè)競爭加劇，僅依靠人口紅利驅(qū)動發(fā)展的幼兒奶粉企業(yè)將難以生存。另外，隨著消費水平升級，消費者對幼兒奶粉配方、質(zhì)量、溶解度、沖調(diào)性、工廠規(guī)模、生產(chǎn)研發(fā)、檢驗檢測能力等方面有了更高要求，幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)在應(yīng)對競爭、漲價的戰(zhàn)役同時還要提高企業(yè)生產(chǎn)水平，檢驗?zāi)芰?，以適應(yīng)著新時代下消費者的多元化需求，生產(chǎn)出符合現(xiàn)在消費者要求的品質(zhì)幼兒奶粉;而不能迎合消費者需求的幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)，也將逐步被市場淘汰。

　　以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國幼兒奶粉行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。