不到30天,一款兒童營養(yǎng)食品從“概念”到實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)“賣到消費(fèi)者手中”。

　　“這樣高效地?cái)?shù)據(jù)洞察及原料生產(chǎn)對(duì)接,過去無法想象。” 啟旭營養(yǎng)食品創(chuàng)始人武軒永介紹,以往制造一個(gè)新品需要7、8個(gè)月時(shí)間。

　　9月16日,阿里1688工業(yè)品帶著杜邦、贏創(chuàng)、芬美意、陶氏公司四家世界500強(qiáng)工業(yè)品企業(yè)和天貓母嬰親子展開新品孵化合作。批4家工業(yè)品企業(yè)和23家天貓旗下的母嬰企業(yè)“相親”成功,他們將合作開發(fā)涉及母嬰類服裝、用品、食品、尿褲、玩具、文具和教育等多場景新品。

　　通過和1688工業(yè)品合作,天貓不少新銳小品牌商家甚至不需要研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠就能制造出消費(fèi)者喜愛的商品。整合上游的原料供給、大數(shù)據(jù)等資源,1688將全球新興原材料直供中小企業(yè)開發(fā)新品。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),所有合作商家新品上市速度均至少提升3倍以上。

　　新品是運(yùn)營新客和盤活老客戶的重要抓手。1688工業(yè)品牌目前匯聚3000多家國內(nèi)外知名工業(yè)品牌,已成為國內(nèi)更專業(yè)的工業(yè)品采銷平臺(tái)之一。1688工業(yè)品將通過新型原材料技術(shù)等方式參加到天貓多品類新品聯(lián)合創(chuàng)建中。其中，天貓母嬰親子將在未來一年內(nèi)培育1000個(gè)新商家和10000個(gè)新品。

　　傳統(tǒng)C2M理解為低頻、低價(jià)、爆銷的話,新的C2M更多是直接觸達(dá)消費(fèi)者需求痛點(diǎn),將原材料商、品牌方聯(lián)合在一起,為消費(fèi)者做出更快的、適銷對(duì)路的產(chǎn)品。

　　以兒童營養(yǎng)食品為例,進(jìn)口品牌知名度高,但其配方并不完全適應(yīng)中國小孩。但懂得市場需求的啟旭因?yàn)轶w量較小又很難找到大品牌的原料提供商合作。通過1688C2M項(xiàng)目后,啟旭直接對(duì)接到3大國際知名的優(yōu)質(zhì)原材料企業(yè),1個(gè)月內(nèi)就完成了新產(chǎn)品的推出和上架。

　　C2M模式將原料的研發(fā)與消費(fèi)者的應(yīng)用場景相結(jié)合,讓原料技術(shù)為消費(fèi)者認(rèn)可,創(chuàng)造、驗(yàn)證更多需求,并樹立相關(guān)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。尤其是來自天貓的大量活躍用戶對(duì)上游原材料企業(yè)來說是市場中更有效應(yīng)的試金石,對(duì)原料技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程將起到很好的助推作用。

　　目前,很多工業(yè)品牌擁有大量前沿技術(shù),但無法高效的實(shí)現(xiàn)規(guī)?；逃?1688的C2M項(xiàng)目可以助推這個(gè)過程。

　　超過百年歷史的的芬美意公司,其中國區(qū)總裁安保羅表示C2M是他們?cè)谌蚴袌龅拇螄L試,歐洲和美國都還沒有采用這樣的模式。“這樣的模式美國會(huì)效仿的,這毫不意外。” 安保羅說。

　　此前,1688推出了針對(duì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的C2M“工蜂聯(lián)盟計(jì)劃”,一線化工和有特色研發(fā)能力的品牌已經(jīng)加入了工蜂聯(lián)盟,覆蓋了80%的行業(yè)巨頭。

　　阿里1688提出,未來三年,1688工業(yè)品牌業(yè)務(wù)平臺(tái)將扶持1萬家GMV過億的品牌商,服務(wù)100萬次終端,帶動(dòng)工業(yè)品電商年銷售額2萬億,孵化100家億級(jí)生態(tài)伙伴。

　　消費(fèi)升級(jí)正在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),形成供給端數(shù)字化新藍(lán)海,從“量的增長”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;質(zhì)的增長”。消費(fèi)者需求呈現(xiàn)出品質(zhì)化、品牌化、個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)化的特點(diǎn)都指向新品發(fā)布周期縮短驅(qū)動(dòng)供給端升級(jí)。阿里巴巴副總裁汪?？磥?消費(fèi)升級(jí)在牽引產(chǎn)業(yè)升級(jí),需要構(gòu)建數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈、用C2M生產(chǎn)制造體系適應(yīng)品牌化、個(gè)性化需求。