線下消費向線上遷移并保留，是2020年眾多行業(yè)市場的一大趨勢，對母嬰行業(yè)來說同樣如此。近日，全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布《2020母嬰消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)，指出：隨著大量用戶轉(zhuǎn)向線上消費，母嬰市場線上渠道銷售額增速達24.2%，半數(shù)以上母嬰消費人群通過寶寶樹等母嬰垂類App種草。

　　據(jù)悉，尼爾森的《報告》由互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部品牌寶寶樹委托調(diào)查并發(fā)布，通過洞察母嬰家庭人群需求和母嬰消費產(chǎn)業(yè)趨勢，從母嬰市場宏觀趨勢、母嬰重點品類表現(xiàn)、母嬰人群消費行為及母嬰互聯(lián)網(wǎng)品牌價值等維度，為全行業(yè)積極有序發(fā)展提供戰(zhàn)略級數(shù)據(jù)參考。

　　《報告》指出，母嬰人群主力為85/90后，不過95后已經(jīng)占比11%是高潛力母嬰人群。這些年輕的新生代家長顯然已孩子為消費中心，在居民生活水平整體提高的情況下，母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元。用戶畫像的變化，無疑也變革著消費渠道的選擇，尼爾森統(tǒng)計顯示：母嬰消費人群半數(shù)以上會通過寶寶樹等母嬰垂直類APP種草;而在寶寶樹等APP上，超過半數(shù)用戶會選擇直接在平臺完成消費購買。

　　相較于親友口碑安利、綜合電商平臺、母嬰專家/醫(yī)生/大V等意見等其他商品信息來源，寶寶樹等母嬰垂直類APP的優(yōu)勢是巨大的。寶寶樹等APP能滿足母嬰人群獲取知識、交流互動及工具使用的核心需求，形成了良好的問答交流的社區(qū)氛圍;而母嬰人群又非常依賴同階段用戶的的真實評價，所以無論是傳統(tǒng)線下渠道母嬰店還是電商等線上渠道，寶寶樹等母嬰APP都是消費人群種草信息的要入口，對母嬰人群在全渠道的消費有重要的參考價值。

　　對此，寶寶樹平臺相關負責人表示，新手父母往往在平臺中學習知識、交流互動中會自然顯露出個性化的選品訴求，寶寶樹平臺內(nèi)來自其他用戶的真實推薦與經(jīng)驗分享，結(jié)合平臺精準化的消費信息觸達與轉(zhuǎn)化已經(jīng)形成了一套完整的用戶溝通體系。