疫情余震下，風(fēng)頭上的進(jìn)口化妝品仍顯疲態(tài)。

　　根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局公布的數(shù)據(jù)，我國進(jìn)口非特殊用途化妝品上市步伐放緩，截至6月30日，共備案進(jìn)口非特殊用途化妝品9633件，環(huán)比下降8%。而根據(jù)中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，全國美容化妝品及洗護(hù)用品的進(jìn)口量，在5月、7月和8月均出現(xiàn)環(huán)比下滑；進(jìn)口金額上，7月和8月分別環(huán)比下滑7.4%和0.9%。

　　如此大盤下，有行業(yè)人士感慨，疫情逐漸退去，但進(jìn)口化妝品的表現(xiàn)卻未見好轉(zhuǎn)。這是不是意味著風(fēng)靡了數(shù)年的進(jìn)口化妝品正在退潮？

　　01

　　“一個(gè)月比一個(gè)月難”

　　根據(jù)中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，今年1—8月，全國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量余額約為29萬噸，同比增長3.2%；進(jìn)口金額為845.1 億元，同比增長26.7%。

　　其中，在618電商年中大促的刺激下，6月全國美容化妝品及洗護(hù)用品無論在進(jìn)口數(shù)量還是進(jìn)口金額上，均達(dá)到了今年以來同比增速的峰值，分別為17.9%和67.3%。

　　整體來看，即使在疫情影響下，今年1-7月，全國美容化妝品及洗護(hù)用品的進(jìn)口數(shù)量和金額基本上保持著同比增長態(tài)勢(shì)。尤其是進(jìn)口金額，4-7月均保持著25%以上的同比增速。

　　值得注意的是，與進(jìn)口金額和數(shù)量均同比增長伴隨的是，環(huán)比增速的下滑。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，7、8月份，全國美容化妝品及洗護(hù)用品的進(jìn)口數(shù)量和金額出現(xiàn)環(huán)比下滑，尤其在進(jìn)口數(shù)量上，從6月份的環(huán)比增長1.5%，一路下滑至8月份的-7.1%。

　　這樣的變化，進(jìn)口化妝品經(jīng)營者也有直觀感受。

　　“今年有個(gè)非常特別的現(xiàn)象，就是進(jìn)口化妝品出現(xiàn)環(huán)比下滑，大家都感覺一個(gè)月比一個(gè)月難。”和麥賀達(dá)集團(tuán)副總裁田黎明告訴品觀APP，今年以來，只有4月份進(jìn)口化妝品出現(xiàn)了一個(gè)小高峰。

　　品觀APP發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，我國進(jìn)口化妝品在2018年5月經(jīng)歷了數(shù)量和金額同比增速均超120%的后，雖然體量仍在不斷增長，但總體增速在持續(xù)趨緩，并在2019年5月出現(xiàn)了進(jìn)口數(shù)量的負(fù)增長。據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2018年我國化妝品進(jìn)口額達(dá)657.4億元，同比增長67.5%，至少是近7年以來的高增速。

　　02

　　韓妝雪上加霜

　　新興市場增量難抵主要進(jìn)口國業(yè)績疲軟

　　中國進(jìn)口化妝品整體數(shù)據(jù)起伏的背后，是日本、法國、韓國、美國、英國等主要進(jìn)口國做支撐，它們時(shí)刻影響著中國進(jìn)口品的走向。

　　根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)，今年上半年備案的進(jìn)口非特殊用途化妝品涉及45個(gè)國家或地區(qū)，其中日本、德國、摩納哥的產(chǎn)品增速較快，接近或已超越2019年全年數(shù)量；同時(shí)，奧地利、智利、塞爾維亞的非特殊用途化妝品開始進(jìn)入我國市場。

　　雖然來自這些市場的產(chǎn)品增速較快，但韓國、美國、英國幾大主要進(jìn)口國進(jìn)口額的起伏不定，影響了今年上半年我國進(jìn)口化妝品的整體走勢(shì)。

　　“今年能明顯看到韓妝進(jìn)口量的下降。”這是多位資深進(jìn)口品從業(yè)者的共同感受。

　　某資深進(jìn)口品代理商認(rèn)為，今年中國進(jìn)口化妝品市場趨于理性，但可以看到的是，韓妝在中國表現(xiàn)疲軟，日系、歐美系表象亮眼，歐洲二線品牌陸續(xù)進(jìn)入中國。田黎明有相同感受，他表示，今年以來，韓妝在中國市場式微，日妝實(shí)現(xiàn)大幅增長，其次是法系、德系，“未來法國和德國會(huì)大量爭奪韓妝的空間，日妝會(huì)持續(xù)增長。”

　　但從大的面來看，這些來自新興市場的增量，還沒法補(bǔ)足幾大主要進(jìn)口國的波動(dòng)，尤其是在中國進(jìn)口化妝品市場占據(jù)較大份額的韓妝的疲軟。

　　今年7月開始，伊蒂之屋關(guān)閉了在中國多座城市的店鋪，目前已有門店可能不足10家，而其時(shí)期在中國的門店數(shù)量有85家；悅詩風(fēng)吟繼2019年關(guān)閉40家虧損門店后，2020年計(jì)劃再關(guān)閉至少90家中店；菲詩小鋪早在2018年8月就已撤出中國。曾經(jīng)在中國風(fēng)頭無兩的韓妝，如今在市場逐漸淡了幾分成色。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2019年2月，日本超越韓國成為中國化妝品大進(jìn)口大國。同年6月，法國以16億元進(jìn)口額超越韓國的14.9億元，自此，韓國從中國第二大化妝品進(jìn)口國滑至第三。今年以來，二者差距逐漸擴(kuò)大，6月法國以30.2億元進(jìn)口額遠(yuǎn)超韓國的20.4億元。

　　03

　　理性回落還是退潮？

　　在進(jìn)口化妝品今年的整體表現(xiàn)態(tài)勢(shì)下，有部分一向?qū)Ｗ⑦M(jìn)口化妝品的公司在原有的進(jìn)口品的基礎(chǔ)上，開始將目光放到了國產(chǎn)品牌上，典型如原本專注進(jìn)口化妝品供應(yīng)鏈服務(wù)的小美誠品。今年4月，其以彩妝、香水品類為切入點(diǎn)，加碼國產(chǎn)品牌。在小美誠品方面看來，目前該平臺(tái)進(jìn)口品處于飽和狀態(tài)，市場競爭激烈，可再度挖掘空間有限。與此同時(shí)，而新國貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，品質(zhì)不斷提升，擁有較大市場空間。

　　不過，針對(duì)今年進(jìn)口化妝品的表現(xiàn)，有進(jìn)口品運(yùn)營商表示，今年以來，導(dǎo)致進(jìn)口化妝品體量同比下滑的因素，主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、疫情帶來的物流不暢是主因。因疫情原因，一方面國外化妝品工廠處于生產(chǎn)或停工停產(chǎn)狀態(tài)；另一方面來往國內(nèi)的航空、海運(yùn)停運(yùn)，這讓部分進(jìn)口品出現(xiàn)了貨品短缺的情況。

　　2、7月進(jìn)入化妝品銷售淡季。“7月門店業(yè)績特別不好。”河南悅美美妝創(chuàng)始人焦巧珍告訴品觀APP，6月份的618電商年中大促集中釋放了一波消費(fèi)者的購買熱情，7月沒有促銷節(jié)點(diǎn)，門店業(yè)績大幅下滑，8月的七夕大促使得業(yè)績稍微回暖。

　　3、受疫情影響，今年品牌方下店率降低，人員培訓(xùn)減少，導(dǎo)致門店促銷活動(dòng)的成交率下降，團(tuán)隊(duì)服務(wù)的專業(yè)度沒有及時(shí)跟上市場需求，這一定程度上影響了業(yè)績。

　　即便有如此因素影響，但在該進(jìn)口品運(yùn)營商看來，今年進(jìn)口品體量同比下滑是階段性的，“近化妝品的進(jìn)口流程在陸續(xù)恢復(fù)正常。”

　　上文所述資深進(jìn)口品代理商也認(rèn)為，今年進(jìn)口化妝品的業(yè)績變化，“是理性的回落，不是退潮，并且很有可能下一個(gè)進(jìn)口品浪潮更大。”

　　“今年進(jìn)口品銷量受疫情等影響出現(xiàn)下滑，但我不覺得是冬天。”田黎明認(rèn)為，對(duì)進(jìn)口品運(yùn)營商而言，今年反而是踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品、梳理好渠道、去偽存真的機(jī)會(huì)點(diǎn)。