消費升級助力母嬰家電市場規(guī)模持續(xù)高增家電龍頭有望成為后起之秀

2020-09-11 08:40　　　來源：觀研天下

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　　母嬰家電是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電產(chǎn)品。按照主流的分類標(biāo)準(zhǔn)，母嬰家電可細(xì)分為母嬰喂養(yǎng)系列、健康生活系列以及潔凈衣物三大系列。其中，母嬰喂養(yǎng)系列由于母嬰屬性明顯、功能不可替代性較強、以及性價比高，在母嬰家電細(xì)分市場規(guī)模中占比達(dá)到56%，市場規(guī)模高達(dá)168億元。

母嬰家電產(chǎn)品細(xì)分

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2018年我國母嬰家電三大品類規(guī)模占比

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　　其中在健康生活系列和潔凈衣物系列產(chǎn)品方面，在原有傳統(tǒng)家電基礎(chǔ)上，針對母嬰用戶習(xí)慣和需求從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進(jìn)行功能升級。此類家電與傳統(tǒng)家電相比“母嬰專用”屬性并不明顯且產(chǎn)品均價偏高，且替代品威脅較大。

健康生活系列和潔凈衣物系列產(chǎn)品針對性功能升級

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　　我國母嬰家電市場尚處于起步期，溫奶器、洗衣機(jī)等主要品類滲透率仍處于較低水平。但從后續(xù)發(fā)展情況來看，隨著年輕媽媽重視子女投入、育兒觀念升級，母嬰家電行業(yè)將呈新一輪的高速增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰家電市場規(guī)模為303億元，年復(fù)合增長22.0%，2019年母嬰家電市場規(guī)模將達(dá)到300多億元。

2012-2019年我國母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模

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2019年我國母嬰家電細(xì)分產(chǎn)品市場滲透率

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　　我國母嬰家電領(lǐng)域市場參與者有全球母嬰品牌，本土母嬰品牌，家電品牌三類。其中類是全球母嬰品牌以Pigeon(貝親)、babycare、新安怡等為代表，海外品牌一定程度上幫助國內(nèi)完成輪消費者教育；第二類是主打母嬰概念的本土母嬰品牌，以小白熊、小壯熊、波咯咯等為代表；第三類是延伸至母嬰領(lǐng)域的家電品牌，以美的、海爾、蘇泊爾、小熊等為代表。

母嬰家電市場三類品牌對比

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　　目前，我國母嬰家電市場處于起步階段，市場滲透率低，各類品牌競爭尚不充分。本土母嬰品牌憑借高性價比的優(yōu)勢，暫時；海外母嬰品牌由于布局中國市場較早且口碑較好，也培育了一定的用戶受眾；家電企業(yè)憑借其生產(chǎn)、渠道與品牌口碑等優(yōu)勢正加速進(jìn)入母嬰家電領(lǐng)域，未來有望成為后起之秀。數(shù)據(jù)顯示，在2020年上半年母嬰家電天貓旗艦店銷售額中本土母嬰品牌相對較高。

2020年上半年母嬰家電在天貓旗艦店銷售額統(tǒng)計情況