過去幾個(gè)月，眾多實(shí)體行業(yè)經(jīng)歷了從閉店到復(fù)工的漫長(zhǎng)歷程。其中，母嬰行業(yè)由于其存在的天然特殊性——產(chǎn)品主要購(gòu)買者和使用者都屬于體質(zhì)脆弱的敏感人群，線下門店所受沖擊嚴(yán)重。

　　同時(shí)，母嬰產(chǎn)品的銷售路徑正在悄然改變——“線上下單，線下配送”逐步成為主流。此次疫情就像是一支催化劑，讓更多消費(fèi)者開始網(wǎng)購(gòu)母嬰產(chǎn)品，也讓更多母嬰品牌加速電商化。據(jù)尼爾森《母嬰行業(yè)趨勢(shì)概覽》顯示，2019年母嬰消費(fèi)線上線下全渠道增幅達(dá)8%，其中線上渠道份額占比為40%，較上一年穩(wěn)定提升。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼致辭

　　面對(duì)母嬰行業(yè)的變化，在2020京東超市寶貝趴線上發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，“希望與合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的加速增長(zhǎng)”。京東超市同時(shí)發(fā)布了以“零售新驅(qū)動(dòng)、渠道新布局、下沉新市場(chǎng)和營(yíng)銷新動(dòng)力”為核心的全面戰(zhàn)略和舉措，為母嬰商家和行業(yè)增長(zhǎng)打了一針強(qiáng)心劑。

　　母嬰下沉市場(chǎng)線上增量顯著

　　眾品牌齊發(fā)力渠道下沉

　　事實(shí)上，目前對(duì)低線市場(chǎng)母嬰門店的產(chǎn)品一直存在質(zhì)量層次不齊、售賣價(jià)格過高的現(xiàn)象，這也讓更多消費(fèi)者開始選擇靠譜的電商平臺(tái)。而此次疫情無疑加速了這種趨勢(shì)。

　　京東相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度京東母嬰下沉市場(chǎng)的新用戶增長(zhǎng)為168%，母嬰市場(chǎng)線上增量顯著。對(duì)于這片嶄新的藍(lán)海，眾品牌也在紛紛發(fā)力渠道下沉。

　　對(duì)此，京東超市提出從用戶、產(chǎn)品、場(chǎng)景三方面聚焦“下沉新市場(chǎng)”，進(jìn)一步打通“人”“貨”“場(chǎng)”的新通路。具體而言，京東超市將對(duì)下沉市場(chǎng)用戶進(jìn)行標(biāo)簽細(xì)分和拉新促活，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模；同時(shí)為目標(biāo)群體提供更多個(gè)性化的C2M產(chǎn)品和更高性價(jià)比的工廠貨；在場(chǎng)景端，則聯(lián)動(dòng)京東下沉頻道、直播，以及豐富的站外資源，開辟更多母嬰消費(fèi)市場(chǎng)空間。