近日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布的 2019 年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)鮮奶業(yè)務(wù)業(yè)績?cè)鲩L顯著，市場份額翻番，其中“每日鮮語”品牌銷售同比增長近 500%，成為國內(nèi)高端鮮奶的品牌。

　　進(jìn)入 2020 年，蒙牛乳業(yè)再接再厲，繼續(xù)加碼“每日鮮語”，于近期連推兩款新品，旨在鞏固其在鮮奶領(lǐng)域的市場地位。

　　每日鮮語沙漠有機(jī)鮮牛奶

　　內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠年均近 3200 小時(shí)強(qiáng)光照射，炙熱的黃沙天然隔絕污染，獨(dú)特的地理位置蘊(yùn)含黃河古道地下凈水，造就得天獨(dú)厚的純凈綠洲。而每日鮮語沙漠有機(jī)鮮牛奶，便來源于此。

　　該款新品甄選 5% 綠洲有機(jī)牧場奶源，有機(jī)環(huán)境、有機(jī)飼草、有機(jī)奶牛、有機(jī)加工……獨(dú)特的全鏈條有機(jī)模式，獲得了歐盟、中國雙有機(jī)認(rèn)證，一瓶一碼，全程可追溯。原生鎖鮮時(shí)段鎖住更多活性成分，每100mL含有 3.6g 蛋白質(zhì)和 120mg 原生高鈣，保留 α-乳白蛋白、β- 乳球蛋白等活性成分，全程冷鏈運(yùn)輸，保證品質(zhì)和營養(yǎng)。

　　目前，這款產(chǎn)品已經(jīng)上架“每日鮮語”天貓旗艦店和各大商超及便利店。

　　每日鮮語鮮牛奶春日限定款

　　春季來臨，萬物復(fù)蘇，“每日鮮語”特別推出了春日限定款。

　　奶源來自 GAP 一級(jí)牧場，采用原生鎖鮮時(shí)段，從擠奶到加工僅 2 小時(shí)，保證“每一口都是鮮活營養(yǎng)”；采用巴氏殺菌工藝，口感醇厚，保留鮮香味道；每 100mL 含有 3.6g 蛋白質(zhì)和 120mg 原生高鈣，全程冷鏈運(yùn)輸，保質(zhì)期 15 天。目前，這款新品已在“每日鮮語”天貓旗艦店開展預(yù)售。

　　近年來，隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和冷鏈運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，營養(yǎng)更多、更新鮮、口感更好的鮮奶產(chǎn)品受到越來越多消費(fèi)者的青睞，“新鮮風(fēng)口”已經(jīng)到來。

　　在此背景下，蒙牛乳業(yè)2017 年成立了鮮奶事業(yè)部，并于 2018 年初推出了高端鮮牛奶品牌“每日鮮語”，面向追求高品質(zhì)生活的都市精英媽媽一族，嚴(yán)格把關(guān)“量身定制”，打造高品質(zhì)專屬鮮奶牧場。

　　2019 年，“每日鮮語”瞄準(zhǔn)以健身、塑形、補(bǔ)充營養(yǎng)為主要需求的消費(fèi)人群，推出了 0 脂肪鮮牛奶，采用歐洲脂肪分離技術(shù)，滿足年輕消費(fèi)者的健康需求。

　　之后不久，“每日鮮語”針對(duì)火熱的咖啡市場，跨界推出了冷萃咖啡拿鐵，主張開啟咖啡“鮮”時(shí)代。

　　自品牌誕生以來，“每日鮮語” 2018 年實(shí)現(xiàn)了 73% 的增長；2019 年更是增長近 500% 。進(jìn)入 2020 年，受疫情影響，被公認(rèn)為是提高身體免疫力“好幫手”的鮮奶，市場需求更是急劇增加。在這一背景下，蒙牛乳業(yè)將采取哪些行動(dòng)，繼續(xù)擴(kuò)大自身的鮮奶版圖？我們拭目以待。