3月11日，被業(yè)界稱為行業(yè)“攪局者”“破局者”的君樂(lè)寶又以“顛覆者”的身份突破有機(jī)奶粉市場(chǎng)，采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場(chǎng)鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機(jī)奶粉——君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉正式上市發(fā)布。

　　@君樂(lè)寶有機(jī)奶粉顛覆上市

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　　試銷1月訂單突破1.2億元

　　近年來(lái)，有機(jī)食品的需求快速增長(zhǎng)，但市場(chǎng)上現(xiàn)有的有機(jī)奶粉大多采用基礎(chǔ)配方，且價(jià)格高昂，消費(fèi)者可選擇的空間較小。君樂(lè)寶優(yōu)萃開(kāi)創(chuàng)有機(jī)奶粉高端配方，采用自建有機(jī)牧場(chǎng)鮮奶，在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的同時(shí)，創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，更好幫助寶寶優(yōu)化腸胃吸收，提高免疫力。

　　君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂(lè)寶攜手兩家具有百年歷史的益生菌全球領(lǐng)導(dǎo)品牌——丹麥科漢森和美國(guó)杜邦丹尼斯克，為優(yōu)萃有機(jī)奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌，經(jīng)大量科研證實(shí)，可幫助寶寶減少腸胃不適，增強(qiáng)免疫力。試銷月訂單便超1.2億元，得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　格律認(rèn)證機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人袁清表示，君樂(lè)寶乳業(yè)擁有穩(wěn)定可控的自建有機(jī)牧場(chǎng)，并配備了有機(jī)飼草種植基地，嚴(yán)格按照有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)飼養(yǎng)、擠奶；生產(chǎn)工廠擁有國(guó)際一流生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)全過(guò)程可追溯，完全符合自有全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

　　為了感謝消費(fèi)者及渠道商，劉森淼在發(fā)布會(huì)上宣布，今年3月份如果消費(fèi)者買到產(chǎn)品不滿意，即使已經(jīng)開(kāi)罐也包退。并且會(huì)從全國(guó)優(yōu)選一萬(wàn)名合作商、優(yōu)質(zhì)母嬰店一起合作，如果進(jìn)了君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，2個(gè)月賣不了也包退。無(wú)論是消費(fèi)者還是渠道商，都解決了后顧之憂。

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　　有機(jī)奶粉行業(yè)顛覆者

　　在發(fā)布會(huì)上，劉森淼指出，君樂(lè)寶的目標(biāo)是成為幼兒奶粉行業(yè)的“顛覆者”。并且從模式、品類等方面著手，成為全球嬰兒奶粉的品牌。

　　@君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉

　　那么，君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉該如何顛覆市場(chǎng)呢？君樂(lè)寶從三方面入手。采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場(chǎng)鮮奶生產(chǎn)；第二添加適度水解蛋白；第三雙益生菌組合。

　　值得一提的是，君樂(lè)寶已經(jīng)做了二十多年益生菌的研發(fā)工作，因此發(fā)揮君樂(lè)寶益生菌科研優(yōu)勢(shì)，研發(fā)了益生菌有機(jī)奶粉，每一百克奶粉中含有十八億的活性益生菌。

　　有機(jī)奶粉已經(jīng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，市場(chǎng)上也已經(jīng)有數(shù)十款有機(jī)奶粉產(chǎn)品，為何選在這個(gè)時(shí)候顛覆有機(jī)奶粉市場(chǎng)呢？君樂(lè)寶方面表示，有機(jī)食品在全球越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，這是一種趨勢(shì)。并且經(jīng)過(guò)君樂(lè)寶的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前低質(zhì)高價(jià)是有機(jī)奶粉品類遇到瓶頸的關(guān)鍵原因。

　　此外，價(jià)格也是有機(jī)奶粉行業(yè)遇到瓶頸的關(guān)鍵問(wèn)題之一。據(jù)了解，君樂(lè)寶有機(jī)奶粉800g/罐售價(jià)為329元，并且整箱六贈(zèng)一，折合每罐的價(jià)格為282元。這個(gè)價(jià)格幾乎與市場(chǎng)上很多普通奶粉的價(jià)格持平，非常具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　簡(jiǎn)而言之，君樂(lè)寶的顛覆策略是，在品質(zhì)上用更好的有機(jī)奶粉顛覆有機(jī)奶粉市場(chǎng)、在價(jià)格上讓消費(fèi)者用普通奶粉的價(jià)格可以買到有機(jī)的奶粉。

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　　立志2年做到有機(jī)品類銷量

　　君樂(lè)寶奶粉自2014年4月上市銷售，創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式和“四個(gè)”模式，打破國(guó)外奶粉壟斷，被稱為奶粉行業(yè)“攪局者”；君樂(lè)寶率先通過(guò)歐洲雙認(rèn)證，成為中國(guó)家獲得BRC、IFS雙認(rèn)證的奶粉品牌，并在全球同行業(yè)家通過(guò)了BRC A+認(rèn)證。

　　2019年君樂(lè)寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)到7.5萬(wàn)噸，自2014年上市以來(lái)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)84.5%(同期行業(yè)平均增速為8.1%)，以行業(yè)十倍的速度成為全球增長(zhǎng)，上市銷售不到6年就成為全國(guó)銷量品牌，并帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉實(shí)現(xiàn)反超，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率從2013年僅有30%多，到目前已經(jīng)增至60%以上，君樂(lè)寶奶粉也因此被稱為行業(yè)“破局者”。

　　@正在生產(chǎn)中的優(yōu)萃有機(jī)奶粉

　　中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營(yíng)養(yǎng)分會(huì)主任委員汪之頊表示，此次君樂(lè)寶創(chuàng)新推出的優(yōu)萃有機(jī)奶粉，是對(duì)傳統(tǒng)有機(jī)奶粉營(yíng)養(yǎng)配方的突破性創(chuàng)新，再次彰顯了國(guó)產(chǎn)奶粉的和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉美菊表示：“有機(jī)奶粉的市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)20%，且仍有較大增長(zhǎng)空間。優(yōu)萃有機(jī)奶粉的推出再次證明了君樂(lè)寶在科研創(chuàng)新方面煥發(fā)的勃勃生機(jī)。”

　　中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉亞清表示：君樂(lè)寶以振興民族奶業(yè)為己任，不斷突破，不斷超越，不斷贏得消費(fèi)者的信任和青睞，本次發(fā)布的君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，對(duì)品質(zhì)消費(fèi)、踐行健康中國(guó)戰(zhàn)略，意義重大，影響深遠(yuǎn)。

　　“君樂(lè)寶用6年時(shí)間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國(guó)銷量。下一步，君樂(lè)寶將用兩年時(shí)間顛覆有機(jī)奶粉品類，再一次做到全國(guó)銷量。”劉森淼表示，君樂(lè)寶奶粉的顛覆還將繼續(xù)，君樂(lè)寶將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新奶粉品類，助力國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額繼續(xù)提升，讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉。