今天，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局政務(wù)服務(wù)門戶公布了一批次配方注冊(cè)名單，其中飛鶴星飛帆、淳芮、妙舒歡三個(gè)系列奶粉通過(guò)配方注冊(cè)。

　　近兩年飛鶴保持高速增長(zhǎng)，2018年飛鶴銷售額突破百億是國(guó)產(chǎn)奶粉打入進(jìn)口奶粉“心臟”的標(biāo)志性事件；2019年第三季度尼爾森的報(bào)告顯示，截止到9月30日，飛鶴線下市場(chǎng)占有率達(dá)到13.9%，整體市場(chǎng)份額為11.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)第二品牌，并繼續(xù)呈現(xiàn)不斷提升的態(tài)勢(shì)；2019年11月飛鶴港股上市，再次成為國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展過(guò)程中的標(biāo)志性事件；2020年1月總市值就突破千億，成為了家僅以幼兒奶粉業(yè)務(wù)就突破千億的上市企業(yè)。

　　此前飛鶴副總裁曾說(shuō)過(guò)，“過(guò)去不代表未來(lái)，未來(lái)已來(lái)，我們還要在產(chǎn)品力、科技研發(fā)創(chuàng)新力、傳播推動(dòng)力、組織架構(gòu)及其他各方面上，不斷地精進(jìn)，去細(xì)化我們與用戶、渠道的關(guān)系。未來(lái)飛鶴的產(chǎn)品將是我們要持之以恒去優(yōu)化的，讓品牌代表品類是我們要做的事情。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，此前飛鶴已有12個(gè)系列36個(gè)配方，包括星階優(yōu)護(hù)、臻愛(ài)飛帆、臻愛(ài)倍護(hù)、臻稚、飛帆、精粹貝艾兒、飛睿、精粹益加、舒貝諾等均在時(shí)間完成注冊(cè)。飛鶴再次通過(guò)3個(gè)系列9個(gè)配方，為飛鶴完善產(chǎn)品品類、發(fā)力高端市場(chǎng)、深入低線市場(chǎng)再下一城。

　　另外，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局共批準(zhǔn)433個(gè)系列1287個(gè)幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)，而且配方注冊(cè)并未停止，未來(lái)也會(huì)陸續(xù)有注冊(cè)名單公布。雖然目前注冊(cè)名單中中小品牌數(shù)量不在少數(shù)，但行業(yè)集中度仍在提升，一方面不論是一二線城市，還是下沉到三四五線，看到的都是大品牌或者企業(yè)的主力品牌；另一方面，通過(guò)注冊(cè)的小品牌也已有部分做不下去，如哈爾濱艾倍特乳業(yè)賣身圣元、呼倫貝爾昱嘉乳業(yè)賣身貝因美等。

　　2019年行業(yè)開始打價(jià)格戰(zhàn)，2020年開局就面臨疫情壓力，奶粉生意變得越來(lái)越難，但以飛鶴為的國(guó)產(chǎn)品牌或中國(guó)企業(yè)仍信心十足，不斷調(diào)整戰(zhàn)略適應(yīng)市場(chǎng)變化，未來(lái)頭部企業(yè)、國(guó)產(chǎn)品牌的份額仍會(huì)有所突破。