成人紙尿褲屬于一次性紙類尿失禁用品，是成人護(hù)理產(chǎn)品之一。多數(shù)產(chǎn)品購買時為片狀，穿好后為褲狀。主要適用于重度失禁人群、癱瘓臥床病人、外出無法如廁人士等。如今的成人紙尿褲并不只為有身體隱疾的人士而存在，隨著社會的進(jìn)步和人們思想的開放，成人紙尿褲在使用上已經(jīng)越來越普遍，逐漸變得常態(tài)化、生活化。如在世界杯期間，為了應(yīng)對占位等候時發(fā)生內(nèi)急情況，很多希望在戶外為球隊助威的年輕球迷，都選擇購買成人紙尿褲來應(yīng)對生理問題。

　　我國成人紙尿褲市場現(xiàn)狀

　　隨著我國人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，近年來整個行業(yè)已進(jìn)入快速成長期。成人紙尿褲屬于成人失禁用品，根據(jù)成人失禁用品市場的調(diào)研表現(xiàn)，不難看出成人紙尿褲在其中占有的地位。

　　據(jù)調(diào)查，我國國內(nèi)成人失禁用品的市場規(guī)模已超過 60 億元，但市場滲透率依舊遠(yuǎn)低于 12%的世界平均水平。2018年成人失禁用品市場規(guī)模達(dá)70.3億元，比2017年增長11.8%。市場滲透率為3%。成人失禁用品在按片計的總消費量中，紙尿褲占66.9%，比上年增長13.2個百分點，紙尿片占11.6，比上年減少1.5個百分點，護(hù)理墊占21.5%，比上年減少11.7個百分點。

　　從全球范圍來看，2018年，成人失禁產(chǎn)品（尿褲和尿片以及床墊）的消費量約為594億片。較2017年增長了9.9%。在2018年至2023年的5年里，全球成人產(chǎn)品銷量預(yù)計將以年均9.5%的速度增長，達(dá)到934億片。在北美、歐洲和日本，用于輕度失禁的護(hù)墊產(chǎn)品，以及用于中度到重度的拉拉褲產(chǎn)品，仍然是失禁類增長快的產(chǎn)品類型。

　　可見，作為快速發(fā)展的消費品，成人紙尿褲在成人失禁用品市場中消費量的快速成長已經(jīng)引導(dǎo)了市場風(fēng)向，此時品牌意識和銷售渠道則更需要被重視。對于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來說，建立值得信賴的品牌和龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。高端和低端產(chǎn)品共存于中國的成人失禁產(chǎn)品市場，國際品牌、國內(nèi)知名品牌和本土品牌之間的競爭也日益激烈。

　　目前國內(nèi)，在成人紙尿褲市場上，沒有一家企業(yè)在行業(yè)中擁有壓倒性的優(yōu)勢。市場集中度很低。廣闊的市場空間將在未來吸引大量新進(jìn)入者。

　　影響成人紙尿褲市場發(fā)展的因素

　　1

　　人口老齡化

　　隨著年齡的增長，中國的65歲及65歲以上人口數(shù)量逐年遞增。2017年，中國的這個年齡組的人口達(dá)到大約1 . 5億，居世界位。老年人口的增長為成人失禁產(chǎn)品市場提供了巨大的消費群體。老年人口不斷增多，在消費能力提升、健康觀念轉(zhuǎn)變的情況下，市場對成人紙尿褲等失禁用品的需求將不斷增長。

　　2

　　老年人臥床率較高

　　日本高齡者臨終醫(yī)療學(xué)會醫(yī)師宮本顯二、宮本禮子夫婦，曾發(fā)出過這樣的主張：“人到老時應(yīng)順應(yīng)自然生息，不應(yīng)違背人的尊嚴(yán)，用各種無效醫(yī)療延長人類的痛苦余命。”

　　而中國的傳統(tǒng)文化是：百善孝為先。也就是說，除非特定情況，大部分的老年人及其家庭和子女，都會盡大能力保障老年人的晚年生活，在這個過程中，難免會采用強(qiáng)制手段或者產(chǎn)生無效醫(yī)療的浪費。

　　但在歐美人的普遍認(rèn)知里，高齡者到了臨終期會自然而然失去食欲，這是天經(jīng)地義的事情，使用各種方式為高齡者延命，也就是干涉他人的自然發(fā)展，反而被視為一種侵害人權(quán)與倫理的行為，更會被認(rèn)為是在虐待老人。

　　寧可臥床續(xù)命，在看護(hù)的陪伴下多活幾天，也不愿任身體狀況自然發(fā)展，直面死亡。

　　認(rèn)知的不同會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的差異，“雖然我生病了，生活不能自理，日常需要看護(hù)，但我還想多活一天。”這應(yīng)該是符合中國老年人心里特征的，也間接導(dǎo)致了成人紙尿褲、護(hù)理墊等用品市場的上升態(tài)勢。

　　3

　　空巢老人越來越多

　　我國實行計劃生育政策已20多年，隨著獨生子女逐漸進(jìn)入中年，他們的父母進(jìn)入老年，“空巢家庭”將越來越多。

　　老年人上了年紀(jì)，一般體弱多病，且普遍患有一些慢性病。大部分老年人生病時，子女們往往不能及時在身邊照顧，而且老年人自身醫(yī)藥知識不足，所以大部分老年人喜歡拖著，小病拖，大病也拖著，到后老年人身體越來越差，甚至難以照料自己，終導(dǎo)致晚年長期臥床。這也是影響成人失禁用品市場的一個因素。

　　4

　　體面生活

　　老年人本身就是弱勢群體，身體不如年輕時健康，很多疾病都找上了門。因為漏尿而睡不好覺，天天憋在家里，甚至心情抑郁、心理自卑，從身體和精神上受到雙重傷害。想想失禁老人的生活，成人紙尿褲和其他失禁用品對他們來說尤其重要。

　　對于失能老人的照顧，不僅需要專業(yè)護(hù)理人員，成人紙尿褲也至關(guān)重要。他們是尿失禁患者，同時也是老年人，更是辛勤了一輩子的父母親。通過成人紙尿褲或其他失禁用品，讓他們的晚年生活過得體面，是兒女應(yīng)盡的孝道。

　　我國成人紙尿褲市場展望

　　現(xiàn)階段，成人失禁用品在我國一次性衛(wèi)生用品市場中的占比較小，但增長極為迅速，2018年其增速達(dá)到28.9%。截止到2018年底，我國65周歲及以上人口為16658萬人，占總?cè)丝诘?1.9%。

　　隨著中國居民的生活水平的不斷提高，使用方便舒適的成人紙尿褲等失禁用品可以減輕居家養(yǎng)老的負(fù)擔(dān)，提高老年人的生活質(zhì)量。越來越多的家庭和療養(yǎng)院開始使用相關(guān)產(chǎn)品。從2013年到2017年，成人失禁產(chǎn)品的市場規(guī)模在中國從 40.7億飆升到 92.8億人民幣。

　　中國有很多成人失禁產(chǎn)品的品牌，而且價格差別很大，低端市場競爭激烈。2017年，成人尿褲在國內(nèi)約為4%，遠(yuǎn)低于全球平均水平12%。目前，幾乎沒有任何品牌專門生產(chǎn)成人尿褲，這意味著未來幾年，國內(nèi)將有大量的市場機(jī)會。

　　老年人越來越多，成人紙尿褲等成人失禁用品的市場需求將會更大。預(yù)計從2018年到2022年，成人失禁產(chǎn)品的消費量將大幅增加，到2022年將達(dá)到143億件。與此同時，市場規(guī)模將達(dá)到約280億人民幣。

　　可以預(yù)見的是，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會進(jìn)入老齡化以及老年消費者觀念的轉(zhuǎn)變,中國成人紙尿褲等成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。

　　預(yù)計到 2020 年, 成人紙尿褲等成人失禁用品的市場滲透率有望增長至 10%。

　　雖然我國逐漸邁入老齡社會，但目前成人紙尿褲等成人失禁用品的使用對象仍以重度失禁人群或者臥床人群為主，加上傳統(tǒng)觀念的束縛，滲透率較低。

　　但這也意味著成人紙尿褲行業(yè)尚處在潛伏期，是等待爆發(fā)的佳發(fā)展時機(jī)。